諾基亞在印度、印尼和越南獨領風騷；

蘋果在中國大陸、臺灣和日本一馬當先；

Nikkei BP Consulting, Inc.已經對“2012亞洲品牌”(Brand Asia 2012)的調查結果進行了整理，并將發布相應的調查結果。“2012亞洲品牌”是一個涉及亞洲八個地區的品牌評估調查項目。

該項目涉及對八個地區（包括日本）的廣大客戶開展問卷調查，其中，在印度、印尼、泰國、中國大陸、韓國和臺灣等七個地區的調查工作是通過當地的調研公司開展的。我們對60個全球品牌和七個地區（中國大陸除外）的40個精選品牌（主要是當地品牌）進行了評估。

注：每個品牌的總體品牌力使用“Brand Japan”的評估和分析程序計算得出。

在印度、印尼和越南，芬蘭手機制造商諾基亞(Nokia)的總體品牌力排名較高，而在中國大陸、日本和臺灣，總體品牌力排名較高的則是蘋果(Apple)。諾基亞在泰國排名第二，而蘋果在韓國也是位列第二，這說明了諾基亞在印度和東南亞占據優勢，而蘋果則在東亞表現搶眼。在泰國，IT/家用電子制造商索尼(Sony)位列眾多日本品牌的榜首。韓國是唯一一個由本土品牌（網絡搜索服務NAVER）占據首位的地區。

縱觀兩大全球品牌，諾基亞在印度和東南亞，蘋果在東亞都分別占據明顯優勢

諾基亞在印度和東南亞的表現異常搶眼，而在東亞，表現較搶眼的則是蘋果。

諾基亞通過增加在印度和東南亞的市場份額增強品牌力。而蘋果則是通過iPad、iPod和iPhone等數碼產品提升品牌力。對于該項目而言，品牌力是基于“突出表現”、“創新力度”、“友好性”和“便捷性”這四大因素計算得出。在它們展現出極高總體品牌力的地區，諾基亞和蘋果在“突出表現”和“創新力度”方面的得分均很高。通過它們的“突出表現”和“創新力度”，這些產品正在促使亞洲消費者的生活方式發生轉變，從而幫助它們構建了各自的品牌價值。

索尼和三星(Samsung)在IT/家用電子市場表現強勁，而谷歌(Google)則是搜索引擎領域的佼佼者

在十強榜單排名中，出現次數較多的品牌是索尼。該品牌在除韓國以外的七個地區均躋身前十。其中，索尼在泰國、臺灣和越南的排名分別為第一、第二和第三。盡管該公司的負面新聞持續不斷—預計2012年年初至三月底的凈虧損額達5200億日元，并預計會進行大規模重組—但是在亞洲，索尼仍然擁有值得自豪的全球品牌資產。外界將重點關注索尼如何采取措施來恢復其經營業績以及如何利用這一強大資產。

在IT/家用電子制造商中，除索尼以外，表現較好的要數韓國的三星。三星在韓國以及其他的三個地區（印度、越南和中國大陸）均躋身前十。該公司通過Galaxy智能手機和薄屏電視等產品穩步鞏固其品牌。這個品牌的未來發展值得關注。

網絡搜索服務谷歌在日本、臺灣、越南和印尼均位列前十。在亞洲，谷歌的表現超過雅虎(Yahoo!)，后者只在臺灣（位列第六）和日本（位列第七）躋身前十。

單個地區的當地頂級品牌：IT相關品牌引領東亞市場；而食品、電視、零售和其他類別則引領印度和東南亞

我們對一些地區的當地品牌進行了調查，結果發現：IT品牌引領東亞，包括日本的索尼，韓國的NAVER，以及臺灣的HTC（一家手機與其他移動設備制造商）。

然而，南亞的情況則大為不同。在印度，位于榜單榜首的則是餅干與餐點制造商Britannia。電視廣播公司RCTI在印尼獨領風騷；在泰國，排名較前的是零售商與百貨商店運營商Central；而在越南，奶制品制造商Vinamilk才是佼佼者。在當地品牌中，IT品牌在東亞仍占主導地位，排名第二或稍靠后。原因之一可能是三個東亞國家均有很強的IT品牌。與此同時，很難界定印度和東南亞的品牌格局前景，因為這些國家的人口趨向年輕化，生活方式和經濟狀況每天都在不斷發生變化。因此，隨著時間的推移，該調查只能掌握“亞洲品牌的當前狀況”。展望未來，該項目計劃繼續對亞洲品牌的動態進行報告。

關于Nikkei BP Consulting

Nikkei BP Consulting是日經BP社(Nikkei Business Publications, Inc.)旗下全資子公司，主要從事調查與咨詢，規劃和編輯，制作以及咨詢、內容相關營銷和提議解決方案等業務。（該公司成立于2002年3月1日，資本額為9000萬日元。）

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