Avedia分享-數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容規(guī)劃要訣
2009年,盡管新一輪金融危機以及其延伸出的各種不良經(jīng)濟因素接踵而來,但是絲毫沒影響到數(shù)字標(biāo)牌(又可稱Digital Signage/數(shù)字告示/數(shù)位看板等)行業(yè)的快速成長。無論是大到隨處可見的大型戶外LED屏的增加,還是小到各種小型液晶屏幕出現(xiàn)在超市的促銷商品堆中,都可見數(shù)字標(biāo)牌真的無處不在、競相爭艷。提及數(shù)字標(biāo)牌,廠家一般都會涉及到很多硬件的參數(shù),軟件的功能等,而真正面對著各種受眾者的,卻是實實在在的屏幕中的內(nèi)容。內(nèi)容是否精彩,是否吸引眼球,就是數(shù)字標(biāo)牌的一個門面招牌。
數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容,隨著技術(shù)的發(fā)展,經(jīng)歷了幾個階段。第一階段,是早期的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品簡單的全屏圖片、視頻的輪播;第二階段,是近一到兩年開始流行的分割屏幕的排列方式,主要有視頻、圖片、文字甚至Flash并存,并配合節(jié)目時間排程的運用。而內(nèi)容制作的要訣,在于不要停留在為制作而制作的層面,應(yīng)該深刻的去了解到其應(yīng)用的其它相關(guān)方面,以下我們簡單的討論一下以上提的幾點:
行業(yè)背景
無論去進行哪個行業(yè)的節(jié)目規(guī)劃,我們都需首先對其行業(yè)進行透徹的理解后,才能做出適合該行業(yè)的節(jié)目。比方說銀行業(yè),節(jié)目很多注重數(shù)據(jù)的即時性以及清晰性,因此制作節(jié)目時第一要考慮即時性技術(shù)的支撐,同時設(shè)計呈現(xiàn)界面時需多考慮字體、字號和顏色的把握,從而從美觀與實用中找到一個平衡點。
投放的場所及實際環(huán)境
設(shè)備與節(jié)目投放的場所在哪?是室內(nèi)還是室外?光線強度如何?是安靜還是吵鬧?諸如以上等環(huán)境因素,我們制作之前都需要了解。比如,設(shè)備剛好是安裝在一個面向街道的商店櫥窗玻璃內(nèi),長期會有陽光普照,那么,節(jié)目內(nèi)容的色調(diào)就要更亮,顏色就要更鮮艷才行,而且畫面的動感需要加強,否則無法比普通櫥窗靜態(tài)的海報燈箱或服裝Model更加吸引眼球。
終端設(shè)備的詳細(xì)規(guī)格
終端設(shè)備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等,具體的分辨率、大小、比例等因素都會決定節(jié)目制作的內(nèi)容。比如較近較為流行的豎屏LCD,常出現(xiàn)在一些Shopping Mall或電影院里,那么節(jié)目的設(shè)計內(nèi)容就會出現(xiàn)更多的如海報模式豎型的表現(xiàn)方式,或者是上下分割的布局,這樣會更適合終端的視覺感官。
內(nèi)容呈現(xiàn)的合適時段
節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)的時段,該時段的受眾者分析,同樣會左右節(jié)目規(guī)劃師的設(shè)計思想,例如:在一個快餐店中午12點時,可能正是生意較繁忙且周遭環(huán)境非常吵鬧,這個時候的節(jié)目首先會考慮不會太關(guān)注于節(jié)目音樂的設(shè)置,或者就是無需出現(xiàn)聲音,節(jié)目內(nèi)容可以規(guī)劃為中午特推的一款優(yōu)惠套餐。
綜上而言,數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作要訣,并不只是停留在節(jié)目內(nèi)容的制作上,更多其實應(yīng)該是放在節(jié)目規(guī)劃的前期分析上,這同樣也影響到數(shù)字標(biāo)牌的前期需求分析、后期實施建置工作上。
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