新技術涌現 新產品改變電視廠商競爭格局
新技術的不斷涌現,正在加快電視產品的更新換代的速度。有研究機構表示,國內電視廠商已不再將價格戰作為競爭的唯一手段,而是轉向了功能差異化的競爭,不斷推陳出新的產品,將逐漸改變電視廠商的競爭格局。
LED背光源應用于液晶電視已成為行業發展的新趨勢。申銀萬國表示,“隨著LED背光源液晶電視滲透速度的加快,國內品牌將不斷分化。”當前,LED背光液晶電視已憑借比CCFL(冷陰極管)背光液晶電視更亮、更薄、更節能的優勢,被定位為液晶電視的高端產品。
得益于成本的逐漸降低和主流廠商的力推,LED背光源液晶電視今年將進入加速滲透期。中國電子商會副秘書長陸刃波稱:“預計今年LED背光源液晶電視內銷量將達到400萬臺左右,液晶電視內銷量將達到2000萬臺,LED背光源液晶電視滲透率近20%。在LED背光源液晶電視領域提前布局的廠商,將再次演繹LCD替代CRT時期,優勢廠商量利齊增的故事,品牌分化趨勢進一步強化。申銀萬國表示,本土品牌海信和創維LED布局較為完善,將受益較多。
電影《阿凡達》的上映引領了一股3D潮流,在家看3D電視也被業界認定為今后長期的發展方向。據悉,國內的許多電視廠商早已儲備了3D電視技術,只是尚未得到市場的認知。
專家表示,技術不成熟、行業標準缺失和產業鏈不完善是3D電視發展的主要障礙。但長期來看,3D電視將成為顯示革命的主要方向之一。下游3D內容需求的增長將推動3D電視的發展,預計2013年后隨著產業鏈和技術的成熟,3D電視出貨量占比將達到10%。未來3D電視的普及或將再次改變行業競爭格局,目前日韓和PDP電視主推廠商都想借助3D電視尋找競爭優勢。并且,未來3D電視的發展,還將帶動3D機頂盒與主動式3D眼鏡兩大配件市場。
三網融合將為互聯網電視的發展鋪平道路。在此之前,上游內容制作和傳輸網絡的制約,使得互聯網電視名實不符。直至三網融合,才真正解除了內容與渠道的瓶頸,這將大幅促進了平板電視網絡功能的普及。
據統計,未來三年,前三大電視品牌能累積700萬以上的互聯網電視用戶。原有上游互聯網高清視頻內容的薄弱,也為電視整機廠商向上游滲透,發展自有用戶平臺的附加值,尋找新的商業模式提供了機會。
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