日本夏普公司在深耕中國液晶電視市場的同時，也把注意力重新放到了手機市場。先是夏普手機回歸，再由用于CMMB標準的手機芯片殺入。

夏普商貿(中國)有限公司（下稱夏普商貿）的一位內部人士近日透露，夏普用于CMMB標準的手機芯片，樣品已經在10月30日提供給中國廠商，今年12月1日開始批量生產，月生產能力為50萬臺。“這些產品將在日本生產，全部銷往中國市場。”

欲奪10％市場

在目前的中國消費電子市場上，夏普較為得意的產品為液晶電視產品，排在品牌前三。而在手機產品上，則有之前退出中國的歷史傷痕。

一位業內人士向記者指出，日系廠商一般都關注多元化，夏普也是如此。在日本國內，夏普的消費電子產品線豐富，技術儲備也十分雄厚。夏普的人士承認，適用于CMMB標準的芯片并不存在較大的技術障礙，夏普關注該市場即將爆發的巨大需求。

國家廣電總局主導的手機電視標準CMMB，在奧運期間聚集了大量人氣。與之并列的其他兩個標準——T－DMB標準和TMMB標準，已經確立了市場優勢。據悉，CMMB電視正式開播時間預定為2009年秋。”日本總部書面回復稱：這種安裝于TD－SCDMA手機中的芯片，同時覆蓋PND和移動電視。僅PND和移動電視就蘊藏了巨大的市場，夏普預計，2008年需求量為870萬部，2010年為5300萬部。“其中，我們預計有10%左右的市場。與日本市場比率基本相同。”

中國移動電視國家標準已定為TMMB標準，夏普同時表示：“公司也在開發與此標準相對應的檢波集成電路。”

高價位成較大阻礙

夏普進行的是一場曲線進入策略，先以PND和移動電視作為突破口，漸次打開手機市場。不過，業內人士向記者表示，國內手機市場極有可能再次考驗夏普，即手機價格的競爭以及芯片廠商的競爭都異常激烈。

當前，CMMB手機品牌以國產為主打，包括聯想、中興、首信等國內廠商爭相推出產品。而“山寨機”更是一擁而上，甚至出現了驚爆價650元的CMMB手機。與此同時，國際大廠三星提供了支持CMMB的TD手機，LG也在跟進，其他如諾基亞和摩托羅拉也在謀劃。

據了解，增加CMMB功能的手機，銷售的價格從幾百元到3000元不等。“800元、900元的電視手機銷售很好，而中廣移動集采的手機價格在1600元到2000元之間。”一位業內人士介紹說。

一家國內的芯片廠商也稱，增加CMMB功能后，手機價格可以有600元的合理提升。不過，手機廠商已經被動接受了當前的價格競爭，繼續走低價競爭的路線。這對夏普來說，并不是好事。夏普提供的芯片樣品定價為20000日元，約合1390元人民幣（11月6日人民幣匯率中間價），對于手機廠商是難以接受的。

另外，奧運期間的手機電視芯片市場，創毅視訊拿到了約50%的份額，并且把芯片價格拉低至100元附近，即使加上外圍器件，總成本也只在400元以內。同時，歐洲半導體廠商Siano已強勢進入，芯片價格可能定在10美元以下來搶攻市場。思亞諾首席執行官Alon Ironi希望，2009年在中國取得長足進步。

某知情人介紹，夏普要做大手機芯片市場，首先要有競爭力的價格，如果沒有價格優勢，將會極大地增加開拓難度。