低于成本價 42英寸液晶下鄉或成“期貨”

    從以“靠天”吃飯為主的傳統農業到以“看天”吃飯為主的現代農業，再到未來以“用天”吃飯為主的精準農業，我國氣象業務始終伴隨著農業的發展不斷與時俱進。其實，歷經多年的發展，很多產業的內部人士都總結出我國從被動走向主動的產業發展規律。拿我國電視產業來說，其也完成了從被動到目前敢于拼搏的蛻變。

    記者了解到，下鄉彩電較高限價由2000元提升至3500元后，在市場前景尚不明朗的情況下，不少企業都以3499元中標42英寸液晶電視。按照目前成本計算，這一價格是低于成本價的，而企業給人較大感覺就是敢于拼搏。

32英寸液晶中標價上揚

    “我們都在等待更大尺寸液晶電視的下鄉。”前段時間，《中國電子報》記者赴四川、湖南、安徽、重慶等多個省市采訪時，了解到農民朋友的真實需求。

    記者了解到，彩電在農村市場的普及率較高，許多農民朋友對下鄉彩電的期待主要源自現有舊彩電的更換和新房的布置，無論出自哪個原因，農民對平板電視的興趣遠遠大于對CRT(彩管)電視的興趣。不過前段時間由于彩電下鄉的限價在2000元，很多型號的平板電視并沒有列入下鄉的范疇。今年4月份，國家將家電下鄉彩電較高限價從2000元提升至3500元，這為32英寸、37英寸乃至42英寸液    晶電視下鄉掃除了阻礙。

    前段時間，給農民朋友帶來較大希望的就是32英寸液晶電視。據了解，在5月14日新一輪招標結果公布前，記者查閱家電下鄉官方網站獲悉，包括創佳CANCA LCD32HD30、樂華LCD32M15、TCL L32E76、海爾L32K1、長虹LT32620等品牌的32英寸液晶電視機均以1999元的價格中標。這一價格的確有沖擊力，記者回訪家電下鄉的那些經銷商時，他們紛紛對1999元的32英寸液晶電視充滿了期待。

    不過，當1999元的32英寸在農村市場尚無所作為的時候，風云突變。由于液晶面板市場的回暖，不少尺寸段的液晶面板均出現了漲價的跡象，從今年年初到現在，電視用液晶面板的價格上漲了10美元左右，導致了在較新一輪的彩電下鄉投標中，很多企業閉口不談1999元的32英寸液晶電視。

    5月14日，商務部較新發布的彩電中標公告顯示，包括TCL、樂華、創佳等多個品牌已經把32英寸中標液晶電視的價格提升至2500元-2800元。

42英寸成為新賣點

    32英寸液晶電視中標價上漲，主要原因是液晶面板的漲價，記者查閱DisplaySearch官方網站獲知，5月5日所在周，32英寸液晶面板的價格從低端到高端的售價在170美元-181美元之間，按照國家外匯管理局5月5日美元和人民幣匯率為1∶6.82計算，光32英寸液晶電視的面板成本就是1159元-1234元。如此算來，即便按照面板成本是整機成本的60%計算的話，整機成本就高達1932元-2057元。

    當32英寸液晶的聲音越來越弱的同時，廠家又找到了新的炒作點。《中國電子報》記者查閱新一輪彩電中標公告得知，即便在彩電限價從2000元提升至3500元的背景下，原先被許多廠家認為不太可能納入彩電下鄉范疇的42英寸液晶電視，也赫然出現在新一輪彩電下鄉的中標名單中。

    據了解，包括冠捷、海信、惠科、康佳、長虹、清華同方等品牌在內的國內企業都有一款或兩款低于3500元的42英寸液晶電視中標。清華同方數字電視總經理王良海表示，本次清華同方中標產品涵蓋22英寸-42英寸全系列液晶電視產品，其中42英寸全高清液晶電視首次中標，成為首批下鄉大尺寸平板電視之一。

    GfK中國行業研究與定制服務事業部總監葉平告訴《中國電子報》記者：“42英寸液晶電視中標價跌破3500元，一方面會促進液晶電視在農村市場的銷售，另一方面也會加速中國彩電業的整體轉型升級。”

    “目前液晶面板的價格處于回暖期，半年后液晶面板的市場行情誰也說不準，到時候說不定又出現供過于求的狀況，到時候42英寸液晶面板的價格不會像現在這么高。”冠捷科技集團自牌事業部TV總經理劉丹告訴《中國電子報》記者，“3499元的42英寸液晶電視也是小批量上市，不會大范圍推廣，因為這一售價是不足以支撐成本的。”

命系上游采用試水戰略

    “按照目前面板的價格，要推出3499元的42英寸液晶電視明顯是不可行的。”劉丹給記者算了一筆賬：根據DisplaySearch統計數據，42英寸液晶面板的價格在308美元-328美元，按照10美元的關稅、90美元的制造成本計算，連人員成本在內(不含營銷成本)，42英寸液晶電視的成本要408美元-428美元，按照1∶6.8的匯率計算，其成本在2774元-2910元，再算上營銷、利潤等，售價為3499元是不現實的。

    據了解，雖然諸如冠捷、海信、惠科、康佳、長虹、清華同方等品牌都有42英寸液晶電視以不高于3500元的價格中標，但真正有決心大規模推出的企業并不多。

    作為國內另兩大彩電企業的創維和TCL，此次并沒有低于3500元的42英寸液晶電視中標。“目前的面板價格是不能支撐42英寸液晶電視賣3500元的，所以我們還是從上下游實際情況出發推出產品。”TCL某負責人告訴記者。

    葉平表示：“在液晶面板價格持續漲價和國內液晶電視市場整體處于增量不增收的背景下，3499元的42英寸液晶電視究竟動作多大，能否在市場有很大的影響尚不好說。”

    不過記者了解到，為了適應家電下鄉政策，我國臺灣某些面板廠商正在實施“低成本面板”戰略，簡單說就是做一些低價面板，一方面通過降低功耗的方式降低電路成本，從而降低面板成本；另一方面則是通過增加屏幕對比度，降低亮度來降低成本。而這兩點的改變，并不會改變面板的質量和功能，但是成本卻可以大大降低，從而滿足家電下鄉之用。

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