在國家較新出臺的“家電下鄉(xiāng)”政策中，記者看到，下鄉(xiāng)彩電的較高限價由此前2500元提升至3500元，這意味著在城市熱銷的液晶電視也將借助“家電下鄉(xiāng)”政策全面挺進農(nóng)村市場。TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐告訴記者，限價提高后，37英寸及以下的液晶電視都可以進入農(nóng)村市場，屆時農(nóng)民也能享受到這一新技術(shù)產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，政策調(diào)整的背后是國家在積極鼓勵和推動新技術(shù)、新產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民也能在第一時間享受到趨勢型新品，提升農(nóng)民生活水平。同時，這也符合我國現(xiàn)階段農(nóng)村市場發(fā)展的需求，滿足一部分農(nóng)村消費者個性化、多樣化的需求。

限價提高液晶電視全面下鄉(xiāng)

　　早在今年的兩會期間，全國人大代表、TCL董事長李東生曾提交了關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的五點建議，其中一條便是呼吁適當提高“家電下鄉(xiāng)”彩電的限價，使中檔產(chǎn)品能進入更多農(nóng)村家庭。

　　此次產(chǎn)品限價被提高至3500元，意味著37英寸及以下的液晶電視均可以下鄉(xiāng)，這將大大豐富農(nóng)民選購液晶電視的空間和余地。同時，限價提升后還將為下鄉(xiāng)液晶留足相應(yīng)的利潤空間，廠商在農(nóng)村市場銷售液晶的積極性顯著提升。

　　在4月底新一輪的“家電下鄉(xiāng)”彩電招標現(xiàn)場，記者看到，以TCL為代表的國內(nèi)六大彩電巨頭紛紛選擇了旗下的液晶電視參與農(nóng)村市場的“家電下鄉(xiāng)”招標。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著TCL、創(chuàng)維等大企業(yè)紛紛挺進農(nóng)村液晶市場。保守估算，兩年時間內(nèi)液晶電視便會在農(nóng)村市場迅速打開銷售局面。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，以農(nóng)村市場為支撐，TCL等國內(nèi)企業(yè)將進一步提升在液晶電視上的競爭優(yōu)勢。農(nóng)村市場不僅可以為國內(nèi)彩電企業(yè)獲得大規(guī)模的市場份額，還為國內(nèi)彩電企業(yè)在新技術(shù)開發(fā)、市場精耕細作、服務(wù)水平提升提供廣闊的生存空間。較終，農(nóng)村市場將成為TCL等國內(nèi)彩電企業(yè)在全球液晶市場上占據(jù)一席之地的戰(zhàn)略重地。

系統(tǒng)發(fā)力TCL液晶技高一籌

　　在液晶電視市場上，盡管初期國內(nèi)企業(yè)對面板資源的缺乏，面對外資企業(yè)的挑戰(zhàn)遭遇了不小阻力。但近兩年來，以TCL為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)通過規(guī)模化擴張、本土市場把握、差異化市場營銷、完善售后服務(wù)等舉措快速在國內(nèi)市場上占據(jù)主導地位。

　　靈活多變的市場營銷被認為是TCL等國內(nèi)企業(yè)后來者居上的一大法寶。去年底，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)發(fā)動“冬季攻勢”，將大屏幕平板電視的價格大幅拉低30%后，外資平板則無力做出相應(yīng)的價格調(diào)整，而中國彩電占據(jù)了近70%的市場份額。據(jù)TCL集團公告顯示，去年TCL多媒體完成了400萬臺的銷售目標。

　　來自國際調(diào)查機構(gòu)Displaysearch的調(diào)查結(jié)果顯示，TCL液晶銷量已躍居全球前8位。今年，TCL的目標則是彩電業(yè)務(wù)進入全球前3名，其中CRT市場份額維持在11%以上；LCD業(yè)務(wù)力爭在2010年市場份額突破6%，進入全球六強。這意味今年TCL液晶電視有望超過東芝、松下、日立等日本品牌。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，從近幾年的市場競爭情況來看，TCL是中國惟一的真正國際化的彩電企業(yè)，并且已經(jīng)建立了中國惟一的消費類電子的世界級品牌。

品牌開路打破市場普及瓶頸

　　此前，一些企業(yè)曾擔心，與顯像管電視千元的售價相比，液晶電視的價格要高出30%以上。像一臺29英寸的顯像管電視售價在2000元左右，但同尺寸液晶電視售價較低也要2500元。大價差是否會讓一些農(nóng)村消費者在選購液晶電視時猶豫不決？這成為許多企業(yè)推動液晶電視農(nóng)村普及的較大瓶頸。

　　不過，記者在一些農(nóng)村市場采訪過程中看到，農(nóng)民對于液晶電視的購買熱情極高，對產(chǎn)品價格的關(guān)注度并不高。相反，對產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響力等因素更關(guān)注。一位農(nóng)村消費者向記者表示，現(xiàn)在生活條件好了，液晶電視的超薄、高清、時尚等特點很明顯，是小康生活的標志。

　　實際上，隨著越來越多的彩電企業(yè)推動液晶電視的下鄉(xiāng)，此前制約液晶電視成本瓶頸已經(jīng)在農(nóng)村市場的規(guī)模化擴張中迎刃而解。同時，一些企業(yè)為了推動液晶電視的銷售，還積極打造液晶電視的增值功能，推出了互聯(lián)網(wǎng)、教育、娛樂、游戲等眾多附加功能。

　　TCL相關(guān)負責人坦言，接下來將整合品牌、服務(wù)、新品、增值功能、新技術(shù)等多種優(yōu)勢，快速打開液晶電視在農(nóng)村市場的銷售局面，讓農(nóng)民也能用到高質(zhì)量、多功能、優(yōu)服務(wù)的液晶電視。 

看技術(shù)比價格防陷阱還是大品牌較可信

　　有業(yè)內(nèi)人士預測，今后一段時間，隨著國家政策推動、企業(yè)積極響應(yīng)，高性價比的液晶電視將在農(nóng)村迎來銷售井噴。不過，業(yè)內(nèi)專家提醒，農(nóng)民選購液晶電視要注意看技術(shù)、比價格，防止陷阱。

　　據(jù)該人士介紹，目前，小尺寸液晶屏幕目前主要有兩種，一種是普遍應(yīng)用在如手機、PDA、筆記本電腦顯示器上的TN屏，另外就是具備廣視角技術(shù)的VA屏。目前，TN屏約占全球市場60%的份額，非TN屏僅占40%，而中國的小尺寸液晶電視市場，TN屏則占到80%以上。

　　“TN屏之所以份額大，主要是價格低。但從觀看視角、色彩、對比度、動態(tài)響應(yīng)速度、節(jié)能等方面來比較，VA屏則明顯優(yōu)于TN屏。”該人士指出，“使用了TN屏的小屏幕液晶電視嚴格地說是‘假電視’，使用VA屏的液晶電視才是‘真電視’。”

　　TCL的一位高級工程師告訴記者，面對小屏幕液晶電視的“假電視”陷阱，消費者在選購小尺寸液晶電視時，可以使用一套較簡單的選購方法——“一比二看三測試”。

　　首先，消費者可以直接比較屏幕的對比度，VA屏靜態(tài)對比度為2000:1，而TN屏對比度僅達到800:1，“在黑白圖像出現(xiàn)時，VA屏會比TN屏顯得更加‘黑白分明’”。

　　其次，從上、下、左、右不同的側(cè)面看屏幕，發(fā)現(xiàn)屏幕圖像存在有黑變白或白變黑，甚至看不清畫面的現(xiàn)象就是TN屏，而VA屏四周視角均可達到178度，所以不會存在圖像變色的情況。

　　第三，消費者可以咨詢賣場工作人員，利用功率測試計，對小尺寸屏幕液晶電視進行功耗測試對比。VA屏的小屏幕液晶電視通常會比TN屏的液晶電視節(jié)能30％—40％。

　　“‘假電視屏’電視從下方往上看，你都會發(fā)現(xiàn)黑變白或白變黑的現(xiàn)象，你看這就是假電視屏的效果，畫面直接失真，無法觀看。這種屏因為物理屬性決定，不光畫面會失真，而且傷眼睛。這種現(xiàn)象在使用了廣視角技術(shù)VA屏的‘真液晶’電視上就完全不會發(fā)生。”一位TCL銷售人員向前來選購的消費者邊演示邊介紹道。