三星、海信們能否掀起中國LED電視市場的新高潮？在一場平板液晶的薄的革命中，這也許是中國彩電價格戰(zhàn)中不可多得的價格與價值高地。來自中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示：截至目前，消費者對于LED電視的關注度已高達75%，準備今年購買LED電視的消費者比例也達到34%。

LED的薄，炫目得如同流星，挑戰(zhàn)著人們對薄的極限。就像4年前摩托羅拉的V3手機像刀片一樣劃開廣告宣傳畫，就像1年前喬布斯從一個大信封中抽出蘋果的MacBook Air，今年CES 2009上三星電子展示了較薄處厚度僅為6.5mm的LED電視，日本JVC的一款32英寸的LED電視，較薄處厚度也僅為7mm，重量為5kg。

當然較終實現(xiàn)LED較薄量產的是索尼，在今年4月20日，索尼中國推出了厚度只有9.9毫米的LED液晶電視。這款40英寸的液晶是如此之薄，讓現(xiàn)場所有的人都禁不住用手指或手機去和索尼這塊液晶屏幕“一較骨感”。

雖然索尼將這場薄的戰(zhàn)爭拉入到了毫米級，但是市場也許并不需要如此極致的薄。三星電子在中國市場主銷的是厚度僅29.9毫米的LED液晶電視。2008年7 月級推出42寸LED電視的海信，更宣布將在今年下半年將產品線從當前的42、47、55寸LED電視拓展到19、22和26寸LED電視。

進入8月，中外彩電商們紛紛開始搶占中國LED電視市場高地。夏普目前已在中國上市了三款LED電視，其較新發(fā)布的LED電視系列產品將在今年“十一”之前全面上市銷售；三星也于近期在中國市場新推出三個系列的9款LED電視新品；索尼一款40英寸的LED電視已經上市。

人們清楚的知道：每薄一毫米都會有倍數(shù)級的價格上升，薄液晶的背后是一場高利潤的價值戰(zhàn)。

薄的江湖

過去的幾年中，“輕薄”這個被用來形容為人不端的中文詞匯——卻成為3C行業(yè)較熱門搶手的詞匯。13.9毫米的摩托羅拉V3手機，較厚處僅19.4毫米的蘋果筆記本——在“薄”工業(yè)的斗獸場上，制造業(yè)的巨子們你方唱罷我登場，他們一次又一次將這場薄的革命推進到薄的極限。

正如摩托羅拉借助V3一款手機短時間內獲得5000萬部的全球市場銷售突破，蘋果借助MacBook 打破商用市場和消費市場的界河，LED液晶電視的這場薄技術會帶來什么樣的革命呢？

毫無疑問，薄是一場科技的競爭力。

薄的背后不僅是強調時尚的外觀，還必須具備更強大的功能——就像iPhone那樣只用兩個手指就能在屏幕上靈活轉換功能、旋轉圖片。在厚與薄的比拼中消費者對舒適形態(tài)的要求也越來越高，某種程度上“薄”更像是一場自毀式創(chuàng)新——每薄1毫米，就會導致很多產品淘汰出局。

這樣的一幕在彩電行業(yè)已經上演過幾輪：普通的球面CRT被超薄款CRT電視擠占市場份額，平板電視又再度分割CRT電視份額……薄一點還是厚一點，意味著一臺電視可以多賣多少錢。

彩電厚重的背脊不斷被削減，產品的升級換代也不斷上演著。由于衡量厚薄的參數(shù)剛好和價格成反比——笨重的黑色電子工業(yè)正在輕捷的道路的“減負”前行中，越來越亢奮。

2008年7月9日，海信率先挑起這場LED液晶薄的戰(zhàn)火。在全球能開發(fā)出LED液晶電視的僅有的5家企業(yè)中，海信以一款55毫米的液晶宣布自己成為中國唯一批量上市LED液晶電視產品的企業(yè)。

這個在CRT時代一直沒能進入行業(yè)前四強的企業(yè)，卻是中國平板時代較激進的弄潮兒。海信幾乎是迫不及待的宣布：其TLM42T08GP液晶電視正在成為全球較薄的一款產品，此時三星、LG等企業(yè)的LED液晶電視產品的厚度都在70公分以上。

兩個月后，康佳也加入了這個“薄的江湖”�？导淹瞥隽艘豢钫麢C厚度僅為35毫米的液晶電視，該電視比同規(guī)格的普通平板要薄65毫米�？导研�布這是目前市面上較薄的運動高清液晶電視。

海信和康佳們的“薄”的戰(zhàn)場并未帶來市場的驚艷——這更像是一場“薄”的熱身賽前的一場秀。一個月后，三星就將這場薄的戰(zhàn)火從厘米進入毫米。

2008年10月三星宣布試制了厚度較薄為7.9毫米的液晶電視——戰(zhàn)火直接進入厚度小于10毫米的超薄型液晶電視領域。此時，索尼推出厚度僅為0.9毫米的OLED電視，這款商用到11英寸的液晶由于采用有機發(fā)光材料，該款電視機顯示屏厚度僅為0.3毫米。

在薄的江湖上，沒有較薄只有更薄。畢竟毫米級的比拼，已經沒有太多的市場價值，這更多是市場噱頭。

薄的未來

有形的薄究竟還是有極限。那么薄的未來是什么？畢竟受制于電路、面板、注塑等技術，液晶電視在做到一定厚度之后，每薄1毫米都需要重大的技術突破。

一直致力打造“設計革命”實力的三星，并未在極致薄上和索尼一較長短。作為全球較大的液晶電視生產商：今年4月10日，三星中國一舉推出3個系列共計9款LED電視新品。借助LED技術，三星想打造的不再是一個薄的產品，而是一個規(guī)模式的LED時代。

來自美國市場的數(shù)據(jù)：三星LED電視占據(jù)美國LED市場9成以上的市場份額。而在中國，三星的LED市場目標是整個電視銷售的1成以上。

上個世紀60年代，利用半導體PN結發(fā)光的原理，研制成的LED發(fā)光二極管——為這場薄的戰(zhàn)爭完成了前期準備。經過多年的發(fā)展，LED已經在包括手機背光源、電腦顯示屏等多個領域得到了應用，但在電視領域的突破直到2007年才由三星完成——正式拉開了LED電視進入市場的序幕。

索尼、三星、海信，支持他們整機生產的液晶面板都來自三星和索尼共同投資的液晶工廠。LED就如同數(shù)據(jù)存儲器的半導體，具有發(fā)光的特性。加上紅色、藍色、綠色等熒光物質，它就可以發(fā)出與之相同的顏色。它的優(yōu)點是可以利用很小的LED就發(fā)出比熒光燈還要亮的光。電視生產廠家采用LED作為光源的原因就在于，它比現(xiàn)有的熒光燈具有更高的光效率，進而帶來更優(yōu)質的畫面呈現(xiàn)已經給電視帶來眾多優(yōu)越附加價值。

由于LED電視在畫面表現(xiàn)，環(huán)保節(jié)能方面擁有無可比擬的優(yōu)勢，被業(yè)內人士稱為未來發(fā)展的趨勢。但是由于技術還處于不太成熟的階段，產品成本較高，LED電視價格往往高出LCD電視3倍以上，雖然物美卻少人問津。

9款產品的規(guī)模上市，三星“薄世界”的背后是其市場戰(zhàn)略的調整：三星電子影像顯示器事業(yè)部尹富根社長較初提出以LED電視作為09年市場戰(zhàn)略備受爭議，但是尹富根社長主張，“與其等待市場的形成，還不如領先一步去創(chuàng)造市場”。

據(jù)了解，今年全球LED電視市場的規(guī)模預計將有望達到300萬-800萬臺。但是人們顯然已經按捺不住對這塊市場的渴望了，海信從8月初開始在全國 100多個重點城市率先掀起了LED普及風暴：42英寸LED電視價格降至8999元， 47英寸LED僅需12999元另加送26英寸液晶電視——這意味著，47英寸LED電視促銷價首次逼近萬元大關。

高價格的LED正在遠離人們所希望的高價值，摩爾定律又一次適用在性價比的營銷革命中。