Avedia分享-數字標牌內容規劃要訣

2009年，盡管新一輪金融危機以及其延伸出的各種不良經濟因素接踵而來，但是絲毫沒影響到數字標牌(又可稱Digital Signage/數字告示/數位看板等)行業的快速成長。無論是大到隨處可見的大型戶外LED屏的增加，還是小到各種小型液晶屏幕出現在超市的促銷商品堆中，都可見數字標牌真的無處不在、競相爭艷。提及數字標牌，廠家一般都會涉及到很多硬件的參數，軟件的功能等，而真正面對著各種受眾者的，卻是實實在在的屏幕中的內容。內容是否精彩，是否吸引眼球，就是數字標牌的一個門面招牌。

數字標牌的內容，隨著技術的發展，經歷了幾個階段。第一階段，是早期的數字標牌產品簡單的全屏圖片、視頻的輪播；第二階段，是近一到兩年開始流行的分割屏幕的排列方式，主要有視頻、圖片、文字甚至Flash并存，并配合節目時間排程的運用。而內容制作的要訣，在于不要停留在為制作而制作的層面，應該深刻的去了解到其應用的其它相關方面，以下我們簡單的討論一下以上提的幾點：

行業背景

無論去進行哪個行業的節目規劃，我們都需首先對其行業進行透徹的理解后，才能做出適合該行業的節目。比方說銀行業，節目很多注重數據的即時性以及清晰性，因此制作節目時第一要考慮即時性技術的支撐，同時設計呈現界面時需多考慮字體、字號和顏色的把握，從而從美觀與實用中找到一個平衡點。

投放的場所及實際環境

設備與節目投放的場所在哪？是室內還是室外？光線強度如何？是安靜還是吵鬧？諸如以上等環境因素，我們制作之前都需要了解。比如，設備剛好是安裝在一個面向街道的商店櫥窗玻璃內，長期會有陽光普照，那么，節目內容的色調就要更亮，顏色就要更鮮艷才行，而且畫面的動感需要加強，否則無法比普通櫥窗靜態的海報燈箱或服裝Model更加吸引眼球。

終端設備的詳細規格

終端設備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等，具體的分辨率、大小、比例等因素都會決定節目制作的內容。比如較近較為流行的豎屏LCD，常出現在一些Shopping Mall或電影院里，那么節目的設計內容就會出現更多的如海報模式豎型的表現方式，或者是上下分割的布局，這樣會更適合終端的視覺感官。

內容呈現的合適時段

節目內容出現的時段，該時段的受眾者分析，同樣會左右節目規劃師的設計思想，例如：在一個快餐店中午12點時，可能正是生意較繁忙且周遭環境非常吵鬧，這個時候的節目首先會考慮不會太關注于節目音樂的設置，或者就是無需出現聲音，節目內容可以規劃為中午特推的一款優惠套餐。

綜上而言，數字標牌的內容制作要訣，并不只是停留在節目內容的制作上，更多其實應該是放在節目規劃的前期分析上，這同樣也影響到數字標牌的前期需求分析、后期實施建置工作上。

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