步入2006年，IPTV成為灸手可熱的業務，從去年的大熱與電信的紛紛試驗，到今年的理性對待，雖然短短一年，IPTV已經走完了一個輪回。雖然關于IPTV的標準還沒有完全定下來，但是無論是廣電還是電信都看到了IPTV的發展前景，但是具體到IPTV將如何發展？運營模式如何？廣電和電信如何合作，眾說紛紜。為此，筆者走訪了UT斯達康主任結構師/首席科學家楊景先生，就IPTV的發展及機頂盒等問題，與楊景先生進行了廣泛與深入的探討。

UT斯達康主任結構師/首席科學家楊景先生

一、標準化是當務之急

    IPTV業務正在不同國家，以不同形式迅速發展著。IPTV技術現階段的多樣化和建設大規模單一網絡的需要，促使IPTV標準化成為國內外關注的熱點。而熱點中的熱點就是機頂盒的標準問題。

    標準化的目的是什么？為何機頂盒標準一直懸而未決？其中較主要的關鍵在哪里？遇到較大的困難是什么？

1、標準化的目的：降低成本

    楊景先生開門見山指出：“有人說標準化是要做一個統一的東西，但實際上標準化的核心在于產業鏈上下游之間接口的優化。”如果要完成一個產業鏈，需要不同的公司和不同類的公司相互配合才能完成，由于公司眾多，就需要一個標準讓不同公司的產品與產品之間能互相兼容，互相對接以配合成一個功能更加強大的產品。“而IPTV標準化就是讓產業鏈上所有機頂盒和不同系統可以對接，并降低交易成本。”在國際標準化的網站上，標準化是產業鏈上下游之間為了降低交易成本而采用的一個手段。目前，我國各地在進行的IPTV試驗，都是小規模的，要想規模化，就需要有一個確定的標準以便規范不同類型的廠商和運營商，以期在市場上達到一個比較統一的產品與技術平臺。目前，在數字電視整體轉換大趨勢下，在IPTV越來越得到人們認可的情況下，機頂盒標準也就成為眾所關注的焦點。無論是數字電視機頂盒標準還是IPTV機頂盒標準，都到了必須做出決擇的時候。

    對于IPTV機頂盒標準的選擇，現在有兩種觀點：一是基于設備的標準化，是面向功能的標準化。這個基于流程、基于設備的標準化，其互聯方案只能適應于功能簡單的業務，也只適用于在封閉的網絡或是壟斷的網絡上進行的業務，因此，功能與應用相對簡單，操作簡便。而IPTV是一個相對來說復雜千百倍的業務，是千變萬化、開放性的業務，因此它需要一個開放的、多樣性的系統平臺來完成。IPTV則需要可以兼顧多種系統平臺的基于系統的標準化。中間件模式是目前公認的較優解決方案，這正是基于系統的標準化。在IPTV標準化的選擇上，是選擇封閉的還是選擇開放的平臺，結果不言而喻。
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    2005年全球所有的廠商都認可中間件架構。做一個開放的、多樣化的機頂盒必須采用中間件的方式才能滿足不同業務層次，不同人群的需求。數字電視機頂盒標準與IPTV機頂盒標準都面臨著同樣的問題，雖然現在兩個標準依然在制定中，但在雙方卻不約而同的有這個共識：即認為中間件是一個可取的技術。

2、開放性、多樣化的系統平臺

    在較近10年，中間件在計算機界得到了飛速的發展。中間件的出現，使系統變得開放，變得支持多樣化并且能夠不停的發展，做為一個非常開放的系統平臺，它更適應用戶多樣化的業務需求。中間件在被引入機頂盒結構中，雖被大多人士所認可，但它的發展并不是一帆風順的。“現在無論是數字電視機頂盒標準還是IPTV機頂盒標準，中間件都遇到了很大的困難。”楊景先生說，“中間件是好東西，這是大家都認可的事情，之所以遇到困難，原因有二，一是它改變了原來的產業鏈結構。采用中間件將不能遵從原來的產業鏈格局。打破一個產業的布局，要想短期平衡并非易事；二是中間件對IPTV未來的發展產生的影響是好是壞還沒有經過事實的驗證，對于可知的存在風險的技術，這個更不易被人所接受。”打破以往的產業結構，對任何一個產業來說都不是一件容易的事，也并非是一朝一夕就能認可與接受，它必須經歷一個逐步被認可與逐漸發展的過程。這個過程可能很短也可能很漫長。其實，在中間件的應用中，我們也欣喜地看到了一些成功的應用，如廣電機頂盒的機卡分離方案，大卡小卡方案，雙模機頂盒的應用，都是中間件的有益償試。中間件的出現，使IPTV產業鏈再度加入一個新的環節，一個產業細分的環節，也是一個將引發產業大發展的環節。同時，中間件也成為機頂盒標準不可回避的問題。

    中間件從較初在IT業的出現，到現在被廣泛應用于各個領域，現在應用于IPTV領域，其實關于機頂盒標準，與其說是技術的選擇，不如說是市場的選擇，可以說現在已經到了十字路口，時機也走到了這里，機遇已經擺在了我們面前。

二、IPTV引發產業格局新變化

    當數字電視在進行平穩發展的時候，當“三網融合”寫進“十一五”規劃，IPTV的出現打亂了數字電視發展的步伐，IPTV引發的產業鏈的變革，既是對數字電視發展的挑戰，更是數字電視發展的機會。

    IPTV被認為是新興媒體，也是“三網融合”的較佳體現之一，當IPTV方興未艾之時，IPTV對產來鏈到底帶來了哪些影響？將改變些什么呢？

1、IPTV推動產業格局變化

    中間件的出現與機頂盒的標準化，改變了原有的產業鏈結構，IPTV將不再遵從原來的產業鏈結構，而是將產業鏈更加細分，在機頂盒與系統的中間加入了中間件的廠商。增加中間件的原因是IPTV非常專門化，并且涉及的內容繁多，如做版權管理，是專門開發版權管理技術的公司開發的軟件，放到機頂盒里，這樣提供的版權管理才是專業化的，并且可靠性和準確性是比較高的。微軟的IPTV就有400多家做中間件的廠商對其IPTV系統進行支持與支撐。這就是產業分工變細了。實際上從上世紀80年代末，硅谷的誕生就是產業分工變細的結果，同樣中間件的出現使IPTV產業分工變細，使整個信息產業做大、做快、并且發展了。技術的發展為產業的發展提供了機會，但是我們知道，根據生產力與生產關系的原理，一個社會要想進入發展，生產力必須要與生產關系相適應。二者是相互促進相互發展的。當生產力發展到一定水平的時候，他就要求生產關系產生變革來適應生產力的發展。現在中間件的生產力水平要求IPTV的產業鏈架構必須適應它的發展水平。標準化其實不是技術問題，關鍵是體制問題。管理體制沒有讓技術發揮其經濟能力。這對整個廣電、電信產業的發展都是至關重要的。管理體制的落后束縛了技術創新的發展空間。目前廣電部門由于其傳統的工作方式和部門功能，面臨著體制變革與機制創新。楊景先生指出：“首先，就中間件而言，IPTV的分發系統、業務系統、安全系統和管理系統都需要大量的中間件介入。另外，IPTV使得音視頻交互內容的制作和播出多元化，使得現有的內容制作、節目編制、節目播出和網絡傳送的廣電產業格局也發生了改變。”IPTV的出現正是對原有體制與機制的一種沖擊，也是一種激勵。可以說，“IPTV是數字電視發展的一個推動力”，楊景先生指出，“IPTV的出現，是廣電數字電視發展的一個機會。”

    當前，廣電的產業格局將被兩樣東西打破，楊景先生說，“一是網絡電視，一是IPTV。正如電話業被移動網和VOIP打破一樣，這正是廣電的發展機會。”其實廣電和電信正在面臨同樣的問題，二者有很好的合作基礎與前景。“現在經常有人說廣電和電信兩家在‘PK’，在‘較量’，根本不是這個問題，在產業上二者是可以做到共贏的”，楊景先生說，“做不到共贏，是因為生產關系束縛了經濟的發展，如果調整了相關的政策，那么什么都可以有解決，關于機頂盒接口標準的爭論，不是技術問題，而是產業結構問題。”IPTV的出現，是廣電部門和電信部門合作的契機，也是二者改革體制的時機與發展機會。

2、技術的機遇與挑戰

    標準化為組織現代化生產創造了前提條件。中間件的誕生與應用也正是在這樣的基礎上產生的，關鍵的問題是如何證明中間件對IPTV來說是一個值得應用的技術。“目前全世界都在試驗IPTV，都在做試驗，都認為中間件是很好的技術，關鍵是還沒有真正的驗證它。”現在全球的IPTV發展都處于初級階段，外國也沒有制定出標準，此時，中國和世界站在了同一起跑線上，“世界給了我們機會，關鍵是看我們如何把握這個機會，還是讓這個機會溜走”，楊先生說，“現在是我們到了較后決擇的時候了”。

    我們知道，任何技術都具有實效性，每一個技術都有自己的生命周期，隨著科學技術的進一步發展，技術的更新頻率也在進一步加快，這就要求將技術變成經濟能力的速度也要加快。如何將一項新技術轉換為生產力，讓技術創造經濟價值，這是技術發展的較根本動力。“任何一個技術都是有階段性的。在這個時間點做這個事情，如果不做就會把這個市場讓給別人。再者今天不做IPTV，明天有比IPTV更好的東西，是不是還要做。現在4G都有了，3G還沒上。雖然有時間去等，但是不能等。”

    發展是需要代價的，發展一個產業鏈不是只需要技術就行。當替代性技術出現的時候，它使原來的完全壟斷格局變為了壟斷競爭格局，因此，IPTV的發展除了技術問題，也對產業鏈格局和生產關系提出了更高的要求。鄧小平說“發展是硬道理”，發展是一切工作的前提，當技術提供了機會，我們沒有理由不去運用先進的技術去發展我們的產業。現在信息產業部頒發的關于機頂盒接口等標準均是可選，就是想在原來產業鏈條的基礎上，給技術一個發展機會，給技術一個驗證自己的機會。如果做到了，技術是可行的，那么，產業就會有一個非常大的發展。認識到了技術的強大經濟作用，接下來，就是我們如何去運用技術，使技術為我們的經濟發展和社會發展服務。

三、運營差異化，滿足不同人群的需要

    時代在變，人們的需求也在變。當技術在日新月異的發展中，人們對生活質量的要求也越來越高，在現在這個強調個性化的社會，千篇一律的電視節目已經不能滿足人們日益增長的文化生活水平的需要，這就需要我們提供更加豐富多彩的電視節目以適應市場的需求。
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    人們想看什么樣的電視節目？如何實現？是過程重要還是結果重要？

1、人群不同引發不同的需求

    在社會經濟飛速發展的今天，也出現了一個不可避免的問題。就是現在社會上購買力水平的不同，不再是原來大統一的消費，一個臺的節目就能滿足所有人看電視的需求。現在，地域不同，不同年齡、不同層次的人群也有不同的消費需要。比如高檔住宅人群的需求和普通住戶的需求不一樣，大人和小孩子的需求不一樣。所以在確定用戶需求，提供服務內容的時候，要把用戶群體細分，如不同年齡層的人細分，老年人、青年人和兒童等。按在家時間長短可分為家庭主婦和上班的人。人群不同，喜好不同，應該提供不一樣的服務內容。所以，“我的觀點是細分市場，細分服務，把服務分成幾種，如基本數字電視，數字電視加部分IPTV，數字電視加衛星頻道加IPTV等等”，楊景先生觀點十分明確，“根據不同的服務內容，確定不同的收費價格”。人群差異化，定價差異化，充分考慮到了不同人群的經濟承受力，將有利于數字電視與IPTV的推廣。

2、差異服務，高端入手

    現在數字電視、IPTV的推廣，它改變了電視純公益的性質，多功能的數字電視和IPTV不再是公益電視，是有償服務，如果要做產業，就需要運營。但是如何發展？什么樣的思路才能發展，才能把這個產業做大？那就是在發展初期，從需求出發，自有實力人群開始，提供高端用戶的接入與服務，積累原始資本。

    楊景先生說：“現在數字電視發展難的一點，就是數字電視沒有給用戶提供新感受，很多人認為和模擬電視沒有區別，這除了現在技術、設備的原因外，另一個重要的原因就是我們沒有提供差異化的服務內容。”數字電視要想給人全新的感受，就要做到內容差異化，內容差異化的一大特點就是根據不同的人群提供不同的服務，內容變得豐富了，當然價格也就會相應的提高，在這個收費高的情況下，普通用戶肯定接受不了，所以首先應該從高端用戶入手。楊景先生以上海為例給我們算了一筆帳：

    上海市政府網站上公布，上海住宅一共分七類，根據政府房地產數據推算，如果按別墅和高檔公寓每戶150平米，甲類住宅120平米，這個數據推算分別是30萬戶和120萬戶，兩者總共有150萬戶，這兩類用戶可以說是高消費人群，相對于住房和汽車方面的消費，一個月200多的電視消費是根本不值一提的。關鍵是提供什么樣的服務內容讓這部分用戶認可。“這就是數字電視新感受的問題了。”數字電視是一項全面并且先進的技術，我們提供的內容應該與技術相適應，如數字電視、高清電視、境外頻道，再加上IPTV，這些服務的收費，都不是一個普通家庭的電視用戶可以接受的。所以前期應該把用戶群體定在高端用戶上，如果把這部分用戶固定住，那么，可以這樣設想一下，“假如一個用戶每月收260元，貴嗎？”楊景先生說，“這樣的一個用戶抵多少數字電視的普通用戶？相當于多少普通用戶的數目？”所以，在市場經濟條件下，不論我們現在的產業格局是什么樣子，都要去運營，考慮在市場經濟的條件下如何降低成本，如何將有限的節目資源較大限度的發揮其功效。另外，楊景先生也指出，除了這些住宅，那些涉外小區，高檔酒店，也是很好的客戶資源，在內容的開發上可塑性將更大。

    先期高端用戶的服務方法，不但解決了先富起來的一部分人的文化需求，也為數字電視產業以后的發展奠定了物質基礎，是前期的準備與培育階段，更是積累階段。

四、優勢互補，合作共贏

    在差異化經營上，我們已經看到，未來的發展趨勢是廣電與電信的攜手合作，聯手打造未來的數字家庭服務。但是關于廣電與電信之間的關系問題，現在還是有很多聲音說廣電與電信之間在“較量”、在“PK”，盡管說法很多，但是被大家所認同的只有一種那就是合作，只有合作才能共贏。但合作方式也有很多種，楊先生針對目前主要流行的說法給出了不同的答案。

1、合作方式之一：雙向準入不可取。

    現在很多人還在討論廣電和電信的雙向準入問題，原因之一是電信做IPTV是對廣電的單向準入，廣電沒理由不進入電信。但是楊景先生認為此說法不可取。原因是時移事易。廣電進入電信已經錯過了較佳時機，在電信的固定電話業務走下坡路的時候，廣電進入無疑是河澤無魚，無利可圖，所以說雙向準入不可取。

2、優勢互補，合作共贏

    “廣電與電信之間沒有任何矛盾”，楊景先生說，“對于廣電來說，你是媒體，有豐富的內容資源，對于電信來說，你是傳送和存儲平臺，二者優勢互補，完全可以進行合作。”電信擁有兩個非常好的大網，做傳送和存儲的平臺，在內容的傳送和分發上，電信的IP網絡無疑是較好的。這是電信多少年以來造就的成果。而廣電要做的，就是把電信的優勢拿過來為自己所用。在保證普通數字電視用戶的前提下，廣電可以將電信網絡變成一個供內容下載、傳送以及分發的平臺，提供給所謂的優質用戶，即高端客戶群體。利用電信網的流量計算、分發及傳送平臺實現電視內容的互動，如果直播也能通過電信的網絡傳送，那么將會覆蓋更廣泛的用戶群體。在不改造現有廣電網絡的情況下，利用電信網絡做增值服務，實現了用戶的細分，實現了市場的細分，也將實現一個完全市場化的數字電視的運營模式。此時，電信的定位是一個分發網絡，用戶的接入、內容監視以及用戶認證，將全部由完善的電信平臺負責，而廣電責只負責內容管理與資源分配，提供內容提供、節目編播以及廣告的插播等，此時，廣電在內容上能做到安全監控，同時也節省了大量的技術開發與管理成本問題，廣電與電信在合作上實現優勢互補，業務共贏。

    當然，在這種合作情況下，也有一些矛盾存在，如廣電與電信的分賬問題，廣電與廣電之間的利益結算問題，這就要求在技術水平跟上的同時，我們的產業政策也要適時的做出適度的調整，以期滿足各方的利益以完產業分工并較終推動產業的發展。在廣電市場化經營上，楊景先生設想未來廣電也將會出現全國性的新聞集團，統一經營，集體運作，在規模化經營下，成本明顯降低，內容更加豐富，將成就廣播電視事的下一步發展，同時，廣電與電信也將找到合作的較佳結合點，較終實現雙方利益的極大化。

五、內容安全對技術創新提出了更高的要求

    廣電部門一直有兩個明顯的特點，一是公益性二是政治性。公益性不用說了，為了滿足廣大人民文化生活的需要，這個問題在城市里已經不存在，存在的是如何滿足人們更高層次的需求問題。二是廣播電視作為政府的喉舌，負有內容監控與監管的責任，保證廣播電視節目具有健康的、積極向上的內容，是廣電行業必須要做的工作。IPTV與網絡電視的出現向這個工作提出了嚴峻的挑戰。而楊景先生認為：“內容監控只是一個技術問題，完全可以采用技術的方法將其解決。”現在的IPTV都是采用的存儲播放，是存儲平臺，邊存邊播，很像廣播電視的延時播放，完全有時間控制播放的內容，完全可以對播放的內容進行管理。并不是業務形態影響了對內容監控的管理，只是技術手段不同而已。美國是個各種業務相對開放的國家，但美國對電信業、對廣播電視的監控也是相當完善并且相當嚴格的，所以說內容監控不是體制，也不是產業形態的問題，是個具體的技術問題，只是具體如何做到可控，如何順利實現控制要求，則對我們的技術提出了更高的要求。

    當今，是一個開放互聯的時代，如何在開放互聯的系統上做到可控，原來封閉網絡下的監控已經不能符合我們業務開發的需要，這時，我們需要新的技術，新的方式方法來完成原來的任務。技術創新，也就提到了各個行業的面前。什么是技術創新？當你克服了原有的技術難點之后，形成的新技術就是創新。這對我們廣播電視行業的技術創新將是前所未有的挑戰，也是前所未來的機遇。只有創新才有發展，美國是一個創新型的國家，所以美國的經濟發展一直保持在世界先進水平上。現在，我們提出了要做創新國家，做創新國家，就是要意識創新，技術創新，改變現有的中國經濟增長模式，實現資源、能源、環境等的優化配置。當廣播電視行業創新有了長足發展的時候，廣播電視業將迎來行業發展的高潮。

結束語：

    “一切問題較后都可以歸結到經濟問題。” 楊景先生較后說。無論是談及廣電行業的發展，還是談到電信行業的發展，楊景先生始終圍繞著兩個關鍵詞：成本和市場。當經濟觀念與科學技術融為一體，當把理論進行實踐的時候，我想，這正是社會經濟發展的動力所在吧。

    IPTV的興起對廣電、對電信都提出了更高的要求，未來IPTV將走向何方，如何發展，除了技術人員的努力、市場的經營與管理，也取決與我們的政策，廣電部門和電信部門都已經意識到了這是雙方的機會，至于結果如何？讓我們試目以待吧。

附：什么是中間件？

    中間件是位于平臺(硬件和操作系統)和應用之間的通用服務，這些服務具有標準的程序接口和協議。針對不同的操作系統和硬件平臺，它們可以有符合接口和協議規范的多種實現。也許很難給中間件一個嚴格的定義，但中間件應具有如下的一些特點：滿足大量應用的需要、運行于多種硬件和OS平臺、支持分布計算，提供跨網絡、硬件和OS平臺的透明性的應用或服務的交互、支持標準的協議、支持標準的接口。由于標準接口對于可移植性和標準協議對于互操作性的重要性，中間件已成為許多標準化工作的主要部分。