海爾“超級(jí)空間”入選2008年度影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品
5月20日,世界權(quán)威創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)--ICEC(世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究中心)公布了2008年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品名單:海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱憑借“超級(jí)空間”成為唯一入選的冰箱品牌。同時(shí)入選的還有雷克薩斯油電混合動(dòng)力車、蘋果MacBook Air等另外9個(gè)國(guó)際知名品牌。
“超級(jí)空間”的創(chuàng)意成入選理由
海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念,對(duì)冰箱形態(tài)和使用方式進(jìn)行了一種革命性創(chuàng)新。采用了超寬的橫向空間布局,克服了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限,提供了前所未有的超大儲(chǔ)存容積,超大的匹薩、1米長(zhǎng)的法國(guó)長(zhǎng)棍面包可以輕松放入冷藏區(qū);整只的火雞、整只的阿拉斯加帝王蟹或澳洲龍蝦,均可完整存儲(chǔ)到超寬的冷凍抽屜和冷凍室,避免了切塊的尷尬。
這種創(chuàng)新正是給消費(fèi)者帶來的了隨心所欲的生活方式。以前美國(guó)人做一次火雞大餐,受傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱空間相對(duì)狹小的局限,還要跑到地下室的冷柜里去取火雞,現(xiàn)在,他們只需要悠閑地打開身邊的海爾法式對(duì)開門冰箱。
海爾卡薩帝高端冰箱簡(jiǎn)約流暢的不銹鋼材質(zhì),優(yōu)雅而質(zhì)感的外觀,透出一股時(shí)尚感,儼然一件現(xiàn)代藝術(shù)品,使得海爾卡薩帝冰箱即使和號(hào)稱“白色家電中的奔馳”的Miele電器擺在一起,也毫不遜色。
以往,“中國(guó)制造“或多或少會(huì)讓人想起物美價(jià)廉,海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱,借助其獨(dú)特的創(chuàng)意,一舉進(jìn)入歐美高端市場(chǎng),被“挑剔的”歐美人廣泛認(rèn)可。據(jù)世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐洲透視)較新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,以單一品牌計(jì),2008年海爾冰箱在全球市場(chǎng)以6.3%的占有率超過惠而浦等歐美家電巨頭,躍居全球第一。這也是中國(guó)家電制造商首次以自有品牌成為這一領(lǐng)域的冠軍。
海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱的誕生,引導(dǎo)了全球高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì),美國(guó)家用電器制造商協(xié)會(huì)AHAM發(fā)布的消息:自2007年開始,傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱每年至少以超過5%的速度在遞減,取而代之的是,以海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱為代表的高端冰箱銷量以超過12%的速度猛增。海爾法式對(duì)開門冰箱上市7個(gè)月后,美國(guó)GE也推出類似冰箱。此后,德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)的冰箱品牌也相繼推出與海爾法式對(duì)開門冰箱類似的產(chǎn)品,其行業(yè)引導(dǎo)力可見一斑。
“創(chuàng)意”來自用戶的抱怨
海爾冰箱憑“超級(jí)空間”入選影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品,而其“超級(jí)空間”的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)靈感來自歐美用戶的抱怨。
2006年7月的一天,海爾冰箱美國(guó)分部的研發(fā)人員發(fā)現(xiàn):他們所租住的公寓的女房東經(jīng)常抱怨說,自己的冰箱太小了,連盛魚的大盤子都放不下。當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)上的對(duì)開門冰箱都是左邊冷凍,右邊冷藏,中間有隔斷,海爾的冰箱也是這種式樣。這引起了海爾研發(fā)人員的重視。隨后,海爾冰箱的研發(fā)人員又調(diào)研了世界1356名不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)冰箱的潛在需求,發(fā)現(xiàn)70%的被訪者都有這樣的抱怨。
于是,海爾冰箱的研發(fā)人員根據(jù)歐美世界設(shè)計(jì)師的抱怨,決定開發(fā)一款滿足歐美消費(fèi)者需求的高端冰箱。很快,一個(gè)由150多名歐美亞專家組成的團(tuán)隊(duì)成立了。海爾冰箱的歐美設(shè)計(jì)師通過技術(shù)創(chuàng)新,克服了能耗上升、空間變形的技術(shù)難題,研發(fā)出了具有“超級(jí)空間”的卡薩帝法式對(duì)開門冰箱。
香港理工大學(xué)亞洲品牌管理中心顧問葉世中對(duì)此表示:“傳統(tǒng)的家電設(shè)計(jì)方式已經(jīng)被顛覆了,由于生活理念、生活時(shí)尚都有了明顯改變,因此家電設(shè)計(jì)師已經(jīng)能夠突破傳統(tǒng),轉(zhuǎn)變到以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)模式上來。”
據(jù)悉,產(chǎn)品上市后,困擾歐美消費(fèi)者多年的苦惱一下子被打破了,取而代之的是法式對(duì)開門冰箱的“超級(jí)空間”所帶來生活方式的轉(zhuǎn)變。也正是這種締造全新生活的創(chuàng)意,使海爾冰箱成為中國(guó)大陸唯一入選影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌,并由此讓世界消費(fèi)者享受到了奢華、闊綽與自由的新生活。
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