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Avedia點(diǎn)評兩岸數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展?fàn)顩r (一)

2010年03月08日13:57:27 本網(wǎng)站 我要評論(2)字號:T | T | T
關(guān)鍵字:應(yīng)用 數(shù)字 

Avedia至2007年投入至數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域,并在兩岸積極布局,在此謹(jǐn)就依自身于雙邊長期的觀察,分析兩岸標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的同與異。

A.產(chǎn)業(yè)發(fā)展

兩岸在IT的發(fā)展互有先后,而臺灣在數(shù)字標(biāo)牌的領(lǐng)域中雖然率先在約五年前就已經(jīng)開始萌芽,但到目前發(fā)展的狀況仍處于緩慢成長,目前臺灣仍然以交通業(yè)(捷運(yùn)、客運(yùn)站、機(jī)場、公交車)、零售業(yè)(全家、康是美、85度C)、教育業(yè)(各大學(xué)…)為主。

而中國則是透過傳媒業(yè)率先吹起數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用風(fēng)潮,到現(xiàn)今以交通業(yè)、銀行業(yè)、酒店業(yè)已經(jīng)皆將數(shù)字標(biāo)牌作為基本建設(shè)之一,但兩岸的數(shù)字標(biāo)牌市場比重,仍不到5%的應(yīng)用比例,主要原因便為數(shù)字標(biāo)牌缺乏「殺手級應(yīng)用」,目前仍有許多解決方案能夠替代其功能;不明確的投資報(bào)酬率(ROI)也成了除了媒體業(yè)外其它行業(yè),遲遲裹足不前的主因。

B.市場競爭狀況

數(shù)字標(biāo)牌在臺灣的市場雖然起步的時(shí)間較早,但受到整體市場較小,目前主要的數(shù)字標(biāo)牌廠商7~10家不等,但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡,主要原因仍為市場小,對其不足以構(gòu)成吸引力,目前臺灣資策會組成的數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)盟,也可視其為整合數(shù)字標(biāo)牌廠商的唯一半官方組織。

中國數(shù)字標(biāo)牌的市場受到區(qū)域廣大的緣故,目前數(shù)字標(biāo)牌廠商的數(shù)量初估已有300家以上,其中區(qū)域性廠商又由其占大宗,國際數(shù)字標(biāo)牌廠商受限于語言、關(guān)系、產(chǎn)品開發(fā)(西方操作)問題,目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源,雖然中國市場之大,但目前仍以透過代理商先進(jìn)行試水動作。中國雖然在09年到10年已經(jīng)有許多半官方組織及媒體籌組數(shù)字標(biāo)牌,但大都是雷聲大,雨點(diǎn)小,主要原因仍為此市場發(fā)展的尚未成熟,數(shù)字標(biāo)牌通常只扮演公司中多種產(chǎn)品線之一,自然也影響了廠商投入的動力。

雖然數(shù)字標(biāo)牌(臺灣稱數(shù)位看板)這個(gè)名詞已出現(xiàn)數(shù)年,但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物,也許兩岸的廠商及聯(lián)盟組織需要花更多時(shí)間進(jìn)行民眾教育的工作!

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