隨著消費者網上購物習慣的逐步發展，電子商務的營業額在2014年將會繼續增長

 

過去一年全球范圍內的電子商務營業額激增，且據弗雷斯特研究公司(Forrester Research, Inc.)(Nasdaq:FORR)一項較新的全球電子商務報告稱，2014年這一趨勢將會持續。隨著越來越多的品牌開始制定其全球藍圖并執行全球化電子商務策略，Forrester 預測未來一年中電子商務營業額有望持續增長。購物者網上購物的習慣將繼續演變，其孕育著新的電子商務機遇。

 

Forrester 研究公司在新報告中探討了幾種電子商務形式的出現以及重要性，同時指出2014年這一消費者時代將出現迅猛發展勢頭的八大趨勢。以下是值得關注的前5大趨勢：

 

1. 移動通信量及其銷售將會持續攀升。 2014年，通信量百分比和通過移動設備的網上訂單總量幾乎在全球市場上都將有所增加。Forrester 預測越來越多的品牌將會相應推出新的移動網站和應用程序。

 

2. 越來越多的品牌將轉向網絡市場進行出售。Forrester 認為，2014年大量品牌將繼續涌入網絡市場，擴大其網上市場占有率，并較快（即使有時利潤較低）實現營業額的增長。例如在中國，像天貓(Tmall)這樣的市場對于眾多品牌來說是很好的切入點。

 

3. 零售商需要針對世界各地的重要網購日制定計劃。對于那些正向全球市場拓展的美國和歐洲品牌，它們將越來越有必要針對國外與電子商務相關的重要節日制定計劃，正如其在國內市場一樣。例如，2013年中國的“光棍節”(Singles' Day)就見證了57億美元的網上銷售額。

 

4. 隨著供應商和零售商不斷為品牌推出新的產品，新市場的準入也變得越來越簡單。從現在往后，隨著各品牌向新的全球市場拓展，越來越多的參與者將致力于成為品牌的唯一代理商。

 

5. 對于許多品牌來講，全球市場的盈利性依然難以把握。2014年，向全球拓展的大量品牌，特別是那些推出直銷網站的品牌，仍將難以實現高收益。

 

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