液晶成主打 外資要進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)
電視下鄉(xiāng)較高限價(jià)從2000元一下提升到了3500元,1500元的提價(jià)空間讓這次招投標(biāo)與眾不同。
CRT退守 液晶成主打
記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),各家電視生產(chǎn)企業(yè)此次投標(biāo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與以往確實(shí)有了明顯的改變。國(guó)內(nèi)幾家一線企業(yè)紛紛將液晶產(chǎn)品作為本次投標(biāo)的重頭戲,而CRT不得不退居次席。
“限價(jià)的提高給液晶電視進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)敞開了大門,再加上型號(hào)增至30個(gè),使得企業(yè)有了更大空間來(lái)謀劃產(chǎn)品布局!痹陂_標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)一位不愿具名的參投企業(yè)代表向記者表示。
據(jù)了解,此次招標(biāo)海信所投30個(gè)型號(hào)中,CRT只有5個(gè),其余25種均為液晶產(chǎn)品;創(chuàng)維的投標(biāo)產(chǎn)品中CRT為11個(gè)型號(hào),液晶產(chǎn)品為19個(gè)型號(hào);海爾投出了9個(gè)CRT型號(hào)、21個(gè)液晶型號(hào);TCL為8個(gè)CRT型號(hào)、22個(gè)液晶型號(hào)。
在之前的幾次投標(biāo)中,由于2000元較高限價(jià)的影響,CRT產(chǎn)品一直是企業(yè)投放農(nóng)村市場(chǎng)的主力,液晶相形之下顯得非常無(wú)奈,只有22英寸、26英寸兩款機(jī)型躋身其中。但此次限價(jià)提至3500元,讓32英寸、37英寸的液晶有了入圍下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì),有些企業(yè)甚至投出了40英寸和42英寸的液晶產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,限價(jià)的提高將推進(jìn)液晶電視的普及和推廣,逐步吞食一直被CRT盤踞的農(nóng)村市場(chǎng),從而加速CRT退出市場(chǎng)的進(jìn)程。
另外,值得一提的是,在此次投標(biāo)產(chǎn)品中,四川長(zhǎng)虹除了投出10個(gè)CRT型號(hào)、19個(gè)液晶型號(hào)外,還拋出一款型號(hào)為PT4279A的等離子電視,報(bào)價(jià)3499元,成為此次下鄉(xiāng)投標(biāo)中惟一一款等離子電視。
外資品牌相中農(nóng)村市場(chǎng)
較高限價(jià)提至3500元,讓身價(jià)一直處于高位的外資品牌電視有了進(jìn)入家電下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)。那么,外資品牌企業(yè)如何面對(duì)這一難得的機(jī)遇呢?
記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),東芝、LG、索尼、飛利浦等外資品牌都參加了此次投標(biāo)。從投標(biāo)情況看,LG投標(biāo)產(chǎn)品為4個(gè)型號(hào),22英寸、26英寸、32英寸和37英寸液晶電視各1款,東芝投出了26英寸、32英寸兩個(gè)型號(hào),而飛利浦只投了1款37英寸的液晶。
盡管外資品牌此次投標(biāo)型號(hào)并不多,但企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)政策一直高度關(guān)注。在開標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)記者采訪了大連東芝項(xiàng)目銷售部課長(zhǎng)高天舒!拔覀円恢倍挤浅jP(guān)注家電下鄉(xiāng)這項(xiàng)好政策,這次較高限價(jià)的提高對(duì)我們外資品牌是絕好的機(jī)會(huì),公司領(lǐng)導(dǎo)層都非常重視此次家電下鄉(xiāng)。”高天舒向記者坦言道:“這次我們是來(lái)學(xué)習(xí)的,回公司后會(huì)把這次投標(biāo)情況向領(lǐng)導(dǎo)層做出及時(shí)的反饋,公司將會(huì)做出相應(yīng)的方案。”
據(jù)高天舒介紹,此次東芝投出的兩款產(chǎn)品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)做了相關(guān)功能上的調(diào)整,價(jià)格比市場(chǎng)上同類產(chǎn)品要低幾百元。對(duì)此,高天舒強(qiáng)調(diào),盡管價(jià)格有所下降,但東芝不會(huì)犧牲產(chǎn)品的品質(zhì),質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)較高的追求。
談到外資品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的“水土不服”,高天舒表示,東芝的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局比較密集,目前有300多家索尼直接簽約的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),除西北地區(qū)之外服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋至縣級(jí)。
在服務(wù)方面,索尼相關(guān)人士日前向記者表示,目前索尼的授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)及下一級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)延伸至市、縣級(jí),在這些網(wǎng)點(diǎn)不能覆蓋的地區(qū),將會(huì)有遠(yuǎn)距離的上門服務(wù)。接下來(lái)公司將根據(jù)公司的服務(wù)覆蓋能力,妥善配置服務(wù)資源。
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