海爾“超級空間”入選2008年度影響世界十大創意產品
5月20日,世界權威創意經濟研究機構--ICEC(世界創意經濟研究中心)公布了2008年度影響世界的十大創意產品名單:海爾卡薩帝法式對開門冰箱憑借“超級空間”成為唯一入選的冰箱品牌。同時入選的還有雷克薩斯油電混合動力車、蘋果MacBook Air等另外9個國際知名品牌。
“超級空間”的創意成入選理由
海爾卡薩帝法式對開門冰箱突破了傳統設計理念,對冰箱形態和使用方式進行了一種革命性創新。采用了超寬的橫向空間布局,克服了傳統對開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限,提供了前所未有的超大儲存容積,超大的匹薩、1米長的法國長棍面包可以輕松放入冷藏區;整只的火雞、整只的阿拉斯加帝王蟹或澳洲龍蝦,均可完整存儲到超寬的冷凍抽屜和冷凍室,避免了切塊的尷尬。
這種創新正是給消費者帶來的了隨心所欲的生活方式。以前美國人做一次火雞大餐,受傳統對開門冰箱空間相對狹小的局限,還要跑到地下室的冷柜里去取火雞,現在,他們只需要悠閑地打開身邊的海爾法式對開門冰箱。
海爾卡薩帝高端冰箱簡約流暢的不銹鋼材質,優雅而質感的外觀,透出一股時尚感,儼然一件現代藝術品,使得海爾卡薩帝冰箱即使和號稱“白色家電中的奔馳”的Miele電器擺在一起,也毫不遜色。
以往,“中國制造“或多或少會讓人想起物美價廉,海爾卡薩帝法式對開門冰箱,借助其獨特的創意,一舉進入歐美高端市場,被“挑剔的”歐美人廣泛認可。據世界著名的消費市場研究機構Euromonitor(歐洲透視)較新發布的監測數據顯示,以單一品牌計,2008年海爾冰箱在全球市場以6.3%的占有率超過惠而浦等歐美家電巨頭,躍居全球第一。這也是中國家電制造商首次以自有品牌成為這一領域的冠軍。
海爾卡薩帝法式對開門冰箱的誕生,引導了全球高端冰箱的發展趨勢,美國家用電器制造商協會AHAM發布的消息:自2007年開始,傳統的對開門冰箱每年至少以超過5%的速度在遞減,取而代之的是,以海爾卡薩帝法式對開門冰箱為代表的高端冰箱銷量以超過12%的速度猛增。海爾法式對開門冰箱上市7個月后,美國GE也推出類似冰箱。此后,德國利勃海爾、韓國的冰箱品牌也相繼推出與海爾法式對開門冰箱類似的產品,其行業引導力可見一斑。
“創意”來自用戶的抱怨
海爾冰箱憑“超級空間”入選影響世界的十大創意產品,而其“超級空間”的創意與設計靈感來自歐美用戶的抱怨。
2006年7月的一天,海爾冰箱美國分部的研發人員發現:他們所租住的公寓的女房東經常抱怨說,自己的冰箱太小了,連盛魚的大盤子都放不下。當時美國市場上的對開門冰箱都是左邊冷凍,右邊冷藏,中間有隔斷,海爾的冰箱也是這種式樣。這引起了海爾研發人員的重視。隨后,海爾冰箱的研發人員又調研了世界1356名不同國家和地區的消費者對冰箱的潛在需求,發現70%的被訪者都有這樣的抱怨。
于是,海爾冰箱的研發人員根據歐美世界設計師的抱怨,決定開發一款滿足歐美消費者需求的高端冰箱。很快,一個由150多名歐美亞專家組成的團隊成立了。海爾冰箱的歐美設計師通過技術創新,克服了能耗上升、空間變形的技術難題,研發出了具有“超級空間”的卡薩帝法式對開門冰箱。
香港理工大學亞洲品牌管理中心顧問葉世中對此表示:“傳統的家電設計方式已經被顛覆了,由于生活理念、生活時尚都有了明顯改變,因此家電設計師已經能夠突破傳統,轉變到以消費者為中心的設計模式上來。”
據悉,產品上市后,困擾歐美消費者多年的苦惱一下子被打破了,取而代之的是法式對開門冰箱的“超級空間”所帶來生活方式的轉變。也正是這種締造全新生活的創意,使海爾冰箱成為中國大陸唯一入選影響世界的十大創意產品的品牌,并由此讓世界消費者享受到了奢華、闊綽與自由的新生活。
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