每年一屆的“中國數字電視年度盛典”今年移師上海舉行。圍繞“家電下鄉”和“電子信息產業振興規劃”，除了進行權威的年度總評之外，今年的高峰論壇也從面板、模組、芯片、終端、渠道和服務等多個方面進行了探討。更有專家建言，針對家電下鄉市場，廠家應有不同的產品開發策略，切忌“一刀切”。

　　“由國務院通過的《電子信息振興規劃》已經明確將彩電工業轉型作為今后的六大工作之一。”中國電子視像協會副會長郝亞斌在大會開篇表示。他指出，振興規劃具體到內容而言，就是要突破平板顯示面板發展的瓶頸，重點突破面板生產的關鍵技術、支持骨干企業建設LCD和PDP面板生產線、支持平板顯示技術所用的彩色濾光片、LED背光部分生產設備及材料開發國產化、支持平板顯示模組和彩電整機一體化，推進LCD大尺寸產品研發。

　　郝亞斌表示，經過前期小規模的試點之后，‘家電下鄉’已經在全國范圍內全面鋪開。作為家庭信息化和現代娛樂的核心產品，彩電無疑是其中較受關注的一環。而經過多年的發展，如今的中國彩電業已然融入平板和網絡時代，不僅縮小了同國際領先水平之間的差距，并在多個領域實現了質的突破，站在了領跑者的位置。

　　近年來，中國國內骨干電視生產企業正在紛紛開始向產業鏈上游延伸。比如同臺灣面板企業合作。而作為電子信息振興計劃規劃小組成員，電子視像協會也全程參與了產業鏈規劃和起草活動，并且成立了海峽兩岸平板促進工作組，推動兩岸平板合作實現更加深入的合作。

　　出席當天會議的嘉賓還包括中國電子視像行業協會常務副會長林元芳、奧維咨詢總經理喻亮星、同方股份有限公司消費電子事業部副總經理王向東、海信電器國內營銷總部市場副總監熊莉、TCL多媒體科技股份有限公司中國業務中心營銷總監陶楠、創維集團營銷副總監劉演斌、華錄集團有限公司營銷副部長凌冰朔以及來自面板廠商奇美電子的代表。

　　林元芳表示，目前國內平板電視產業出現了是那個主要的變化。首先，去年平板電視產量占中國電視總產量的49.1%，盡管這主要由出口推動，但是一個明顯的趨勢是，近期內銷的比例大幅回升，出口也出現明顯下滑。“1～2月，內銷平板電視達到58萬臺，增長70%，但是出口卻下滑到280萬臺，減幅為20%。而且出口下滑趨勢還在不斷發展。”其次，平板電視市場中，國產品牌出現了明顯好轉，市場份額升至77.8%。據稱，內銷市場前四大供應商已經全部被國產廠商所占據。而且，在家電下鄉中市場占有量的前三位也是國產廠商。第三，當然是振興規劃的出臺。“我們期待相關具體政策能夠盡快出臺。”他說。

　　“消費者對于家電下鄉政策的渴望以及這項政策給消費者帶來實際價值是非常巨大的。”奧維咨詢總經理喻亮星表示。他出具該公司較近的一項調查結果指出，有將近50%的消費者因“家電下鄉”政策而決定在今年購買LCD電視。此外，在本來計劃購買LCD電視的消費者當中，32.4%因為“家電下鄉”政策更加堅定了購買LCD電視的決心。

　　喻亮星表示，由于目前國內三四級城市LCD電視的保有量還很低，因此該市場擁有非常廣闊的增長空間。據稱，中國農村家庭每百戶電視機擁有量為95臺，也就是說仍有家庭是沒有電視機的；而在城市市場中，每百戶擁有率已經高達142臺，基本處于飽和狀態。奧維預測，未來兩年中國整體電視機市場的增長率約為1%，而三四級市場則將以超過5%的速度增長，遠遠高于總體增幅。

　　喻星亮指出，對待不同市場，廠商需要制定不同的產品開發策略。不能搞一刀切，將現有為城市消費者設計的產品簡單的照搬到三四級城市銷售。“結合下鄉產品低成本的要求，可以去除一些三四級市場不適用的功能，比如HDMI、RMVB播放、網絡瀏覽等。并適當增加一些諸如卡拉OK等受農村消費者歡迎的差異化功能。從而做到兼顧三四級市場的消費特點和低價要求。”此外，他還談到售后服務問題。指出在彩電市場同質化嚴重缺少營銷創新的今天，如果能率先解決售后服務問題，就能在農村市場樹立口碑，從而將競爭焦點從價格轉向價值，獲得自身獨特優勢。