Avedia點評兩岸數字標牌發展狀況 (一)
Avedia至2007年投入至數字標牌領域,并在兩岸積極布局,在此謹就依自身于雙邊長期的觀察,分析兩岸標牌產業的同與異。
A.產業發展
兩岸在IT的發展互有先后,而臺灣在數字標牌的領域中雖然率先在約五年前就已經開始萌芽,但到目前發展的狀況仍處于緩慢成長,目前臺灣仍然以交通業(捷運、客運站、機場、公交車)、零售業(全家、康是美、85度C)、教育業(各大學…)為主。
而中國則是透過傳媒業率先吹起數字標牌的應用風潮,到現今以交通業、銀行業、酒店業已經皆將數字標牌作為基本建設之一,但兩岸的數字標牌市場比重,仍不到5%的應用比例,主要原因便為數字標牌缺乏「殺手級應用」,目前仍有許多解決方案能夠替代其功能;不明確的投資報酬率(ROI)也成了除了媒體業外其它行業,遲遲裹足不前的主因。
B.市場競爭狀況
數字標牌在臺灣的市場雖然起步的時間較早,但受到整體市場較小,目前主要的數字標牌廠商7~10家不等,但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡,主要原因仍為市場小,對其不足以構成吸引力,目前臺灣資策會組成的數字標牌聯盟,也可視其為整合數字標牌廠商的唯一半官方組織。
中國數字標牌的市場受到區域廣大的緣故,目前數字標牌廠商的數量初估已有300家以上,其中區域性廠商又由其占大宗,國際數字標牌廠商受限于語言、關系、產品開發(西方操作)問題,目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源,雖然中國市場之大,但目前仍以透過代理商先進行試水動作。中國雖然在09年到10年已經有許多半官方組織及媒體籌組數字標牌,但大都是雷聲大,雨點小,主要原因仍為此市場發展的尚未成熟,數字標牌通常只扮演公司中多種產品線之一,自然也影響了廠商投入的動力。
雖然數字標牌(臺灣稱數位看板)這個名詞已出現數年,但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物,也許兩岸的廠商及聯盟組織需要花更多時間進行民眾教育的工作!
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