Avedia分享-數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容規(guī)劃要訣
2009年,盡管新一輪金融危機(jī)以及其延伸出的各種不良經(jīng)濟(jì)因素接踵而來,但是絲毫沒影響到數(shù)字標(biāo)牌(又可稱Digital Signage/數(shù)字告示/數(shù)位看板等)行業(yè)的快速成長(zhǎng)。無論是大到隨處可見的大型戶外LED屏的增加,還是小到各種小型液晶屏幕出現(xiàn)在超市的促銷商品堆中,都可見數(shù)字標(biāo)牌真的無處不在、競(jìng)相爭(zhēng)艷。提及數(shù)字標(biāo)牌,廠家一般都會(huì)涉及到很多硬件的參數(shù),軟件的功能等,而真正面對(duì)著各種受眾者的,卻是實(shí)實(shí)在在的屏幕中的內(nèi)容。內(nèi)容是否精彩,是否吸引眼球,就是數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)門面招牌。
數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容,隨著技術(shù)的發(fā)展,經(jīng)歷了幾個(gè)階段。第一階段,是早期的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品簡(jiǎn)單的全屏圖片、視頻的輪播;第二階段,是近一到兩年開始流行的分割屏幕的排列方式,主要有視頻、圖片、文字甚至Flash并存,并配合節(jié)目時(shí)間排程的運(yùn)用。而內(nèi)容制作的要訣,在于不要停留在為制作而制作的層面,應(yīng)該深刻的去了解到其應(yīng)用的其它相關(guān)方面,以下我們簡(jiǎn)單的討論一下以上提的幾點(diǎn):
行業(yè)背景
無論去進(jìn)行哪個(gè)行業(yè)的節(jié)目規(guī)劃,我們都需首先對(duì)其行業(yè)進(jìn)行透徹的理解后,才能做出適合該行業(yè)的節(jié)目。比方說銀行業(yè),節(jié)目很多注重?cái)?shù)據(jù)的即時(shí)性以及清晰性,因此制作節(jié)目時(shí)第一要考慮即時(shí)性技術(shù)的支撐,同時(shí)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)界面時(shí)需多考慮字體、字號(hào)和顏色的把握,從而從美觀與實(shí)用中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
投放的場(chǎng)所及實(shí)際環(huán)境
設(shè)備與節(jié)目投放的場(chǎng)所在哪?是室內(nèi)還是室外?光線強(qiáng)度如何?是安靜還是吵鬧?諸如以上等環(huán)境因素,我們制作之前都需要了解。比如,設(shè)備剛好是安裝在一個(gè)面向街道的商店櫥窗玻璃內(nèi),長(zhǎng)期會(huì)有陽(yáng)光普照,那么,節(jié)目?jī)?nèi)容的色調(diào)就要更亮,顏色就要更鮮艷才行,而且畫面的動(dòng)感需要加強(qiáng),否則無法比普通櫥窗靜態(tài)的海報(bào)燈箱或服裝Model更加吸引眼球。
終端設(shè)備的詳細(xì)規(guī)格
終端設(shè)備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等,具體的分辨率、大小、比例等因素都會(huì)決定節(jié)目制作的內(nèi)容。比如較近較為流行的豎屏LCD,常出現(xiàn)在一些Shopping Mall或電影院里,那么節(jié)目的設(shè)計(jì)內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)更多的如海報(bào)模式豎型的表現(xiàn)方式,或者是上下分割的布局,這樣會(huì)更適合終端的視覺感官。
內(nèi)容呈現(xiàn)的合適時(shí)段
節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)的時(shí)段,該時(shí)段的受眾者分析,同樣會(huì)左右節(jié)目規(guī)劃師的設(shè)計(jì)思想,例如:在一個(gè)快餐店中午12點(diǎn)時(shí),可能正是生意較繁忙且周遭環(huán)境非常吵鬧,這個(gè)時(shí)候的節(jié)目首先會(huì)考慮不會(huì)太關(guān)注于節(jié)目音樂的設(shè)置,或者就是無需出現(xiàn)聲音,節(jié)目?jī)?nèi)容可以規(guī)劃為中午特推的一款優(yōu)惠套餐。
綜上而言,數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作要訣,并不只是停留在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上,更多其實(shí)應(yīng)該是放在節(jié)目規(guī)劃的前期分析上,這同樣也影響到數(shù)字標(biāo)牌的前期需求分析、后期實(shí)施建置工作上。
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