大陸電視面板通路庫存9月回正軌
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中國大陸液晶電視熱銷,促使這波面板景氣回溫,盡管大陸通路面板還在缺貨,且終端業者亦持續補貨中,但根據面板廠估算,目前通路庫存水位已逐漸墊高至約12天,預估9月可回到21天正常水位,在此情況下,面板廠認為,大陸十一假期旺季銷售力道,將成為面板庫存去化關鍵,且是影響2009年第4季、甚至2010年上半面板景氣重要指標。
大陸地區一連串家電下鄉、家電進城、以舊換新政策,引領大陸液晶電視市場需求大幅擴增,更造成這波面板缺貨風潮,面板業者引用數據指出,2009年第1季大陸液晶電視零售量和出貨量分別為412萬和457萬臺,較2008年同期增加55%與46%,其中,五一假期和端午節期間液晶電視銷售更是驚人,分別增加75%與94%。
截至6月底,大陸液晶電視面板需求仍然很大,導致目前面板仍持續處于缺貨狀態,廠商并看好第3季面板需求與價格,由于終端業者持續回補面板庫存,讓面板廠在很短時間內,由供過于求轉成供不應求,不過,由于面板缺貨已延續一段時間,近期亦引發大陸液晶電視市場是否過熱的隱憂。
根據面板廠較新估算,目前大陸液晶電視面板通路庫存水位約12天,雖然仍在缺貨中,但庫存水位已較先前逐步墊高,正常庫存水位約為21天,以大陸本土品牌廠回補面板庫存速度來估算,預估9月就會達到該水平,屆時面板缺貨潮可能就會停止。面板廠表示,大陸通路在液晶電視面板庫存達到安全水位后,接下來就要看十一假期銷售力道,將影響通路面板庫存去化速度,甚至是2009年第4季及2010年初面板景氣關鍵性指標。
目前對于十一假期銷售看法,部分業者表示,面板漲價已長達半年時間,終端業者獲利快速被稀釋,因此,電視品牌廠要在十一假期發動大規模價格戰,空間相當有限,甚至不排除終端價格可能會往上調漲,若是如此,就會影響到消費者購買意愿,進而影響面板庫存水位與通路備貨意愿。
不過,若大陸終端業者仍藉由十一假期大搶市占率,則有機會去化大量面板庫存,對于接下來面板景氣發展就比較有利,因此,面板廠應謹慎觀察大陸彩電業者動向,以及相關經濟指標數據,以及早因應。
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