現如今，眾多業內企業用戶都對數字標牌產生了巨大的興趣，而關于數字標牌的評論也是與日俱增，多家知名公司都在致力于此，希望為數字標牌具備更強的競爭力做貢獻。

據日本知名調查公司InfoTrends統計數據顯示，至2009年底，數字標牌在中國的市場總額超過100億美元。而2009年全球數字標牌顯示屏出貨量也達到1093萬臺，到2011年，將達到2210萬臺，平均年增長率超過40%。數字標牌如此廣泛的市場應用場景，如此龐大的市場規模，如此高速的發展速度，主要得益于日益頻繁的媒體信息發布市場的巨大需求，以及數字標牌相比于其它媒體的突出特點和優勢。作為“第五媒體”的新生力量代表，它與紙質媒體、電臺媒體、電視媒體和互聯網媒體相比更具有對文字、圖像、音視頻等媒體進行編輯制作、網絡傳輸和播出控制等能力，并可以在多種顯示終端，如LCD、PDP、LED、投影機等進行內容的播放。當前，在信息萬變的數字化時代，數字標牌正在不斷地改變人們的生活方式，以新生媒體欣欣向榮的力量滲透到日常生活中去。發展至今，電子郵件、網絡和手機的使用已經遍及世界每個角落。而在未來十年內，我們將會看到數字標牌享有同樣甚至更瘋狂的發展與普及。數字標牌作為一個平臺為宣傳者提供信息傳遞給目標觀眾，傳遞方式與傳統的數字標牌如海報、廣告牌之類相比，傳統的數字標牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態無法修改的。而數字標牌，能實時傳達信息，也能實時更換信息。

發展趨勢

于是，數字戶外廣告產業在發展過程中也呈現出多種趨勢，主要有五大發展趨勢：

1、零售行業數字告示增長迅猛
 
在數字標牌領域，零售業能夠成為戶外數字廣告發展較快的產業，主要是因為數字標牌能夠幫助零售業主實現更高的銷售業績，并能極大地增強顧客的應用體驗。之于廣告應用來說，這一原因就顯得更為突出。
 
Lyle Bunn這樣解釋，據有效研究結果表明，安裝部署了數字標牌的眾多零售公司已經取得了銷售業績提升50%的佳績。計算機中控網絡系統亦能為與日俱增的廣告用戶提供支持，特別是在匿名觀眾制定方面，數字系統更是可以提供更為精確的資訊數據。
 
2、“關聯性”是新王道
 
我們知道，資訊內容肯定是數字標牌應用當中的關鍵因素。事實上，展示內容質量的好壞也將決定戶外數字廣告在產業內應用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？于是關聯性也就成了新的重要關鍵因素。

廣告客戶可以根據需求展示極具創意的廣告內容，而每個月末，他們也應當對觀眾的情況做一下統計。看看到底哪種廣告較吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。
 
3、更多的本地輸入
 
為了使數字廣告內容更具關聯性，數字標牌部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。

于是，將一個本地輸入窗口嵌入數字顯示系統也就成為一種較佳的嘗試，這樣的話，系統管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。
 
4、“圖像將是我們的新語言”
 
在2009數字標牌博覽會上，知名零售咨詢專家Paco Underhill提出了這樣的觀點，“圖像將成為我們的新語言”，這是因為沒有哪個產業能比數字標牌更要求內容的關聯性。事實上，Pjtime.com 記者在考察很多數字標牌時發現，圖像和視頻已經幾乎占滿了整個屏幕，而文字僅僅被擠到了小角落里。

總體來講，廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。
 
5、移動顯示快速增長
 
較后，我們還應當看到，移動數字標牌的數量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內容資訊服務的，隨著無線廣播和無線內容傳遞技術的快速發展，這也在不經意間成為現實。
 
我們以北卡羅萊納州Raleigh中心區域公交線路為例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司聯合發布消息，它們將致力于為公共汽車上的觀眾提供廣播級的移動數字顯示內容。為了向乘客提供更多的新聞、天氣、娛樂和本地資訊等內容，DTV也在借助數字標牌系統在其中發揮著更重要的角色，像旅店、商場、展覽等廣告信息也能通過這樣的方式在公共交通工具上被更多的乘客知曉。

突破關鍵

但如果要實現“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現”的目標，以及隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術和相關產品推出面市，都在軟硬件方面要求數字標牌相關產品設備進一步升級，以應對市場的更多方面的需求。除了顯示設備外，在數字告示系統中，數字告示播放機的多元化升級也必不可少。由于數字標牌系統的工作需要，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術功用特點。由于相關專業工控技術還需要由于硬件與軟件兼容，才能較大限度的發揮數字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構的數字告示產品成為市場熱推的重點。
　　
目前，數字標牌系統，無論硬件還是軟件更需要具有技術含量高的產能，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，數字標牌在價格方面還需要考慮市場承受度。作為一種產業，數字標牌的較終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。但數字標牌的信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網站實時發布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果只是簡單的發布系統而已，它實在不值得用戶為動則幾十萬、甚至上百萬的為數字標牌項目買單。從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬元的費用，這還不是采用的高端的硬件設備。一個點如此，一個城市的地鐵有多少個站臺？一個企業有多少個辦公室？屏幕再大一點，設備再先進一點，以此類推，成本不可小視。
　　
在信息的實時更新、個性化的內容方面、程序管理人員是保證數字標牌內容的重要因素。目前，很多制作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家。其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，就像某網站為瀏覽者提供的相冊模版一樣。企業可以根據自身需求一項一項往模版里套，但卻不能保證所有內容都滿足自己的實際需要。特別是對有數字標牌項目需求的大型企業來說，他們需要專門的、專業的員工來制作企業自身的會議內容、展示內容以及內部資訊等，并且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。這可能涉及到更高級別的數字標牌應用了，但這的確是數字標牌的發展的競爭焦點。因為只有在這一方面，才能真正體現出數字標牌定制化與個性化的特點，而這也才是用戶真正愿意為數字標牌項目投入的原始初衷。