Strategy Analytics無線媒體服務戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“根據(jù)運營商在廣告和媒體中的參與程度，我們總結(jié)了運營商進行移動廣告的方式。SingTel和Verizon是‘變革者’——大幅度的擴張網(wǎng)絡、廣告技術以及媒體領域，而“廣告技術玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor選擇聚焦廣告技術。愛立信和Smartpipe讓運營商成為被動的‘數(shù)據(jù)提供者’，而鑒于Digicel和Three反廣告的定位，我們把他們稱之為‘哭鬧的嬰兒’。”

該報告界定了在利用用戶數(shù)據(jù)上移動運營商廣告市場的規(guī)模，概述了未來面臨的主要的挑戰(zhàn)，以及為運營商如何在此領域繼續(xù)進行下一部工作提供了建議。

 

Strategy Analytics高級副總裁David Kerr表示，“即使大多數(shù)運營商為媒體買家提供被驗證的用戶數(shù)據(jù)——這些數(shù)據(jù)包含大量有價值的人口統(tǒng)計以及用戶行為屬性內(nèi)容，但大多數(shù)運營商尚未參與到移動廣告中。從2019年開始，全球移動運營商收益預計將下滑，移動廣告業(yè)務不應被忽視。運營商用戶數(shù)據(jù)有著推進程序化移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的潛能，不僅僅局限與Facebook和Google平臺。然而，運營商需要謹慎行事，保證嚴格遵守隱私和數(shù)據(jù)保護法規(guī)，尤其是在2018年5月歐盟的通用數(shù)據(jù)保護法規(guī)（General Data Protection Regulation）開始正式實施之后。”

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