日前，國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)巨頭雷士照明在節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)的布局逐漸浮出水面：在浙江建立的大型生產(chǎn)基地已全面投入使用，去年7月成立的上海研發(fā)中心也成功開發(fā)出新一代的節(jié)能燈產(chǎn)品。同時，雷士覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)開始將節(jié)能燈作為重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，命名為“光芒行動”。坊間猜測，雷士在節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)的投入可能超過8億人民幣，這無疑是一次令照明行業(yè)震撼的大手筆。

搶占節(jié)能燈近10％的市場份額

    在雷士照明入駐之前，浙江衢州早已是國內(nèi)重要的光源制造基地。去年7月，雷士照明總裁吳長江在上海研發(fā)中心成立時曾向媒體透露，雷士有意在長三角建立一個專業(yè)的光源產(chǎn)品制造基地，業(yè)界猜測較大的可能就是浙江。

    據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)能燈生產(chǎn)領(lǐng)域，全球產(chǎn)能30億支，中國占80％，其中60％出口，40％內(nèi)銷。如果雷士浙江基地按照其設(shè)計的20條自動生產(chǎn)線全部建成并投入使用，年產(chǎn)能可達(dá)到2億支，這個數(shù)字將占到我國節(jié)能燈產(chǎn)能近10％的份額。

    2008年底，國家在輕工業(yè)振興規(guī)劃綱要明確提出：“2009年普通白熾燈產(chǎn)量比2008 年減少15％，緊湊型熒光燈產(chǎn)量比2008 年增長30％”，這預(yù)示著政府對節(jié)能燈的推廣力度將加大。早在規(guī)劃出臺之前，國家發(fā)改委和聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作共同開展“中國逐步淘汰白熾燈、加快推進(jìn)節(jié)能燈”項目。國內(nèi)業(yè)界的普遍共識是：節(jié)能燈對白熾燈的替代將是未來幾年照明市場的主要變化，節(jié)能燈有著巨大的成長空間。

    此次雷士在浙江大手筆布局節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)，無疑，又一次奪取照明市場的重大先機(jī)。憑借強(qiáng)大的研發(fā)和制造實力，雷士節(jié)能燈所有的關(guān)鍵部件基本實現(xiàn)了自主生產(chǎn)，不僅可以在各個制造環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，更保證了節(jié)能燈整體品質(zhì)的可靠性和一致性，大大提升了節(jié)能燈的系統(tǒng)競爭力。

節(jié)能燈大規(guī)模推廣時機(jī)成熟

    在全球，節(jié)能燈大規(guī)模替代傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的浪潮已經(jīng)開始，市場或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的增長。而此時作為國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌的雷士大手筆投入節(jié)能燈的研發(fā)和制造，明確傳導(dǎo)了該企業(yè)在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略意圖。

    以燈具產(chǎn)品聞名于業(yè)界的雷士，自1998年創(chuàng)立以來的10年時間，一直保持高速的增長，在行業(yè)率先推出商業(yè)照明概念和品牌專賣的渠道模式，雷士的一舉一動在某種程度上成為整個中國照明行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2008年7月在上海揭幕的光源電器研發(fā)中心，投資達(dá)數(shù)千萬元，較引人瞻目的是由蔡祖泉等一批享譽(yù)照明行業(yè)的頂級專家組成雷士的專家顧問團(tuán)，足以證明雷士的勃勃雄心。之前雷士在光源產(chǎn)品方面也有不俗的表現(xiàn)，但大多還是配套其數(shù)量寵大的燈具產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雷士發(fā)力節(jié)能燈市場，也反映了節(jié)能燈大規(guī)模推廣的時機(jī)已經(jīng)成熟。

    吳長江表示，在國家推動節(jié)能減排的宏觀綱領(lǐng)下，政策的引導(dǎo)和相關(guān)的強(qiáng)制性指標(biāo)為節(jié)能燈市場注入了前所未有的動力，消費(fèi)者的節(jié)能、節(jié)約環(huán)保意識大大提高，加上經(jīng)過多年的培育，節(jié)能燈產(chǎn)品的性能、品質(zhì)和燈具的適配性今非昔比，政策、市場、產(chǎn)業(yè)等多個層面的推動，國內(nèi)節(jié)能燈市場容量在未來的幾年內(nèi)將出現(xiàn)數(shù)倍的增長已是不爭的事實。

國內(nèi)品牌收復(fù)節(jié)能燈中高端市場失地

    節(jié)能燈作為傳統(tǒng)白熾燈的替代光源，已經(jīng)在世界發(fā)展了30多年，中國由于價格和燈具的適配等問題，再加上大量光效差、使用壽命短的劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，一直被“節(jié)能不節(jié)錢”所困擾，令節(jié)能燈推廣乏力，中高端市場又被國外品牌長期占據(jù)。雷士自去年7月份開始，推出了命名為“光芒”系列的新一代節(jié)能燈產(chǎn)品，實現(xiàn)了多方面的創(chuàng)新，燈頭、燈管、電路部分均采用了環(huán)保材料和先進(jìn)工藝，設(shè)計使用壽命高達(dá)8000小時以上，在適用環(huán)境、工作電壓和燈具的適配性上也多有突破。

    中國著名電光源專家、復(fù)旦大學(xué)電光源研究所原所長蔡祖泉教授在接受記者采訪時表示：“經(jīng)過多年的發(fā)展，中國照明企業(yè)在節(jié)能燈的研發(fā)、制造和營銷已經(jīng)具備了很強(qiáng)的競爭力，隨著國內(nèi)市場的全面啟動，兩到三年之內(nèi)，一定會成長起3—5家優(yōu)秀的節(jié)能燈品牌企業(yè)，并且將影響全球的市場格局，收復(fù)長期被國外品牌占據(jù)的失地。”他強(qiáng)調(diào)，真正要與國際品牌正面競爭，必須有品質(zhì)過硬、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品獲得市場的認(rèn)可，研發(fā)力量不可或缺，因此，雷士在研發(fā)和制造的大手筆投入，將使其本身擁有的品牌和渠道優(yōu)勢得到更充分的釋放，推動節(jié)能燈向更節(jié)能、更高效的方向發(fā)展，這樣的企業(yè)才有可能成為新一輪節(jié)能燈市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

市場競爭態(tài)勢復(fù)雜

    盡管受國家宏觀政策的刺激，節(jié)能燈市場出現(xiàn)大發(fā)展機(jī)遇。但是，自去年以來，中國節(jié)能燈受歐美市場疲軟、貿(mào)易壁壘等因素影響，出口市場普遍受阻，大量企業(yè)被迫反攻國內(nèi)市場消化產(chǎn)能，使市場競爭格局發(fā)生劇變。但是，這些在品牌和渠道都處于空白狀態(tài)的企業(yè)，要想分食國內(nèi)市場的蛋糕實屬不易，且節(jié)能燈產(chǎn)品很難獨(dú)立建設(shè)有效的營銷渠道，第三方渠道目前對節(jié)能燈產(chǎn)品而言也不理想，短期之內(nèi)形成市場競爭力的途徑和資源都非常有限。但是，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型的企業(yè)對國內(nèi)市場的沖擊也不容忽視，勢必分散部分市場資源和一定的份額。

    “雷士近兩年來對渠道進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)充和精細(xì)化改造，照明產(chǎn)品渠道擁有近3000家品牌專賣店，家居、廚衛(wèi)、電工產(chǎn)品還有近萬個分銷終端，分層覆蓋了各級市場，渠道的完善和自主權(quán)將使雷士的節(jié)能燈產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場，”吳長江表示。

    他強(qiáng)調(diào)，推廣節(jié)能型照明產(chǎn)品不僅僅是經(jīng)營一個產(chǎn)品，更是雷士在照明整體產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略，上海研發(fā)中心已經(jīng)著手更多節(jié)能、高效照明產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)，雷士將形成一個立體的節(jié)能照明產(chǎn)業(yè)群。