Avedia點評兩岸數(shù)字標牌發(fā)展狀況 (一)
Avedia至2007年投入至數(shù)字標牌領域,并在兩岸積極布局,在此謹就依自身于雙邊長期的觀察,分析兩岸標牌產(chǎn)業(yè)的同與異。
A.產(chǎn)業(yè)發(fā)展
兩岸在IT的發(fā)展互有先后,而臺灣在數(shù)字標牌的領域中雖然率先在約五年前就已經(jīng)開始萌芽,但到目前發(fā)展的狀況仍處于緩慢成長,目前臺灣仍然以交通業(yè)(捷運、客運站、機場、公交車)、零售業(yè)(全家、康是美、85度C)、教育業(yè)(各大學…)為主。
而中國則是透過傳媒業(yè)率先吹起數(shù)字標牌的應用風潮,到現(xiàn)今以交通業(yè)、銀行業(yè)、酒店業(yè)已經(jīng)皆將數(shù)字標牌作為基本建設之一,但兩岸的數(shù)字標牌市場比重,仍不到5%的應用比例,主要原因便為數(shù)字標牌缺乏「殺手級應用」,目前仍有許多解決方案能夠替代其功能;不明確的投資報酬率(ROI)也成了除了媒體業(yè)外其它行業(yè),遲遲裹足不前的主因。
B.市場競爭狀況
數(shù)字標牌在臺灣的市場雖然起步的時間較早,但受到整體市場較小,目前主要的數(shù)字標牌廠商7~10家不等,但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡,主要原因仍為市場小,對其不足以構(gòu)成吸引力,目前臺灣資策會組成的數(shù)字標牌聯(lián)盟,也可視其為整合數(shù)字標牌廠商的唯一半官方組織。
中國數(shù)字標牌的市場受到區(qū)域廣大的緣故,目前數(shù)字標牌廠商的數(shù)量初估已有300家以上,其中區(qū)域性廠商又由其占大宗,國際數(shù)字標牌廠商受限于語言、關系、產(chǎn)品開發(fā)(西方操作)問題,目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源,雖然中國市場之大,但目前仍以透過代理商先進行試水動作。中國雖然在09年到10年已經(jīng)有許多半官方組織及媒體籌組數(shù)字標牌,但大都是雷聲大,雨點小,主要原因仍為此市場發(fā)展的尚未成熟,數(shù)字標牌通常只扮演公司中多種產(chǎn)品線之一,自然也影響了廠商投入的動力。
雖然數(shù)字標牌(臺灣稱數(shù)位看板)這個名詞已出現(xiàn)數(shù)年,但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物,也許兩岸的廠商及聯(lián)盟組織需要花更多時間進行民眾教育的工作!
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