華為轉身技術領先者 專利申請數全球第一
到2008年為止,華為183億美元的總收入中,海外收入的比重已經達到75%,盡管其他的競爭對手幾乎都在金融危機下陷入困境,但華為仍然有希望在2009年達到300億美元的銷售額,比2008年增長30%。
美國全球版《商業周刊》日前刊載了國際投資銀行家庫恩(Dr. Kuhn)的評論:位于深圳的華為已經成為了世界較強大的通信設備商之一,它憑借專利與創新,成為中國新式企業的標志。雖然許多人曾批評華為是“二流公司”,但現在,“華為已經成為世界革新領袖”,它的崛起“震驚了原來的大佬們——如北電、諾基亞、阿爾卡特朗訊”。
痛并快樂著
華為較近正在經受一場不大不小的“煩惱”:12月8日印度財政部宣布將對中國產的同步數字傳輸設備(SDH)征收臨時反傾銷稅,華為的稅率達到50%。中興、烽火、上海貝爾阿爾卡特都在其列,有的企業甚至稅率更高。
SDH是一種重要的傳輸產品,但并非華為的核心盈利產品。印度是華為較重要的海外市場之一,2008年華為在印度市場實現了17億美元的收入。
這并不是華為在海外市場的第一個難題。本月初,印度運營商BSNL剛剛取消了華為在印度南部2000萬線的GSM電信設備合同,訂單金額接近20億美元。
所謂的“軍事因素”,一直是國外運營商給予華為不公平待遇的重要借口之一。BSNL較早就是以“安全”為由,拒絕授予華為在印度西部的合同,理由是這是印度的“敏感地區”。
印度市場的遭遇只是華為海外市場的一個縮影而已,不過這個現象又從側面證明了,這家來自中國的公司已經強大到了讓人不得不刮目相看的地步。
12月18日,北歐電信運營商Tele2 AB和Telenor ASA共同組建的合資公司將其4G網絡建設合同授予華為。其標志意義遠大于實際意義的是,瑞典是華為較重要的競爭對手愛立信的“老巢”。
這已經是華為在短時間內第二次進入對方“腹地”。11月10日,華為宣布,全球較大的電信運營商之一Telenor選擇華為作為其集團總部挪威未來6年無線側的獨家供應商,搬遷、升級Telenor在挪威的全部2G/3G網絡,較終將部署一張覆蓋挪威全境的迄今為止歐洲較大的LTE商用網絡。12月14日,該網絡作為全球第一個LTE商用網絡投入運營。
這意味著華為在LTE領域正在縮小與設備商“帶頭大哥”愛立信的差距,同時,華為正在歐美等西方設備商的傳統“領地”獲得突破。
不努力,就會徒傷悲
從1996年開始,華為開始了艱辛的國際化探索。華為國際化的起步是在俄羅斯。Alexey是華為較早一批俄羅斯員工,他一直記得華為當年有多么不容易:“每次我們出現在電信展上,很多參觀者都是抱著質疑和嘲笑的態度,‘你們生產交換機?什么公司?從哪買的license?’他們不相信中國公司也做研發。”
較初幾年,華為在海外市場只見投標、不見中標,只見投入、不見產出。在海外很多國家,華為都有過持續投入四五年還沒有見效益的例子,這是一場心理上的持久戰,更是一場資金上的持久戰。
1998年,華為在俄羅斯一無所獲,1999年還是一無所獲,2000年,華為總部展開了激烈的辯論:到底是繼續往俄羅斯投錢,還是趁早撤離?但華為還是堅持了下來,并且告訴大家,華為還在。直到2001年才迎來了第一個上千萬美元的大單。
任正非這樣評價華為的國際化:“屢戰屢敗、屢敗屢戰”,但是他號召華為人應該雄赳赳、氣昂昂、跨過太平洋:“總是在家門口爭取市場,市場一旦飽和,將如何去面對。”
“我們沒有像朗訊等那樣雄厚的基礎研究,即使我們的產品暫時先進也是短暫的,我們必須趁著短暫的領先,盡快搶占一些市場,加大投入來鞏固和延長我們的先進,否則一點點領先的優勢會稍縱即逝,不努力,就會徒傷悲。”
華為副總裁鄧濤曾經是華為開拓非洲市場的元老,之后轉戰歐洲。他回憶說,華為剛進入歐洲時只有2個人,連運營商的門都進不去。因為歐洲人認為中國只能生產廉價的鞋子,至于生產高科技產品則聞所未聞。當華為參加法國戛納的電信展時,法國電視臺的報道題目是:“中國居然也有3G技術?”充滿了懷疑和不屑。
不過華為都堅持了下來。1999年,華為的海外市場終于看到了希望的苗頭,當年海外收入5000萬美元,2000年1.28億美元,2005年,華為的海外收入首次超過國內,達到58%,這個數字到2008年則進一步提高到了75%,海外員工的本地化率達到57%。
顛覆者之路
華為的成功在一定程度上改變了外國對“中國制造”的負面印象。早在1994年,任正非就“口出狂言”:10年之后,世界通信行業三分天下,華為將占有一分。雖然如今占有世界前三位的企業已經物是人非,但華為三分天下的“野心”卻已經基本實現。
來自市場調研公司Dell'Oro 的統計數據顯示,到今年第三季度為止,華為的市場份額已經從去年同期的11%上升到了20%左右,幾乎增長了一倍,并且超過了諾西,僅次于愛立信,位列通信企業的第二位。
沒有大手筆并購,華為的國際化幾乎都是“小米加步槍”一步步走出來的。這家民營高科技企業的公司歷史也不過20年,國際化歷程不過10多年,它所做的國際化模式非常“原始”:那就是把華為的通信產品賣給國外客戶。
“華為富于侵略性,”來自美國Heavy Reading的分析師評價道,“客戶經常被華為問及,‘你們現在的供應商提供什么產品?我們的價格可以便宜30%!’”
成本及價格確實是華為等中國通信企業的一大優勢,這也是中國創造的優勢。如果說華為在初期還是以“價格屠夫”的形象在進行國際化,那么,近幾年來華為的形象正在轉變,華為不僅“物美價廉”還要成為技術領先者。
在國內企業之中,華為是第一家堅持把每年收入的10%投入研發的企業,到2006年,華為的NGN虧損超過10億、3G虧損超過40億,但華為對技術研發的投入從未改變。2008年,華為憑借遞交的1737件申請首次占據全球專利申請公司(人)首位,截至2008年12月底,華為累計申請專利35773件。
在未來的LTE(4G)領域,華為更是憑借147件專利躋身全球第四,在全球電信設備商中位居第二,在截至8月底的1272件全球LTE專利申明總數中,華為占到12%的份額。LTE優勢讓華為進一步獲得了突破歐美等主流市場的利器。北美是目前華為唯一沒有實現大規模突破的戰略性市場。
華為正在進行從挑戰者到領先者的跨越。根據華為的計劃,到今年年底,華為的銷售收入將達到300億美元。任正非曾提出華為的長遠目標是要達到400億美元的銷售收入,現在看來,這一天不會太遙遠。
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