“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑。”這是人們對(duì)時(shí)下越來越熱的移動(dòng)電視的形象比喻。

    事實(shí)上，除了手持式的數(shù)字移動(dòng)電視終端，各地不斷涌現(xiàn)出來的以公交車、出租車、地鐵等為載體的數(shù)字移動(dòng)電視，已經(jīng)悄然出現(xiàn)在許多城市消費(fèi)者的眼前。

    所謂移動(dòng)電視，是指以數(shù)字音視頻高速傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)，形成讓電視節(jié)目可在手機(jī)上顯示或在高速移動(dòng)中被接收的播放方式。這種方式一旦大范圍推廣，人們今后除了可隨時(shí)隨地打開手機(jī)看電視外，在高速行駛的列車和汽車上，也可以觀看到實(shí)時(shí)的電視節(jié)目。

    與傳統(tǒng)電視相比，車載移動(dòng)電視較大的優(yōu)勢(shì)在于支持移動(dòng)接收，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的空白。由于采用了較先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，移動(dòng)電視克服了原有模擬無線電視無法在移動(dòng)狀態(tài)中接收信號(hào)的技術(shù)難題，接收更為穩(wěn)定。

    例如，通過一定范圍內(nèi)單頻網(wǎng)布設(shè)的發(fā)射信號(hào)，可以使得數(shù)字信號(hào)覆蓋達(dá)90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。

    隨著移動(dòng)電視的興起，移動(dòng)收看、便攜、與電視同步的小屏幕手持終端以及車載電視等終端等正在悄然改變著人們的生活方式。

    3月5日，賽迪公司發(fā)布的《2008-2009年中國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2008年，全國(guó)共有30個(gè)省市及計(jì)劃單列市在公交車上安裝了25.7萬個(gè)車載視聽系統(tǒng)終端，其主要采用的技術(shù)有地面（無線）數(shù)字電視技術(shù)（數(shù)字移動(dòng)電視）、硬盤（CF卡、DVD）等預(yù)錄技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)無線下載技術(shù)。

    盡管發(fā)展迅速，但專家指出，移動(dòng)電視在市場(chǎng)培育方面仍然任重道遠(yuǎn)。

    從標(biāo)準(zhǔn)來看，移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。來自廣電陣營(yíng)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（CMMB）及移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商的其他標(biāo)準(zhǔn)角逐不斷，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)內(nèi)地自有標(biāo)準(zhǔn)也互不相讓。

    “對(duì)于終端廠商而言，選擇支持哪個(gè)陣營(yíng)成為首要的抉擇，因?yàn)檫@將關(guān)系到未來企業(yè)產(chǎn)品線的生存問題。如果你使用了CMMB標(biāo)準(zhǔn)，那么工信部可能不發(fā)入網(wǎng)許可，如果你采用了TMMB標(biāo)準(zhǔn)，那么廣電總局不會(huì)提供內(nèi)容。”航天信息股份的有關(guān)人士分析后認(rèn)為，廣電總局與工信部之間的微妙關(guān)系，讓諸多終端廠商面臨著兩難選擇。

    盡管風(fēng)險(xiǎn)重重，但移動(dòng)電視巨大的市場(chǎng)前景，讓身居其中的企業(yè)們難以放緩腳步。

    從市場(chǎng)需求來看，目前在中國(guó)的3.78億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，其余主要通過無線方式接收廣播電視節(jié)目。有專家預(yù)測(cè)，一旦個(gè)人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，到2010年我國(guó)將至少有1億家庭安裝衛(wèi)星電視接收機(jī)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元。我國(guó)擁有電視機(jī)4億臺(tái)，大部分是衛(wèi)星電視的潛在市場(chǎng)用戶。

    面對(duì)這一毫無爭(zhēng)議的朝陽產(chǎn)業(yè)和如此巨大的市場(chǎng)“蛋糕”，國(guó)內(nèi)外各大終端廠商紛紛繞道，切入了移動(dòng)電視領(lǐng)域。

    “2008年12月全國(guó)337個(gè)地市級(jí)以上城市做到基本覆蓋；目前已完成158個(gè)城市的覆蓋。”中廣移動(dòng)副總經(jīng)理劉廷軍表示，目前已在全國(guó)119個(gè)城市開通了CMMB信號(hào)，覆蓋了約1億人口。2010年12月，這337城市將能做到良好覆蓋；2011年12月，337個(gè)地市級(jí)以上城市和百?gòu)?qiáng)縣能做到優(yōu)質(zhì)覆蓋，“到時(shí)將覆蓋5億以上城市常住人口。”