2009年，盡管新一輪金融危機(jī)以及其延伸出的各種不良經(jīng)濟(jì)因素接踵而來(lái)，但是絲毫沒(méi)影響到數(shù)字標(biāo)牌(又可稱Digital Signage/數(shù)字告示/數(shù)位看板等)行業(yè)的快速成長(zhǎng)。無(wú)論是大到隨處可見(jiàn)的大型戶外LED屏的增加，還是小到各種小型液晶屏幕出現(xiàn)在超市的促銷商品堆中，都可見(jiàn)數(shù)字標(biāo)牌真的無(wú)處不在、競(jìng)相爭(zhēng)艷。提及數(shù)字標(biāo)牌，廠家一般都會(huì)涉及到很多硬件的參數(shù)，軟件的功能等，而真正面對(duì)著各種受眾者的，卻是實(shí)實(shí)在在的屏幕中的內(nèi)容。內(nèi)容是否精彩，是否吸引眼球，就是數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)門面招牌。

數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容，隨著技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了幾個(gè)階段。第一階段，是早期的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品簡(jiǎn)單的全屏圖片、視頻的輪播；第二階段，是近一到兩年開(kāi)始流行的分割屏幕的排列方式，主要有視頻、圖片、文字甚至Flash并存，并配合節(jié)目時(shí)間排程的運(yùn)用。而內(nèi)容制作的要訣，在于不要停留在為制作而制作的層面，應(yīng)該深刻的去了解到其應(yīng)用的其它相關(guān)方面，以下我們簡(jiǎn)單的討論一下以上提的幾點(diǎn)：

行業(yè)背景

無(wú)論去進(jìn)行哪個(gè)行業(yè)的節(jié)目規(guī)劃，我們都需首先對(duì)其行業(yè)進(jìn)行透徹的理解后，才能做出適合該行業(yè)的節(jié)目。比方說(shuō)銀行業(yè)，節(jié)目很多注重?cái)?shù)據(jù)的即時(shí)性以及清晰性，因此制作節(jié)目時(shí)第一要考慮即時(shí)性技術(shù)的支撐，同時(shí)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)界面時(shí)需多考慮字體、字號(hào)和顏色的把握，從而從美觀與實(shí)用中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

投放的場(chǎng)所及實(shí)際環(huán)境

設(shè)備與節(jié)目投放的場(chǎng)所在哪？是室內(nèi)還是室外？光線強(qiáng)度如何？是安靜還是吵鬧？諸如以上等環(huán)境因素，我們制作之前都需要了解。比如，設(shè)備剛好是安裝在一個(gè)面向街道的商店櫥窗玻璃內(nèi)，長(zhǎng)期會(huì)有陽(yáng)光普照，那么，節(jié)目?jī)?nèi)容的色調(diào)就要更亮，顏色就要更鮮艷才行，而且畫面的動(dòng)感需要加強(qiáng)，否則無(wú)法比普通櫥窗靜態(tài)的海報(bào)燈箱或服裝Model更加吸引眼球。

終端設(shè)備的詳細(xì)規(guī)格

終端設(shè)備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等，具體的分辨率、大小、比例等因素都會(huì)決定節(jié)目制作的內(nèi)容。比如較近較為流行的豎屏LCD，常出現(xiàn)在一些Shopping Mall或電影院里，那么節(jié)目的設(shè)計(jì)內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)更多的如海報(bào)模式豎型的表現(xiàn)方式，或者是上下分割的布局，這樣會(huì)更適合終端的視覺(jué)感官。

內(nèi)容呈現(xiàn)的合適時(shí)段

節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)的時(shí)段，該時(shí)段的受眾者分析，同樣會(huì)左右節(jié)目規(guī)劃師的設(shè)計(jì)思想，例如：在一個(gè)快餐店中午12點(diǎn)時(shí)，可能正是生意較繁忙且周遭環(huán)境非常吵鬧，這個(gè)時(shí)候的節(jié)目首先會(huì)考慮不會(huì)太關(guān)注于節(jié)目音樂(lè)的設(shè)置，或者就是無(wú)需出現(xiàn)聲音，節(jié)目?jī)?nèi)容可以規(guī)劃為中午特推的一款優(yōu)惠套餐。

綜上而言，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作要訣，并不只是停留在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上，更多其實(shí)應(yīng)該是放在節(jié)目規(guī)劃的前期分析上，這同樣也影響到數(shù)字標(biāo)牌的前期需求分析、后期實(shí)施建置工作上。