高通飛思卡爾推智能本挑戰(zhàn)英特爾
英特爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打算推出一種名為智能本的小型筆記本電腦,以挑戰(zhàn)英特爾與微軟在上網(wǎng)本市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位。
高通和飛思卡爾希望這種新產(chǎn)品可以象上網(wǎng)本一樣大獲成功。為了縮小它們與英特爾在新生上網(wǎng)本市場(chǎng)上的差距,芯片廠商們?cè)谥悄鼙镜臓I(yíng)銷上投入了大量成本。
手機(jī)芯片廠商高通將智能本定義為顯示屏在5到12寸、專門用于瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻短片和電子郵件的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備。大體而言,這種產(chǎn)品與上網(wǎng)本非常相似。 自從去年開(kāi)始,這種廉價(jià)的小型筆記本電腦就開(kāi)始成為電腦行業(yè)的暢銷產(chǎn)品。據(jù)投行Collins Stewart預(yù)計(jì),2009年上網(wǎng)本銷售量將達(dá)到3千萬(wàn)臺(tái),幾乎是2008年銷售量的3倍。 上網(wǎng)本與智能本的主要區(qū)別在于它們使用的芯片不同。英特爾已經(jīng)鎖定了上網(wǎng)本市場(chǎng)。
高通從去年開(kāi)始就在內(nèi)部使用智能本這個(gè)產(chǎn)品名稱,較近又新建了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)推廣這類產(chǎn)品。飛思卡爾也拿出了相當(dāng)大一部分營(yíng)銷預(yù)算來(lái)推廣智能本。
智能本品牌的塑造反映出整個(gè)電腦行業(yè)開(kāi)始深入這類產(chǎn)品的趨勢(shì)。廠商們已經(jīng)不再滿足于用臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和服務(wù)器來(lái)簡(jiǎn)單地劃分計(jì)算設(shè)備,高通、飛思卡爾、AMD和其他廠商打算推出一種介乎智能手機(jī)和小型筆記本電腦之間的新產(chǎn)品。
它們打算憑借這類移動(dòng)計(jì)算設(shè)備的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。它們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自上網(wǎng)本市場(chǎng),英特爾已經(jīng)占領(lǐng)80%的上網(wǎng)本芯片市場(chǎng),90%的上網(wǎng)本電腦使用了微軟的Windows操作系統(tǒng)。 飛思卡爾從6月1日起開(kāi)始正式使用智能本這個(gè)詞,該公司營(yíng)銷總監(jiān)Glen Burchers說(shuō):“我們?cè)?jīng)也喜歡上網(wǎng)本這個(gè)詞,但是隨著冠以上網(wǎng)本這個(gè)名稱的產(chǎn)品越來(lái)越多,它們現(xiàn)在似乎已經(jīng)被定義為‘Wintel’,即包含英特爾芯片和Windows操作系統(tǒng)的設(shè)備。” 飛思卡爾希望廠商們生產(chǎn)基于自己的芯片和開(kāi)源Linux軟件的智能本。
Burchers說(shuō):“智能本將是飛思卡爾今年的消費(fèi)者市場(chǎng)預(yù)算較大的投資方向。它將是我們專注的較為重要的消費(fèi)者產(chǎn)品。”高通已經(jīng)開(kāi)始印制支持智能本品牌的印刷廣告。高通和飛思卡爾均未透露它們將在推廣智能本方面投入多少預(yù)算,但是營(yíng)銷專家們表示,從零開(kāi)始樹(shù)立一個(gè)全新的產(chǎn)品類別的代價(jià)可不低。 西北大學(xué)凱勒哥管理學(xué)院的國(guó)際營(yíng)銷教授Philip Kotler以及S. C. Johnson父子表示:“芯片廠商和電腦廠商為了建立上網(wǎng)本這個(gè)產(chǎn)品類別花了200萬(wàn)美元的資金,這是較重要的投資。光開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品是不夠的,你還必須創(chuàng)造一個(gè)關(guān)于它的故事。”
其他廠商正在開(kāi)發(fā)的其他新型產(chǎn)品包括MID、迷你筆記本電腦、超便攜電腦和超薄筆記本電腦。組件供應(yīng)商和電腦廠商們都試著使用新產(chǎn)品名稱,以期讓自己的產(chǎn)品與眾不同。
顧問(wèn)公司Forward Concepts的半導(dǎo)體總裁Will Strauss表示:“這都是營(yíng)銷行為,每一家廠商都想要表明一點(diǎn),那就是‘除了我,沒(méi)人能夠生產(chǎn)這種產(chǎn)品’。 如果你能夠正確定義一個(gè)產(chǎn)品類型,那你就能夠成為那個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。”Strauss表示,智能本市場(chǎng)去年的總銷量大約為30萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)到2012年時(shí)會(huì)增加到4000萬(wàn)臺(tái)。
消費(fèi)者是否會(huì)喜新厭舊,選擇智能本而放棄上網(wǎng)本呢? 廠商們希望智能本能夠更傾向于智能手機(jī)而不是電腦,它們也將據(jù)此制定預(yù)期目標(biāo)。 許多上網(wǎng)本用戶發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本不能象其他電腦那樣完成許多工作之后,他們已經(jīng)深感失望了。相反,消費(fèi)者們知道智能手機(jī)并沒(méi)有電腦那么多內(nèi)存或計(jì)算能力,只能運(yùn)行一些小的應(yīng)用程序,因此他們對(duì)智能本的預(yù)期也會(huì)相對(duì)較低一些。 飛思卡爾正在同零售商協(xié)商,希望將智能本擺放在手機(jī)產(chǎn)品附近,盡量遠(yuǎn)離電腦產(chǎn)品。
要想增加新的產(chǎn)品類別可能面臨諸多困難。其一,消費(fèi)者們或許會(huì)感到迷惑不解。 高通和飛思卡爾邀請(qǐng)德州儀器加入它們的智能本聯(lián)盟,但是德州儀器拒絕了它們。德州儀器表示:“目前這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)很多,已經(jīng)讓人感到困惑了,我們不想創(chuàng)造更多的新產(chǎn)品類別。”德州儀器目前正在為上網(wǎng)本和同類產(chǎn)品提供芯片。
Endpoint Technologies總裁Roger Kay表示,智能本可能會(huì)對(duì)智能手機(jī)的銷售造成不利影響。他說(shuō):“產(chǎn)品種類增加后,平均每一類產(chǎn)品的規(guī)模就會(huì)減少。”
Kay警告說(shuō),智能本的出現(xiàn)還可能會(huì)給電腦的平均售價(jià)帶來(lái)壓力。智能本的零售價(jià)大約在200美元左右, 而上網(wǎng)本的零售價(jià)大多在350美元以上。據(jù)IDC稱,由于上網(wǎng)本電腦的熱銷,2008年第四季度電腦產(chǎn)品的平均售價(jià)下降了14.3%。
如果它們能向英特爾發(fā)起攻擊,高通和飛思卡爾是樂(lè)于承擔(dān)其中的風(fēng)險(xiǎn)的。在選用智能本這個(gè)名稱之前,高通曾在全球范圍展開(kāi)調(diào)查,征詢了許多人的意見(jiàn)。 高通營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)Keith Kressin說(shuō):“有些人甚至主動(dòng)提出了智能本這個(gè)名稱,它比上網(wǎng)本更有人緣。”
相關(guān)閱讀:
- ...· “芯創(chuàng)杯”首屆高校未來(lái)汽車人機(jī)交互設(shè)計(jì)大賽報(bào)名正式啟動(dòng)
- ...· 探秘第二屆衛(wèi)藍(lán)山鷹“創(chuàng)新·共享”試驗(yàn)技術(shù)論壇!
- ...· “2018中國(guó)半導(dǎo)體生態(tài)鏈大會(huì)”在江蘇省盱眙舉行
- ...· 新主題新規(guī)劃,CITE 2019瞭望智慧未來(lái)
- ...· 從汽車到工廠,TI毫米波傳感器致力于創(chuàng)造更智能的世界
- ...· 意法半導(dǎo)體(ST)、Cinemo和Valens在CES 2018展上聯(lián)合演示汽車信息娛樂(lè)解決方案
- ...· 北京集成電路產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇即將在京召開(kāi)
- ...· 三菱電機(jī)強(qiáng)勢(shì)出擊PCIM亞洲2017展
- ...· GPGPU國(guó)產(chǎn)替代:中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)的空白地帶
- ...· 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中Wi-Fi連接的四個(gè)關(guān)鍵因素
- ...· 第三屆中國(guó)MEMS智能傳感器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)即將于蚌埠拉開(kāi)帷幕
- ...· IAIC專項(xiàng)賽演繹“中國(guó)芯“應(yīng)用創(chuàng)新,信息安全高峰論壇亮劍海寧
- ...· 智能控制有源鉗位反激
- ...· 解讀5G毫米波OTA 測(cè)試技術(shù)
- ...· 多個(gè)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)推動(dòng)Molex加強(qiáng)汽車領(lǐng)域的發(fā)展
- ...· 中國(guó)綠色制造聯(lián)盟成立大會(huì)召開(kāi)在即 政產(chǎn)學(xué)研用共探綠色發(fā)展新模式
- ...· Efinix® 全力驅(qū)動(dòng)AI邊緣計(jì)算,成功推出Trion™ T20 FPGA樣品, 同時(shí)將產(chǎn)品擴(kuò)展到二十萬(wàn)邏輯單元的T200 FPGA
- ...· 英飛凌亮相進(jìn)博會(huì),引領(lǐng)智慧新生活
- ...· 三電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及測(cè)試研討會(huì)北汽新能源專場(chǎng)成功舉行
- ...· Manz亞智科技跨入半導(dǎo)體領(lǐng)域 為面板級(jí)扇出型封裝提供化學(xué)濕制程、涂布及激光應(yīng)用等生產(chǎn)設(shè)備解決方案
- ...· 中電瑞華BITRODE動(dòng)力電池測(cè)試系統(tǒng)順利交付北汽新能源
- ...· 中電瑞華FTF系列電池測(cè)試系統(tǒng)中標(biāo)北京新能源汽車股份有限公司
- ...· 中電瑞華大功率高壓能源反饋式負(fù)載系統(tǒng)成功交付中電熊貓
- ...· 中電瑞華國(guó)際在電動(dòng)汽車及關(guān)鍵部件測(cè)評(píng)研討會(huì)上演繹先進(jìn)測(cè)評(píng)技術(shù)
- ...· 數(shù)據(jù)采集終端系統(tǒng)設(shè)備
- ...· 簡(jiǎn)儀科技踏上新征程
- ...· 易靈思® 宣布 AEC-Q100 資質(zhì)認(rèn)證和汽車系列產(chǎn)品計(jì)劃
- ...· 易靈思® 宣布擴(kuò)充高性能 鈦金系列™ FPGA 產(chǎn)品 鈦金系列產(chǎn)品擴(kuò)充至包含 1M 邏輯單元的 FPGA
- ...· 易靈思® 宣布Trion® Titanium 在臺(tái)積電 (TSMC) 16納米工藝節(jié)點(diǎn)流片
- ...· TI杯2019年全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽頒獎(jiǎng)典禮在京舉行
- ...· BlackBerry QNX虛擬機(jī)獲得全球首個(gè)汽車安全完整性等級(jí)(ASIL) ‘D’認(rèn)證
- ...· 威馬汽車選擇BlackBerry助力下一代汽車
- ...·圖文詳解汽車儀表板背后的車規(guī)級(jí)安全設(shè)計(jì)要求
- ...·使用有安全保障的閃存存儲(chǔ)構(gòu)建安全的汽車系統(tǒng)
- ...·反向偏置差分線性傳感器的較新進(jìn)展和應(yīng)用
- ...·艾德克斯測(cè)評(píng)某品牌智能插座——待機(jī)功耗篇
- ...·三線電阻式溫度檢測(cè)器測(cè)量系統(tǒng)中勵(lì)磁電流失配的影響(續(xù))
- ...·三線電阻式溫度檢測(cè)器測(cè)量系統(tǒng)中勵(lì)磁電流失配的影響
- ...·RTD測(cè)量系統(tǒng)中勵(lì)磁電流失配的影響
- ...·藍(lán)牙BR/EDR 和 Bluetooth Smart的十大重要區(qū)別
- ...·IoT網(wǎng)關(guān)平臺(tái)與應(yīng)用
- ...·增強(qiáng)版ARM DesignStart:通向定制化SoC的較快、較低風(fēng)險(xiǎn)之路
- ...·實(shí)體零售轉(zhuǎn)型O2O,倉(cāng)儲(chǔ)物流的智能化水平從何提升?
- ...·幾種車用LED驅(qū)動(dòng)方案的比較
- ...·藍(lán)牙配對(duì)第二篇:密鑰生成方法
- ...·中電瑞華推出領(lǐng)先的無(wú)線數(shù)據(jù)采集解決方案
- ...·安森美半導(dǎo)體配合市場(chǎng)趨勢(shì)的無(wú)線充電方案
- ...·安森美半導(dǎo)體配合汽車照明設(shè)計(jì)趨勢(shì)的解決方案