索尼放棄OLED電視生產(chǎn)銷售、松下加強液晶電視出貨比例、東芝低調(diào)開展技術(shù)升級回避豎線門事件等，日系廠商這段時間紛紛向LED(發(fā)光二極管)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，并調(diào)高了今年出貨預(yù)期，期待從LED電視市場斬獲市場話語權(quán)。

　　  這是日系企業(yè)基于對全球平板市場特別是中國市場快速發(fā)展作出的戰(zhàn)略調(diào)整。作出這種調(diào)整主要有兩方面原因：一是LED原材料成本的大幅下跌，日系看到了大規(guī)模量產(chǎn)低成本LED電視的機會；二是韓系三星、LG在LED領(lǐng)域的加大投入引發(fā)中國企業(yè)大規(guī)模跟進，產(chǎn)業(yè)上下游已經(jīng)形成利于LED電視發(fā)展的良好氛圍。

　　  日企被動跟隨LED

　　  這段時間，索尼、東芝和夏普等日本彩電廠商在發(fā)布的新品中有意加大了LED電視的比重。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，LED機型占液晶電視比重達到20%-30%。

　　  索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部總裁關(guān)口直樹在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“索尼年初發(fā)布的26款新品中有10款LED機型。”而在此前不久，東芝發(fā)布的9款液晶電視中有2款LED電視，并透露將推出更多的LED電視。

　  　記者了解到，索尼本年度(截至2010年3月底)計劃要賣出60萬臺LED液晶電視，下年度(2010年4月-2011年3月)則計劃將銷售量提高至本年度的10倍，達600萬臺的規(guī)模。除索尼外，東芝將LED液晶電視銷售目標大幅提高至450萬臺的規(guī)模。夏普也計劃將LED機種占液晶電視比重在下年度提高20%以上。另外，松下也計劃在下年度將LED機種占比提高至30%的水平。

　　  在CRT(顯像管)向平板轉(zhuǎn)型過程中，日系企業(yè)普遍慢于韓系廠商一拍，導(dǎo)致目前日系中真正掌握液晶電視專利的企業(yè)只有夏普一家。索尼和東芝雖然加大了LED電視的生產(chǎn)力度，但不排除有被動跟隨的跡象。

　　  今年年初的3D熱讓索尼積極跟進，而LED電視通過改造正好能真實地表現(xiàn)3D畫面。為了發(fā)展LED，索尼停止了被外界寄予厚望的OLED(有機發(fā)光二極管)電視機的生產(chǎn)和銷售。

　　  2009年東芝電視相繼出現(xiàn)豎線門、黑屏、花紋等問題，此后的半年東芝在電視領(lǐng)域只是象征性地發(fā)布幾款產(chǎn)品，并沒有大動作。東芝急需通過技術(shù)提升改變其市場形象，而LED是不錯的選擇。

　　  原材料降價是推手

　    不掌握話語權(quán)的被動讓索尼、東芝等日系廠商舉步維艱，但又不得硬著頭皮去轉(zhuǎn)型。不過，日系廠商能夠集體轉(zhuǎn)型，也有原材料降價這一內(nèi)在因素的推動。

　　  記者了解到，LED背光模組成本降低的主要原因是快速增加的出貨量使得LED芯片與材料價格相應(yīng)下調(diào)，同時LED發(fā)光效率的提升也降低了LED芯片的使用數(shù)量。調(diào)研公司DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年年初40英寸LED背光模組的價格接近1000美元，而目前其價格已下降至436美元，與同尺寸CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶模組的價差不足100美元。預(yù)計到今年底，雙方價差將降到20美元以內(nèi)。46英寸LED背光模組產(chǎn)品的售價也將降至傳統(tǒng)產(chǎn)品售價的1.5倍左右。

　　  DisplaySearchLED背光板市場與技術(shù)分析師KevinKwak告訴《中國電子報》記者：“我們預(yù)測，40英寸LED背光模組的成本將在今年第四季度降至100美元。2011年底前LED與CCFL背光板的價差將降至50美元。”

　　  與此同時，我國臺灣企業(yè)友達公司的全球副總裁彭雙浪近日表示，今年主流LED背光電視的價格將會下降至同尺寸CCFL背光電視的1.5倍。而在2009年，LED背光電視的價格還貴出同尺寸CCFL背光電視一倍。從友達的出貨量預(yù)測，今年LED背光電視的出貨量將是去年的10倍。

　　  國內(nèi)企業(yè)發(fā)動普及戰(zhàn)

　　  LED液晶電視市場暗流涌動，在去年就有征兆。去年三星超薄LED液晶電視在中國上市以來，掀起了LED熱。隨后國內(nèi)整機企業(yè)不斷上市超薄LED電視，這方面技術(shù)研發(fā)實力得到進一步提升。

　　  在此基礎(chǔ)上，海信和同方擁有了LED背光源的自主技術(shù)和制造能力，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)擁有了LED背光模組的制造能力。

　　  2009年，國內(nèi)整機企業(yè)海信、創(chuàng)維做出傳統(tǒng)CCFL電視向LED電視轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，康佳、TCL、長虹等品牌也在積極跟進，而當時飛利浦、東芝、索尼在這方面的動作并不明顯。

　　  今年年初原材料的降價盤活了產(chǎn)業(yè)鏈，索尼、東芝、松下雖然迅速提高了LED電視的出貨預(yù)期，但節(jié)奏上還是慢了半拍。據(jù)調(diào)研公司LEDinside預(yù)測，2010年全球LED背光電視出貨量有望達3900萬臺，其中三星將有1000萬臺的出貨量，占全球份額的1/3，另一家韓系企業(yè)LG的出貨量也將會大幅提升達到500萬臺的級別，夏普出貨規(guī)模與LG相近。這樣，留給其他品牌的市場空間只有1000萬臺左右。

　　  而創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝、康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲、TCL多媒體公司市場總監(jiān)陶楠在接受記者采訪時均表示，2010年將加大LED電視的出貨比例，大概20%-30%的產(chǎn)品為LED電視。

　　  國內(nèi)企業(yè)LED電視出貨量如果按照上述20%的較低線計算，也有五六百萬臺的規(guī)模。從這個角度來看，落后一步啟動LED電視戰(zhàn)略的索尼、東芝等日系企業(yè)的市場空間真不多了。