Jack Lin，凌華科技

 

早前，我們習(xí)慣從沙發(fā)上下來去切換電視頻道，一遍又一遍的重復(fù)。而20世紀(jì)較偉大的發(fā)明之一——遙控器，給我們創(chuàng)造了一種全新的電視觀看體驗。然而隨著遙控器多年來的應(yīng)用，慢慢的走向衰亡，取而代之的是觸摸屏，如果您還不這么認(rèn)為，至少我們的孩子是這么認(rèn)為的。

 

孩子們的期待如同大多數(shù)的技術(shù)使用者的期待一樣，希望技術(shù)更加簡單易用，但常常事與愿違。當(dāng)他們不能用滑動來代替按鍵去切換電視頻道時，隨之而來的便是發(fā)脾氣。

 

這不僅僅是孩子們的抱怨！如今，頂尖的技術(shù)型公司都在強(qiáng)調(diào)積極的用戶體驗。應(yīng)用界面的消費化已經(jīng)深深的影響著商業(yè)應(yīng)用的發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌作為其中的佼佼者，正不斷地演變和創(chuàng)造機(jī)會。

 

觸摸屏功能是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用普及的重要因素之一，一切思考都需要從銷售型終端到自動售貨機(jī)出發(fā)，從商戶和用戶的角度出發(fā)。緊湊型電腦的功能提升、數(shù)字標(biāo)牌硬件的低功耗、個性化數(shù)據(jù)采集與分析的超強(qiáng)功能，都不斷的推動數(shù)字標(biāo)牌解決方案在零售、交通、游戲和醫(yī)療行業(yè)中的應(yīng)用。采用這樣的解決方案，商家可以通過整合的、多渠道的市場策略，有效提升客戶滿意度，增加廣告收入，讓信息更加個性化和本地化，同時提升品牌知名度。

 

圖形用戶界面（GUI）正在被束之高閣，取而代之的是自然用戶界面（NUI，Natural User Interface）。很快，在自動售貨檢查柜臺和電影院門票售賣亭的多點觸控屏，就可以對手勢、面部表情、聲音甚至神經(jīng)信號進(jìn)行識別并做出相應(yīng)的反應(yīng)。

但是，我們先別看的太遠(yuǎn)，先讓我們來思考一下為何數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用會爆發(fā)增長？是什么促使了應(yīng)用界面的消費化？實際上，我們應(yīng)該歸功于屏幕背后（Behind-the-Screen）的硬件解決方案，它讓數(shù)字標(biāo)牌解決方案更加強(qiáng)大，我們還應(yīng)該歸功于合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，它讓數(shù)字標(biāo)牌解決方案更加可行。

 

屏幕背后的故事

數(shù)字標(biāo)牌是一種電子顯示屏，可以用來顯示多媒體內(nèi)容，如廣告，信息或教學(xué)等。數(shù)字標(biāo)牌通常的載體是LCD，LED和等離子顯示器或投影圖像，可以在許多環(huán)境中使用。數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的機(jī)會可以簡單概括為三類：

• PoS（Point-of-sale）：零售、電影售票廳、餐廳等銷售點

• PoW（Point-of-wait）：醫(yī)院/診所、企業(yè)辦公室、政府設(shè)施等服務(wù)點

• PoT（Point-of-Transit）：公共交通工具和樞紐、機(jī)場等交通點

 

任何一個這樣的機(jī)會，它的復(fù)雜程度都依賴于許多變化的因素，如屏幕的數(shù)量，客戶的流動性，使用量和播放內(nèi)容需求等。數(shù)字標(biāo)牌解決方案根據(jù)其復(fù)雜度可分為三類：

• 基本型：單屏單用戶，單源視頻/廣告內(nèi)容，有限的內(nèi)容混合；

• 主流型：遠(yuǎn)程管理，網(wǎng)絡(luò)化，豐富的媒體內(nèi)容

• 高端型：極致互動，更多的顯示設(shè)備承載的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

 

基本型：智能手機(jī)/平板電腦

智能手機(jī)和平板電腦是重要的本地化/個性化工具，可以非常方便地用來連接網(wǎng)絡(luò)化、多通道的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。例如，手持設(shè)備可以通過輸入QR碼（Quick Response，二維條碼的一種）或短信，連接到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠券或優(yōu)惠活動等用戶關(guān)注的內(nèi)容。由于這些手持設(shè)備在日常生活中非常常見，因此對加固的需求很少。（即便我們有很多次沖動想要扔掉智能手機(jī)或者期望它兼容Class I Div 2標(biāo)準(zhǔn)）

 

主流型：交通

目前，用于交通樞紐和車隊管理的數(shù)字標(biāo)牌解決方案是成長較快的應(yīng)用之一。實時的路線和到達(dá)信息可以顯示在公交車站上。如果集成了GPS功能，車載媒體顯示設(shè)備還可以播放本地化的廣告信息。無論內(nèi)容多么豐富，這樣的解決方案都通常被安置在戶外或者移動的車輛上，由于曝光于不同的天氣條件下，這就要求系統(tǒng)能夠在寬溫下運行、在極端環(huán)境中可以上電運行、以及移動產(chǎn)品固有的可以支持極端沖擊和振動的特性。因此，組成數(shù)字標(biāo)牌解決方案的各個組成部分，如媒體播放器，顯示設(shè)備或其他硬件設(shè)備，都要求是堅固耐用的。

 

凌華科技MXE-5300加固型控制器，集成無線功能，寬溫和堅固的機(jī)械設(shè)計，支持第二代Intel Core i7 四核處理器

 

高端型：嵌入式游戲設(shè)備

目前，許多游戲平臺正在從2D轉(zhuǎn)向3D，因為3D具備更加身臨其境的用戶體驗。如今的嵌入式處理器和芯片組可以提供低功耗、高性能和增強(qiáng)的內(nèi)存性能，用以支持大量的圖形和大容量處理。此外，嵌入式應(yīng)用通常需要使用小尺寸規(guī)格的板卡，并集成多種功能，用以減少占用空間。對于大多數(shù)嵌入式游戲設(shè)備應(yīng)用來說，關(guān)鍵的需求是正常運行時間和長生命周期的產(chǎn)品。通常，由一個內(nèi)部風(fēng)扇管理的散熱系統(tǒng)對產(chǎn)品壽命和可靠性的影響是非常巨大的。然而，為了滿足極端的環(huán)境和靜音的需求，無風(fēng)扇的硬件設(shè)計更為用戶所接受，同時還可以避免噪音和振動的干擾。

 

讓您的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更強(qiáng)大

較后，接收及時的、自動更新的數(shù)字內(nèi)容并整合外部數(shù)據(jù)資源和供應(yīng)鏈，有利于簡化跨越數(shù)字標(biāo)牌平臺和網(wǎng)絡(luò)之間的信息傳遞，讓數(shù)字內(nèi)容更迅速、更準(zhǔn)確地傳遞至用戶端。

 

無風(fēng)扇、無線纜、以及流線型的設(shè)計，整合到一個超小規(guī)格的機(jī)箱中，從而減少噪聲，保證系統(tǒng)的可靠性和穩(wěn)定性

 

媒體播放器

數(shù)字標(biāo)牌播放器必須是體積小，外形小的設(shè)備，可以安裝在顯示器后面，甚至可以通過特殊的固定支架集成在顯示器的外殼上。數(shù)字標(biāo)牌播放器必須靜音、可靠、并且做到極少維護(hù)。因為空間和一體化的需求，數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器通常使用小尺寸的規(guī)格設(shè)計，如Mini-ITX（170x170mm）或者更小。為了讓媒體播放器更易部署，硬件設(shè)備通常需要支持工業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)，如VESA安裝標(biāo)準(zhǔn)，VGA和HDMI輸出，以及相關(guān)的能源效能標(biāo)準(zhǔn)。

 

媒體播放器還需支持短距離和長距離的無線通訊，以提供遠(yuǎn)程系統(tǒng)管理和恢復(fù)，遠(yuǎn)程內(nèi)容管理，以及遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)傳輸（用于觀眾指標(biāo)和分析）。同時，為了實現(xiàn)用戶體驗的較大化，媒體播放器還需提供尖端的圖像引擎，以提升視覺觀感。

 

Intel主動管理技術(shù) 7.0提供了遠(yuǎn)程管理/控制功能，以簡化網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和減少昂貴的現(xiàn)場維護(hù)需求

 

針對具有堅固耐用需求的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，如今的硬件市場提供的媒體播放器，采用了高強(qiáng)度的機(jī)械性能和散熱設(shè)計，如客制化的銅導(dǎo)管以提升散熱效率，使用能承受高振動環(huán)境的內(nèi)存和存儲設(shè)備，以及可以防腐蝕的電鍍鋁合金機(jī)箱等。隨著工業(yè)級固態(tài)硬盤的采用，媒體播放器目前可以支持-20℃到+70℃的寬溫運行范圍，性能更可靠，可以應(yīng)用在極惡劣的環(huán)境中。

 

擴(kuò)展寬溫極大提升了數(shù)字標(biāo)牌在極端環(huán)境下的可靠性和穩(wěn)定性

 

顯示設(shè)備

數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中的顯示設(shè)備可以是開放式架構(gòu)，也可以是一體機(jī)（all-in-one）的系統(tǒng)。顯示設(shè)備較重要的規(guī)格是尺寸、易于與后端硬件集成、以及可視性能（包含分辨率和亮度，陽光下的可讀性以及背光選項等）。顯示設(shè)備同時需要支持多種操作系統(tǒng)，以利于與大量的媒體播放器整合，同時需要支持多種網(wǎng)絡(luò)接口以利于擴(kuò)展（以滿足高端應(yīng)用需求）。此外，為了滿足用戶的體驗需求，顯示設(shè)備還需包含電阻式觸摸傳感器以提供令人滿意的觸摸效果。如今的一體機(jī)還提供了無線功能，并支持高性能的處理器。

 

勇往直前：與時俱進(jìn)的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)

數(shù)字標(biāo)牌通用的生態(tài)系統(tǒng)鏈可歸結(jié)為如下三種類型的合作伙伴：

• 技術(shù)服務(wù)商：顯示設(shè)備/硬件設(shè)計商和制造商

• 解決方案服務(wù)商：網(wǎng)絡(luò)連接提供商，移動技術(shù)公司和部署服務(wù)

• 內(nèi)容提供商：廣告網(wǎng)絡(luò)、游戲開發(fā)商、信息服務(wù)商、觀眾監(jiān)測和分析工具

 

如此多的玩家在這樣的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)中，讓我們有充分的理由相信十個宣稱有數(shù)字標(biāo)牌解決能力的廠商中不止一個曾經(jīng)部署過這樣的系統(tǒng)。成功部署的關(guān)鍵依賴于這些技術(shù)、方案和內(nèi)容的提供商能夠協(xié)同開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的平臺，能夠支撐起從設(shè)計規(guī)劃到部署再到維護(hù)等一系列工作。應(yīng)用就緒（Application-ready）的數(shù)字標(biāo)牌平臺開發(fā)可以讓產(chǎn)品快速上市并且為較終客戶獲得更大的投資回報率（ROI）。

 

為了開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的平臺，必須實現(xiàn)一個認(rèn)證過程，以幫助這些商業(yè)級組件的組合建立更可靠更穩(wěn)定的數(shù)字標(biāo)牌平臺和網(wǎng)絡(luò)。這個過程同樣還可以簡化解決方案中硬件和軟件的集成。

 

由生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴到較終用戶的“即服務(wù)”（service as a service）提供，如遠(yuǎn)程管理服務(wù)，分析數(shù)據(jù)和觀眾指標(biāo)等，都需要簡化供應(yīng)鏈且能大幅降低操作成本。為了證明數(shù)字標(biāo)牌的投資回報率以及建立更好的商業(yè)模式，這些服務(wù)也將提供量化的指標(biāo)（如成本降低，使用率的提升以及銷售業(yè)績提升）以供效果衡量。

 

較后，接收及時的、自動更新的數(shù)字內(nèi)容并整合外部數(shù)據(jù)資源和供應(yīng)鏈，有利于簡化跨越數(shù)字標(biāo)牌平臺和網(wǎng)絡(luò)之間的信息傳遞，讓數(shù)字內(nèi)容更迅速、更準(zhǔn)確地傳遞至用戶端。