Strategy Analytics的較新研究報(bào)告《2010年-2022年全球移動音樂預(yù)測》發(fā)現(xiàn)，盡管整曲下載市場下滑，但無論是付費(fèi)還是廣告贊助的免費(fèi)服務(wù)，流音樂的增長在驅(qū)動市場的總體增長。

 

Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“事實(shí)證明，流音樂服務(wù)比在商城中下載更適合移動音樂。在需求方面，消費(fèi)者對在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過流音樂服務(wù)，如Apple Music、Google Play Music、Spotify和YouTube，聆聽數(shù)以萬計(jì)曲目的需求與日俱增；這一需求在驅(qū)動移動流音樂的發(fā)展，而并非下載音樂或從電腦導(dǎo)入音樂到終端中。在供應(yīng)方面，更高的智能手機(jī)滲透率，以及運(yùn)營商提供的諸如零流量和不限流量這樣具有競爭性的流量套餐，正在消除消費(fèi)者在行走中聽音樂流量超額的顧慮。此外，在網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、數(shù)據(jù)流量花費(fèi)過高、或流量補(bǔ)貼較低的的情況下，聽離線唱片的能力也給消費(fèi)者帶來了巨大吸引力。”

Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略分析師暨報(bào)告作者石偉補(bǔ)充道，“像日本這樣的重要市場從物理音樂碟到數(shù)碼音樂的轉(zhuǎn)型較晚，但他們在很大程度上已繞過下載直接轉(zhuǎn)向流音樂。我們見證了各種服務(wù)的競爭導(dǎo)致價(jià)格下降；比如，作為市場晚到者的Apple Music 發(fā)布后，在一些市場中提供了靈活的價(jià)格政策來挑戰(zhàn)像Spotify這樣的老牌服務(wù)提供商。比如，Apple Music在香港單獨(dú)訂閱的價(jià)格比Spotify低0.20美元，同時(shí)在所有市場中Apple Music的家庭套餐都比Spotify更具競爭性。”

該報(bào)告還指出，大部分使用廣告贊助的免費(fèi)用戶仍將在預(yù)測期內(nèi)繼續(xù)使用免費(fèi)服務(wù)。在東歐或拉美這樣的市場，廣告收入已經(jīng)和付費(fèi)收入相當(dāng)。然而，令音樂行業(yè)感到遺憾的是，在較先進(jìn)的市場，比如西歐、北美和成熟的亞太市場，廣告收入占比仍很低。這一差異將會繼續(xù)驅(qū)動音樂廠商和其它版權(quán)擁有者向OTT服務(wù)收取更高版權(quán)費(fèi)。付費(fèi)業(yè)務(wù)和廣告贊助的免費(fèi)業(yè)務(wù)之間的爭斗將會令移動音樂行業(yè)的所有相關(guān)人員焦慮不安。

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