7月6日，江城武漢，國產(chǎn)彩電巨頭創(chuàng)維集團的全國營銷會議正在緊張的進行中。對于創(chuàng)維彩電的“掌門人”楊東文來說，創(chuàng)維與其他國產(chǎn)彩電巨頭都陷入了“增量不贈收”的困境中。

　　公開資料顯示，雖然創(chuàng)維液晶電視2009上半年的國內(nèi)銷售突破了200萬臺，實現(xiàn)了同比2倍以上的增長，但是液晶面板價格連續(xù)5個月的上漲卻讓其經(jīng)營利潤有所下降。

　　“過去的一年，32英寸液晶電視的主流價格從5999元下降到現(xiàn)在2599元，但是液晶面板的價格已經(jīng)與一年前相差無幾，液晶電視廠家2009年的利潤率已經(jīng)大大下降。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文告訴記者。

　　為扭轉(zhuǎn)這一被動的狀況，康佳、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)彩電巨頭近日都在內(nèi)部不約而同地宣布，將在7月末對部分液晶電視新品提價5%-10%的的決定。

　　然而，沒有一家平板電視企業(yè)敢提前對外發(fā)布漲價的消息。康佳集團營運管理中心總監(jiān)孫文博表示：“過去四年，液晶電視一直處于大幅降價狀態(tài)。消費者對漲價是難以接受的，誰率先漲價就意味著市場份額的喪失。”

液晶面板瘋狂不斷

　　“130美元、150美元、173美元、181美元、209美元、220美元。”這是市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch從今年2月初到7月初，逐月上升32英寸液晶面板的報價。其中，目前較為緊俏的32英寸液晶面板價格在過去5個月中已經(jīng)出現(xiàn)了70%左右的價格上漲。

　　與此同時，其他尺寸的液晶電視從今年3月開始也因為供求關(guān)系的變化而水漲船高。其中，42寸面板的出貨價格從4月的320美元上升到目前的350美元，37寸面板價格從4月的250美元上升到265美元。

　　“液晶面板去年11月出現(xiàn)的較低價格是很偶然的。金融危機大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫存作為第一要務(wù)，不斷下降的價格已經(jīng)嚴重偏離了其本身價值。今年2月開始的漲價，一方面是因為開工不足導致的供不應求，另外一方面也是面板價格的理性回歸。”楊東文告訴記者。

　　不過，進入7月，液晶面板價格上漲的幅度卻有所下降。記者從TCL多媒體了解到，在6月價格比5月上漲12-24美元后，7月初三星電子、奇美等提出的較新報價分別上漲了5-10美元，其中32英寸面板的價格達到了220美元。

　　楊東文告訴記者：“隨著友達、S-LCD和LGD等三條較新的8代、8.5代線產(chǎn)能的開出，42寸、46寸等大尺英寸面板的價格已經(jīng)基本停止了上漲。但是，以6代線切割的32英寸、37英寸面板價格的上漲將有望持續(xù)到今年10月。”

　　然而，事實似乎沒有那么簡單。

　　一方面，以中國為首的新興市場液晶電視的出貨量已經(jīng)超過了所有市場機構(gòu)的預測，這是面板價格居高不下的較重要原因。據(jù)悉，DisplaySearch 在較新的一份研究報告中上調(diào)了今年全球液晶電視的出貨量，從原來預計的1.2億臺修正至1.27億臺，中國市場從1880萬臺上調(diào)到2360萬臺。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者：“現(xiàn)在的問題是大家都在爭搶有限的面板，為了買到足夠的面板，我們的實際成交價格往往比報價還要高出5-10美元。”

　　另一方面，韓國和臺灣地區(qū)的面板巨頭也在故意制造面板緊張的狀態(tài)并抬高價碼。繼今年3月韓國的三星、LG電子主動與臺灣的友達、奇美簽署了大規(guī)模采購協(xié)議后，依然還沒有實現(xiàn)盈利的臺灣面板商也坐視面板缺貨而不急于新的投資和擴產(chǎn)。

　　記者了解到，目前全球面板89.2%的生產(chǎn)集中在三星、LGD、友達、奇美和夏普5家巨頭手中，而這些巨頭在價格上達成了一定的同盟。面板的采購者則相對分散，這使得面板價格的主導權(quán)主要掌握在面板巨頭手中。

　　楊東文表示：“雖然6月初我們大陸廠商集體去簽署了44億美元的采購協(xié)議，但是具體的采購價格還是我們個別廠家與面板廠商來單獨協(xié)商，也要根據(jù)市場價格而定。”

漲價困局

　　顯然，液晶面板價格上漲的勢頭短期內(nèi)難以遏制。這對剛剛過了幾個月好日子的國產(chǎn)彩電巨頭來說，意味著利潤率的持續(xù)下降，要改變這一狀況除了繼續(xù)降低成本外，只能嘗試提高液晶電視的價格。然而，這一步似乎很難邁出。

　　7月3日，康佳多媒體營銷事業(yè)部有關(guān)人士告訴記者：“我們內(nèi)部的通知是，到7月底對32英寸、42英寸等中高端型號的價格提高5%-10%，也就是32英寸的價格有望恢復到3000元左右。”

　　對此，楊東文表示了不同的意見，“漲價是個危險的行動。創(chuàng)維原有產(chǎn)品的漲價似乎不太可能，但是我們會在推出有附加功能的新品時來提價。”

　　楊東文表示：“雖然過去一年中，由于國產(chǎn)品牌紛紛進軍模組領(lǐng)域，降低了10%-15%的整機成本，但是在液晶面板價格重新回到200美元以上，每臺液晶電視的毛利率已經(jīng)從此前的20%以上降低到不足10%。”這樣的情況是非常被動的。

　　其實，無論是直接提價還是變相漲價，國產(chǎn)平板巨頭們正在醞釀4年來較大膽的一次市場行動，而這次行動在外界看來充滿著風險，國產(chǎn)品牌有可能失去好不容易才搶來的市場份額。

　　孫文博表示：“國產(chǎn)平板目前在60%以上的市場份額，是從2008年11月開始的冬季大降價后開始獲得。當時降價的較重要原因就是上游面板價格下降了40%以上，但是在今年2月面板價格回升后，國產(chǎn)液晶電視的價格還在繼續(xù)下降，這導致今年中報的利潤肯定不會好看。”

　　孫文博還表示：“由于今年以來傳統(tǒng)CRT電視市場突然出現(xiàn)了70%以上的大規(guī)模萎縮，而去年很多彩電企業(yè)都采購了超額的彩管，加上以往存在的超過70億元的CRT庫存需要處理。2009年國內(nèi)彩電巨頭的日子很不好過，提高平板電視的售價似乎成為唯一的選擇。”

　　然而，國產(chǎn)彩電巨頭并不敢大規(guī)模提高平板電視的價格，因為過去半年來一直韜光養(yǎng)晦的外資平板如果不跟進漲價，這樣國產(chǎn)平板與外資平板的價格差就會縮小至1000元以內(nèi)，這樣有品牌優(yōu)勢的外資平板有可能在短期內(nèi)重新奪回部分市場份額。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示：“三星電子和LGD已經(jīng)開始盈利了，在面板盈利后外資平板開始重新采取2007年的那招‘面板利潤補整機’的做法，同時控制向中國平板巨頭供應面板的數(shù)量，這樣對國產(chǎn)彩電來說是很危險的。”

　　對于利潤率已經(jīng)很低的國產(chǎn)平板來說，要從根本上解決面板瓶頸，還是需要國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的建立。