摩托羅拉為何與聯發科合作
在全球金融危機背景下,昔日的手機霸主摩托羅拉在手機業務上遭遇的困境有目共睹,其2009年第三季度財報顯示,摩托羅拉手機部門虧損1.83億美元。從出貨量上看,去年第三季度,摩托羅拉的手機出貨量為1360萬部,相比較去年二季度的1480萬部,環比下滑超過百萬部。摩托羅拉在手機市場上的占有率也極度萎縮到4.7%。在中國市場上,摩托羅拉這個昔日巨無霸,現在早已跌出前三甲之外。
日前,聯發科方面證實,摩托羅拉已經在部分低端機型上與聯發科達成合作,聯發科方案是山寨機的DNA,其創始人蔡明介被業內稱為“山寨機之父”。山寨機以外觀漂亮,價格低廉著稱,但其質量問題眾所周知。在中國發生的幾起手機爆炸事件中,山寨機或多或少被牽扯其中或淪為替罪羊。
據調查,摩托羅拉目前已有多款機型采用聯發科的芯片。業內分析人士認為,在中低端手機已經成為快速消費品的當下,摩托羅拉采用聯發科芯片,通過“山寨”模式,可以獲得更快的反應速度,從而及時把握市場走向。以往摩托羅拉新品推出太慢,很不適應越來越快的市場形勢,容易形成庫存。而采用山寨模式,上述弊端則都能克服。
其實,市場上高仿摩托羅拉的山寨機早就鋪天蓋地,低端摩托羅拉品牌山寨機與其他品牌山寨機又有多少區別呢?由此看來,摩托羅拉采用聯發科芯片,實際上是摩托羅拉品牌山寨機與高仿山寨機之間的戰爭。“如果摩托羅拉品牌山寨機不能放下架子,想憑借其品牌號召力,賣出比其他山寨機高出一截的價格,肯定是打錯了如意算盤。較近幾年,摩托羅拉一直在走下坡路,很長時間內都陷身虧損泥潭,難以自拔。或許,向山寨機靠攏亦屬無奈之舉。”多年從事手機銷售工作的李寶明經理認為。
較近兩年,國產手機占有率高達90%的聯發科一直將目光鎖定在全球手機前五強身上,聯發科希望借助某一手機巨頭持續提高市場占有率,以改變其“山寨機之父”的形象。目前來看,陷于困境的摩托羅拉無疑是較合適的合作伙伴。
然而,對摩托羅拉來說,采用聯發科“山寨”芯片需要很大的勇氣和決心,迫于市場形勢壓力,摩托羅拉此次牽手聯發科,更似一場豪賭,如何保證品牌山寨機的質量,是摩托羅拉必須面對的一個緊迫課題。有業內人士質疑,摩托羅拉采用聯發科芯片是否意味著將放棄質量,放棄科研,甚至開始淪為聯發科的“打工仔”。
從目前來看,摩托羅拉采用聯發科方案只是針對中低端產品。在高端市場,尤其是智能手機市場,摩托羅拉正在積極采用 android 操作系統,而android 是谷歌公司基于Linux內核的軟件平臺和操作系統。摩托羅拉手機高端產品依賴谷歌,低端產品采用聯發科,那摩托羅拉自己的呢?對于這家一直以擁有強大研發能力自居的手機之父,這不能不說是一個諷刺。
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