7月6日，江城武漢，國產彩電巨頭創維集團的全國營銷會議正在緊張的進行中。對于創維彩電的“掌門人”楊東文來說，創維與其他國產彩電巨頭都陷入了“增量不贈收”的困境中。

　　公開資料顯示，雖然創維液晶電視2009上半年的國內銷售突破了200萬臺，實現了同比2倍以上的增長，但是液晶面板價格連續5個月的上漲卻讓其經營利潤有所下降。

　　“過去的一年，32英寸液晶電視的主流價格從5999元下降到現在2599元，但是液晶面板的價格已經與一年前相差無幾，液晶電視廠家2009年的利潤率已經大大下降。”創維集團副總裁楊東文告訴記者。

　　為扭轉這一被動的狀況，康佳、創維、TCL等國產彩電巨頭近日都在內部不約而同地宣布，將在7月末對部分液晶電視新品提價5%-10%的的決定。

　　然而，沒有一家平板電視企業敢提前對外發布漲價的消息。康佳集團營運管理中心總監孫文博表示：“過去四年，液晶電視一直處于大幅降價狀態。消費者對漲價是難以接受的，誰率先漲價就意味著市場份額的喪失。”

液晶面板瘋狂不斷

　　“130美元、150美元、173美元、181美元、209美元、220美元。”這是市場調查機構Displaysearch從今年2月初到7月初，逐月上升32英寸液晶面板的報價。其中，目前較為緊俏的32英寸液晶面板價格在過去5個月中已經出現了70%左右的價格上漲。

　　與此同時，其他尺寸的液晶電視從今年3月開始也因為供求關系的變化而水漲船高。其中，42寸面板的出貨價格從4月的320美元上升到目前的350美元，37寸面板價格從4月的250美元上升到265美元。

　　“液晶面板去年11月出現的較低價格是很偶然的。金融危機大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫存作為第一要務，不斷下降的價格已經嚴重偏離了其本身價值。今年2月開始的漲價，一方面是因為開工不足導致的供不應求，另外一方面也是面板價格的理性回歸。”楊東文告訴記者。

　　不過，進入7月，液晶面板價格上漲的幅度卻有所下降。記者從TCL多媒體了解到，在6月價格比5月上漲12-24美元后，7月初三星電子、奇美等提出的較新報價分別上漲了5-10美元，其中32英寸面板的價格達到了220美元。

　　楊東文告訴記者：“隨著友達、S-LCD和LGD等三條較新的8代、8.5代線產能的開出，42寸、46寸等大尺英寸面板的價格已經基本停止了上漲。但是，以6代線切割的32英寸、37英寸面板價格的上漲將有望持續到今年10月。”

　　然而，事實似乎沒有那么簡單。

　　一方面，以中國為首的新興市場液晶電視的出貨量已經超過了所有市場機構的預測，這是面板價格居高不下的較重要原因。據悉，DisplaySearch 在較新的一份研究報告中上調了今年全球液晶電視的出貨量，從原來預計的1.2億臺修正至1.27億臺，中國市場從1880萬臺上調到2360萬臺。

　　TCL多媒體中國業務中心有關人士告訴記者：“現在的問題是大家都在爭搶有限的面板，為了買到足夠的面板，我們的實際成交價格往往比報價還要高出5-10美元。”

　　另一方面，韓國和臺灣地區的面板巨頭也在故意制造面板緊張的狀態并抬高價碼。繼今年3月韓國的三星、LG電子主動與臺灣的友達、奇美簽署了大規模采購協議后，依然還沒有實現盈利的臺灣面板商也坐視面板缺貨而不急于新的投資和擴產。

　　記者了解到，目前全球面板89.2%的生產集中在三星、LGD、友達、奇美和夏普5家巨頭手中，而這些巨頭在價格上達成了一定的同盟。面板的采購者則相對分散，這使得面板價格的主導權主要掌握在面板巨頭手中。

　　楊東文表示：“雖然6月初我們大陸廠商集體去簽署了44億美元的采購協議，但是具體的采購價格還是我們個別廠家與面板廠商來單獨協商，也要根據市場價格而定。”

漲價困局

　　顯然，液晶面板價格上漲的勢頭短期內難以遏制。這對剛剛過了幾個月好日子的國產彩電巨頭來說，意味著利潤率的持續下降，要改變這一狀況除了繼續降低成本外，只能嘗試提高液晶電視的價格。然而，這一步似乎很難邁出。

　　7月3日，康佳多媒體營銷事業部有關人士告訴記者：“我們內部的通知是，到7月底對32英寸、42英寸等中高端型號的價格提高5%-10%，也就是32英寸的價格有望恢復到3000元左右。”

　　對此，楊東文表示了不同的意見，“漲價是個危險的行動。創維原有產品的漲價似乎不太可能，但是我們會在推出有附加功能的新品時來提價。”

　　楊東文表示：“雖然過去一年中，由于國產品牌紛紛進軍模組領域，降低了10%-15%的整機成本，但是在液晶面板價格重新回到200美元以上，每臺液晶電視的毛利率已經從此前的20%以上降低到不足10%。”這樣的情況是非常被動的。

　　其實，無論是直接提價還是變相漲價，國產平板巨頭們正在醞釀4年來較大膽的一次市場行動，而這次行動在外界看來充滿著風險，國產品牌有可能失去好不容易才搶來的市場份額。

　　孫文博表示：“國產平板目前在60%以上的市場份額，是從2008年11月開始的冬季大降價后開始獲得。當時降價的較重要原因就是上游面板價格下降了40%以上，但是在今年2月面板價格回升后，國產液晶電視的價格還在繼續下降，這導致今年中報的利潤肯定不會好看。”

　　孫文博還表示：“由于今年以來傳統CRT電視市場突然出現了70%以上的大規模萎縮，而去年很多彩電企業都采購了超額的彩管，加上以往存在的超過70億元的CRT庫存需要處理。2009年國內彩電巨頭的日子很不好過，提高平板電視的售價似乎成為唯一的選擇。”

　　然而，國產彩電巨頭并不敢大規模提高平板電視的價格，因為過去半年來一直韜光養晦的外資平板如果不跟進漲價，這樣國產平板與外資平板的價格差就會縮小至1000元以內，這樣有品牌優勢的外資平板有可能在短期內重新奪回部分市場份額。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示：“三星電子和LGD已經開始盈利了，在面板盈利后外資平板開始重新采取2007年的那招‘面板利潤補整機’的做法，同時控制向中國平板巨頭供應面板的數量，這樣對國產彩電來說是很危險的。”

　　對于利潤率已經很低的國產平板來說，要從根本上解決面板瓶頸，還是需要國內面板產業的建立。