現(xiàn)如今，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的評(píng)論也是與日俱增，多家知名公司都在致力于此，希望為數(shù)字標(biāo)牌具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。

據(jù)日本知名調(diào)查公司InfoTrends統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2009年底，數(shù)字標(biāo)牌在中國(guó)的市場(chǎng)總額超過(guò)100億美元。而2009年全球數(shù)字標(biāo)牌顯示屏出貨量也達(dá)到1093萬(wàn)臺(tái)，到2011年，將達(dá)到2210萬(wàn)臺(tái)，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)40%。數(shù)字標(biāo)牌如此廣泛的市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，如此高速的發(fā)展速度，主要得益于日益頻繁的媒體信息發(fā)布市場(chǎng)的巨大需求，以及數(shù)字標(biāo)牌相比于其它媒體的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。作為“第五媒體”的新生力量代表，它與紙質(zhì)媒體、電臺(tái)媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比更具有對(duì)文字、圖像、音視頻等媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和播出控制等能力，并可以在多種顯示終端，如LCD、PDP、LED、投影機(jī)等進(jìn)行內(nèi)容的播放。當(dāng)前，在信息萬(wàn)變的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌正在不斷地改變?nèi)藗兊纳�活方式，以新生媒體欣欣向榮的力量滲透到日常生活中去。發(fā)展至今，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的使用已經(jīng)遍及世界每個(gè)角落。而在未來(lái)十年內(nèi)，我們將會(huì)看到數(shù)字標(biāo)牌享有同樣甚至更瘋狂的發(fā)展與普及。數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)平臺(tái)為宣傳者提供信息傳遞給目標(biāo)觀眾，傳遞方式與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌如海報(bào)、廣告牌之類(lèi)相比，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態(tài)無(wú)法修改的。而數(shù)字標(biāo)牌，能實(shí)時(shí)傳達(dá)信息，也能實(shí)時(shí)更換信息。

發(fā)展趨勢(shì)

于是，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)，主要有五大發(fā)展趨勢(shì)：

1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛
 
在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一原因就顯得更為突出。
 
Lyle Bunn這樣解釋?zhuān)瑩?jù)有效研究結(jié)果表明，安裝部署了數(shù)字標(biāo)牌的眾多零售公司已經(jīng)取得了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升50%的佳績(jī)。計(jì)算機(jī)中控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)亦能為與日俱增的廣告用戶提供支持，特別是在匿名觀眾制定方面，數(shù)字系統(tǒng)更是可以提供更為精確的資訊數(shù)據(jù)。
 
2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道
 
我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢？于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)。看看到底哪種廣告較吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。
 
3、更多的本地輸入
 
為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種較佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。
 
4、“圖像將是我們的新語(yǔ)言”
 
在2009數(shù)字標(biāo)牌博覽會(huì)上，知名零售咨詢專(zhuān)家Paco Underhill提出了這樣的觀點(diǎn)，“圖像將成為我們的新語(yǔ)言”，這是因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)產(chǎn)業(yè)能比數(shù)字標(biāo)牌更要求內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上，Pjtime.com 記者在考察很多數(shù)字標(biāo)牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，圖像和視頻已經(jīng)幾乎占滿了整個(gè)屏幕，而文字僅僅被擠到了小角落里。

總體來(lái)講，廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來(lái)“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來(lái)同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。
 
5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)
 
較后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過(guò)去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過(guò)程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線廣播和無(wú)線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。
 
我們以北卡羅萊納州Raleigh中心區(qū)域公交線路為例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司聯(lián)合發(fā)布消息，它們將致力于為公共汽車(chē)上的觀眾提供廣播級(jí)的移動(dòng)數(shù)字顯示內(nèi)容。為了向乘客提供更多的新聞、天氣、娛樂(lè)和本地資訊等內(nèi)容，DTV也在借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在其中發(fā)揮著更重要的角色，像旅店、商場(chǎng)、展覽等廣告信息也能通過(guò)這樣的方式在公共交通工具上被更多的乘客知曉。

突破關(guān)鍵

但如果要實(shí)現(xiàn)“在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何尺寸出現(xiàn)”的目標(biāo)，以及隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品推出面市，都在軟硬件方面要求數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)產(chǎn)品設(shè)備進(jìn)一步升級(jí)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的更多方面的需求。除了顯示設(shè)備外，在數(shù)字告示系統(tǒng)中，數(shù)字告示播放機(jī)的多元化升級(jí)也必不可少。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的工作需要，其播放設(shè)備必須滿足24小時(shí)開(kāi)機(jī)工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。由于相關(guān)專(zhuān)業(yè)工控技術(shù)還需要由于硬件與軟件兼容，才能較大限度的發(fā)揮數(shù)字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構(gòu)的數(shù)字告示產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱推的重點(diǎn)。
　　
目前，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，無(wú)論硬件還是軟件更需要具有技術(shù)含量高的產(chǎn)能，也不管集成商、渠道商愿意賣(mài)軟件還是賣(mài)硬件，數(shù)字標(biāo)牌在價(jià)格方面還需要考慮市場(chǎng)承受度。作為一種產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的較終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。但數(shù)字標(biāo)牌的信息不是商場(chǎng)簡(jiǎn)單的商品促銷(xiāo)，也不是銀行網(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果只是簡(jiǎn)單的發(fā)布系統(tǒng)而已，它實(shí)在不值得用戶為動(dòng)則幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目買(mǎi)單。從目前的采購(gòu)情況來(lái)看，用戶也需要為一個(gè)點(diǎn)支付3萬(wàn)~4萬(wàn)元的費(fèi)用，這還不是采用的高端的硬件設(shè)備。一個(gè)點(diǎn)如此，一個(gè)城市的地鐵有多少個(gè)站臺(tái)？一個(gè)企業(yè)有多少個(gè)辦公室？屏幕再大一點(diǎn)，設(shè)備再先進(jìn)一點(diǎn)，以此類(lèi)推，成本不可小視。
　　
在信息的實(shí)時(shí)更新、個(gè)性化的內(nèi)容方面、程序管理人員是保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素。目前，很多制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的公司都將這看成一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，全球有227家公司聲稱(chēng)可以制作數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家。其實(shí)，這些公司提供的數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容可以稱(chēng)之為“模版”，就像某網(wǎng)站為瀏覽者提供的相冊(cè)模版一樣。企業(yè)可以根據(jù)自身需求一項(xiàng)一項(xiàng)往模版里套，但卻不能保證所有內(nèi)容都滿足自己的實(shí)際需要。特別是對(duì)有數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目需求的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們需要專(zhuān)門(mén)的、專(zhuān)業(yè)的員工來(lái)制作企業(yè)自身的會(huì)議內(nèi)容、展示內(nèi)容以及內(nèi)部資訊等，并且還需要對(duì)所有的軟件、硬件了如指掌。這可能涉及到更高級(jí)別的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用了，但這的確是數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。因?yàn)橹挥性谶@一方面，才能真正體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌定制化與個(gè)性化的特點(diǎn)，而這也才是用戶真正愿意為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目投入的原始初衷。