索尼放棄OLED電視生產銷售、松下加強液晶電視出貨比例、東芝低調開展技術升級回避豎線門事件等，日系廠商這段時間紛紛向LED(發光二極管)領域轉型，并調高了今年出貨預期，期待從LED電視市場斬獲市場話語權。

　　  這是日系企業基于對全球平板市場特別是中國市場快速發展作出的戰略調整。作出這種調整主要有兩方面原因：一是LED原材料成本的大幅下跌，日系看到了大規模量產低成本LED電視的機會；二是韓系三星、LG在LED領域的加大投入引發中國企業大規模跟進，產業上下游已經形成利于LED電視發展的良好氛圍。

　　  日企被動跟隨LED

　　  這段時間，索尼、東芝和夏普等日本彩電廠商在發布的新品中有意加大了LED電視的比重。統計發現，LED機型占液晶電視比重達到20%-30%。

　　  索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁關口直樹在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“索尼年初發布的26款新品中有10款LED機型。”而在此前不久，東芝發布的9款液晶電視中有2款LED電視，并透露將推出更多的LED電視。

　  　記者了解到，索尼本年度(截至2010年3月底)計劃要賣出60萬臺LED液晶電視，下年度(2010年4月-2011年3月)則計劃將銷售量提高至本年度的10倍，達600萬臺的規模。除索尼外，東芝將LED液晶電視銷售目標大幅提高至450萬臺的規模。夏普也計劃將LED機種占液晶電視比重在下年度提高20%以上。另外，松下也計劃在下年度將LED機種占比提高至30%的水平。

　　  在CRT(顯像管)向平板轉型過程中，日系企業普遍慢于韓系廠商一拍，導致目前日系中真正掌握液晶電視專利的企業只有夏普一家。索尼和東芝雖然加大了LED電視的生產力度，但不排除有被動跟隨的跡象。

　　  今年年初的3D熱讓索尼積極跟進，而LED電視通過改造正好能真實地表現3D畫面。為了發展LED，索尼停止了被外界寄予厚望的OLED(有機發光二極管)電視機的生產和銷售。

　　  2009年東芝電視相繼出現豎線門、黑屏、花紋等問題，此后的半年東芝在電視領域只是象征性地發布幾款產品，并沒有大動作。東芝急需通過技術提升改變其市場形象，而LED是不錯的選擇。

　　  原材料降價是推手

　    不掌握話語權的被動讓索尼、東芝等日系廠商舉步維艱，但又不得硬著頭皮去轉型。不過，日系廠商能夠集體轉型，也有原材料降價這一內在因素的推動。

　　  記者了解到，LED背光模組成本降低的主要原因是快速增加的出貨量使得LED芯片與材料價格相應下調，同時LED發光效率的提升也降低了LED芯片的使用數量。調研公司DisplaySearch統計數據顯示，2009年年初40英寸LED背光模組的價格接近1000美元，而目前其價格已下降至436美元，與同尺寸CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶模組的價差不足100美元。預計到今年底，雙方價差將降到20美元以內。46英寸LED背光模組產品的售價也將降至傳統產品售價的1.5倍左右。

　　  DisplaySearchLED背光板市場與技術分析師KevinKwak告訴《中國電子報》記者：“我們預測，40英寸LED背光模組的成本將在今年第四季度降至100美元。2011年底前LED與CCFL背光板的價差將降至50美元。”

　　  與此同時，我國臺灣企業友達公司的全球副總裁彭雙浪近日表示，今年主流LED背光電視的價格將會下降至同尺寸CCFL背光電視的1.5倍。而在2009年，LED背光電視的價格還貴出同尺寸CCFL背光電視一倍。從友達的出貨量預測，今年LED背光電視的出貨量將是去年的10倍。

　　  國內企業發動普及戰

　　  LED液晶電視市場暗流涌動，在去年就有征兆。去年三星超薄LED液晶電視在中國上市以來，掀起了LED熱。隨后國內整機企業不斷上市超薄LED電視，這方面技術研發實力得到進一步提升。

　　  在此基礎上，海信和同方擁有了LED背光源的自主技術和制造能力，創維、康佳、TCL等企業擁有了LED背光模組的制造能力。

　　  2009年，國內整機企業海信、創維做出傳統CCFL電視向LED電視轉型的規劃，康佳、TCL、長虹等品牌也在積極跟進，而當時飛利浦、東芝、索尼在這方面的動作并不明顯。

　　  今年年初原材料的降價盤活了產業鏈，索尼、東芝、松下雖然迅速提高了LED電視的出貨預期，但節奏上還是慢了半拍。據調研公司LEDinside預測，2010年全球LED背光電視出貨量有望達3900萬臺，其中三星將有1000萬臺的出貨量，占全球份額的1/3，另一家韓系企業LG的出貨量也將會大幅提升達到500萬臺的級別，夏普出貨規模與LG相近。這樣，留給其他品牌的市場空間只有1000萬臺左右。

　　  而創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝、康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲、TCL多媒體公司市場總監陶楠在接受記者采訪時均表示，2010年將加大LED電視的出貨比例，大概20%-30%的產品為LED電視。

　　  國內企業LED電視出貨量如果按照上述20%的較低線計算，也有五六百萬臺的規模。從這個角度來看，落后一步啟動LED電視戰略的索尼、東芝等日系企業的市場空間真不多了。