隨著家電下鄉、以舊換新的推動，我國平板電視市場猛增。平板電視的普及促使傳統顯像管電視（CRT）加速退市。雖然利潤貢獻穩定，但毛利率低下且市場正逐步縮減的CRT電視（即傳統的顯像管電視）正成為彩電企業眼中的“雞肋”。

    日前，創維北京分公司傳出消息稱，創維將于一年內率先徹底退出這一市場。對此，創維集團新聞發言人沈健昨天表示，雖然目前公司總部并未有明確時間表，但“創維肯定是業內第一個退出的。”

完成平板化改造

    創維集團中國區域營銷總監劉耀平表示，北京分公司的言論并不能代表創維集團總部，“他們說的應該是當地市場，總部較終確定退出時機的話，會有正式的通報。”

    不過，這一消息并不是空穴來風，據悉，8月底，創維剛剛對原本生產CRT為主的內蒙古生產基地完成了平板化改造。此前，創維的另外三大基地已完成了相應改造。

    為了擴大平板戰略，國內家電企業不但與上游面板建立良好的關系，在新品升級等方面也下了很大功夫。創維更是首次引入了十代線液晶面板產品，在全球推出首款60英寸超大液晶電視。創維北京分公司總經理潘志峰表示，CRT早已不是市場趨勢，未來電視競爭將朝著超大屏幕發展，創維的戰略早已向液晶電視傾斜。

    “平板化改造完成，將進一步加快創維推動液晶電視全面取代CRT電視的節奏，”創維集團彩電事業本部副總裁、制造總部總經理王德輝對于徹底淘汰CRT的用意毫不掩飾。

CRT市場萎縮

　　不過，也有專家認為，CRT由于價格便宜、質量過關、觀看習慣等因素，在市場上仍有不小需求。此外，從廠商目前的財務報表來看，CRT產品的利潤率比較穩定，給企業貢獻了不少盈利，且CRT產業鏈也較為成熟，創維宣布退出CRT只是個例。記者昨日從其他電視廠商得知，它們也認為平板電視是目前主流，但何時退出CRT還要根據市場而定。       

    創維公布的7月國內出貨數據顯示，CRT電視和高清晰度CRT電視出貨量分別為8.57萬臺和2.95萬臺，同比下滑68%和74%，而平板電視則出貨35.66萬臺，同比大增184%。

    這并不是個體現象。奧維咨詢數據顯示，2009年上半年，CRT出貨同比減少58%，平板電視同比增長58.3%。

    在這場“替代戰”中，相近尺寸的價格直接對話更起到關鍵作用。22、26寸液晶電視與21、25寸CRT電視，32寸液晶電視與29寸液晶電視之間的價格不斷接近，中小尺寸LCD電視正在加速滲透CRT彩電市場。

    此前曾被業內視為CRT生存機會的家電下鄉，在較高限價經業界呼吁升至3500元之后，反而加速了CRT市場的消解。隨著農村市場對液晶電視消費需求的提升和中小尺寸液晶電視價格的持續下行，今年上半年家電下鄉的統計數據中，CRT與LCD電視的銷售占比約為1：1。其中26寸液晶電視占據了25%以上份額。

    此外，從市場終端反映看，CRT在消費力較強的一級城市連鎖渠道中已日漸淡出。此前，蘇寧電器已宣布，旗下廣州地區所有33家門店全面停售CRT電視，這一舉措將逐步向北京、上海及包括其總部所在地南京等一線大城市推進。

    創維上海分公司市場部負責人透露，創維目前在上海的超市渠道仍有部分CRT產品銷售，但是以消化庫存為目的。

退出時機的考慮

    退出CRT市場，對于彩電制造企業還有財務上的積極意義。

    彩電業主要上市公司近期公布的中報普遍顯示毛利率略微下滑，業內人士分析認為，因素之一就是受CRT業務的拖累。

    TCL集團上半年液晶電視毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%，但由于CRT毛利率下滑較大，多媒體綜合毛利率僅提升了2.3%；深康佳彩電毛利率下滑至18.26%，而液晶電視內銷的毛利率則在20%以上；四川長虹上半年電視綜合毛利率也降至16.41%。

    此外，CRT產業上游彩管制造企業的動向也可與之互為注腳。國內彩管巨頭賽格三星在8月31日前已全面停止運行CRT生產線。

    一位國內彩電廠商負責人表示，單純從企業自身來看，現在已經完全可以放棄CRT業務，但還必須考慮到整個產業鏈的平穩過渡和其他配套企業的利益，因而有更穩妥的考慮。

    市場調查公司DisplaySearch預測，中國今年液晶電視需求將增長76%，銷量達2360萬臺，液晶電視將首次超越CRT電視。家電業觀察人士劉步塵表示，液晶電視出貨今年開始真正占據總體多數，是良好的產品結構調整時機，“由于規模化成本下降以及推廣費用的減少，液晶電視的毛利率也已較此前數年上升不少。”

    “我個人認為，創維的決定（放棄CRT）是正確而且務實的。”中國電子商會副秘書長陸刃波說