英特爾“背信”玩山寨

　　英特爾正放下身段，甘冒“失信于品牌廠商”的風(fēng)險(xiǎn)，開始與所謂的“山寨”廠商接觸。

　　全球PC業(yè)巨擘戴爾公司的一位負(fù)責(zé)人稱，英特爾曾明確承諾不會(huì)與“山寨廠商”合作。不過，多位深圳上網(wǎng)本加工廠商都確認(rèn)，包括英特爾新晉中國(guó)區(qū)總裁楊敘和香港移動(dòng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在內(nèi)英特爾高官較近造訪，放話“合作”。

　　焦點(diǎn)在于上網(wǎng)本的核心武器——英特爾凌動(dòng)處理器(Atom)。2008年6月，英特爾正式推出這款產(chǎn)品，那時(shí)候，即使是大品牌廠商拿到貨源都甚是困難。這半年，英特爾經(jīng)歷了什么？

　　轉(zhuǎn)身

　　現(xiàn)在，英特爾的處理器不但全面放量，還開始主動(dòng)接觸那些山寨廠商。

　　“英特爾的改變不僅是態(tài)度，已經(jīng)有了實(shí)際行動(dòng)�！笔�樹林稱。這個(gè)冬天，包括他在內(nèi)的幾家深圳筆記本生產(chǎn)廠商見到了楊敘。之前，他們很難直接與英特爾接觸，只能從英特爾分銷商那里拿貨。這次“楊敘是親自來的深圳”，并且“態(tài)度十分友好”。

　　盛樹林的公司叫威特爾，與英特爾僅一字之差。自去年8月起，他們就開始生產(chǎn)上網(wǎng)本，并注冊(cè)了兩個(gè)品牌——“Kintell”(金特爾)和 “Mi-crosky”。之前，這家公司主營(yíng)產(chǎn)品是內(nèi)存和散熱器。和很多半路出家的上網(wǎng)本生產(chǎn)商一樣，他們的產(chǎn)品被稱為“山寨上網(wǎng)本”。

　　去年10月底，臺(tái)灣廠商威盛電子中國(guó)有限公司(簡(jiǎn)稱“威盛”)攜手微軟與多家IT制造商發(fā)起開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱“威盛聯(lián)盟”)，威特爾是其成員。

　　在威盛牽頭的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟緊鑼密鼓運(yùn)作的當(dāng)口，12月末，楊敘親自造訪深圳“山寨”廠商，不僅如此，“香港的一個(gè)負(fù)責(zé)人也來過。”一名深圳的山寨上網(wǎng)本李姓生產(chǎn)商稱。

　　面對(duì)大牌今日的拉攏和優(yōu)惠，盛樹林并未受寵若驚，他覺得這種轉(zhuǎn)變完全取決于自己的實(shí)力，“別人拿5萬臺(tái)，我們能拿10萬臺(tái)，這就是我的實(shí)力，他跟我合作是一種博弈的結(jié)果�！�

　　英特爾送來的大禮包究竟如何，盛樹林以“商業(yè)秘密”為由拒絕透露，但其稱，楊敘這次確實(shí)是來談合作的。

　　威盛聯(lián)盟的一位合作伙伴對(duì)英特爾的行為持謹(jǐn)慎態(tài)度。他說，山寨廠商更看重的是具體落實(shí)到產(chǎn)品和價(jià)格上的支持，這一點(diǎn)，威盛顯然要積極得多。

　　威盛牽頭聯(lián)盟的目的在于由威盛提供關(guān)鍵芯片平臺(tái)，同時(shí)整合IT產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)組件和物流平臺(tái)，讓半路出家的廠商都能很快地融入到上網(wǎng)本的生產(chǎn)過程中。威盛亞太區(qū)移動(dòng)PC平臺(tái)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃義家稱：“現(xiàn)在陸續(xù)有產(chǎn)品出來，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)還要到年后�！�

　　在上網(wǎng)本市場(chǎng)，英特爾牢固的占據(jù)著90%的市場(chǎng)份額，威盛不足1%，但成長(zhǎng)迅速�！拔覀兠刻於寄芙邮盏�30-50封要求加入‘聯(lián)盟’的信函�！秉S義家說。

　　英特爾對(duì)“上網(wǎng)本”熱潮始料未及，楊敘在接受《新快報(bào)》采訪時(shí)曾稱，也要借鑒“山寨手機(jī)”模式推廣“上網(wǎng)本”。

　　據(jù)稱，盛樹林的公司得到1億元的投資，現(xiàn)在正在擴(kuò)展上網(wǎng)本生產(chǎn)線�！吧秸�只是一個(gè)說法，是一些既得利益者對(duì)后來者的蔑稱。其實(shí)我們是有品牌的�！辈贿^盛樹林也并不較真，“無所謂，只要我們有創(chuàng)新，他們?cè)敢庠趺粗v就怎么講，只要有客戶認(rèn)同”。

　　新下家

　　不過英特爾的轉(zhuǎn)身，足以讓業(yè)界撼動(dòng)。

　　一些大品牌廠商已經(jīng)注意到了英特爾態(tài)度的轉(zhuǎn)變，戴爾公司一位負(fù)責(zé)人表示，英特爾曾明確承諾不會(huì)與山寨廠商合作，“否則他就會(huì)失信于品牌廠商”。

　　黃義家說，英特爾的重要客戶都是品牌廠商，這在一定程度上也捆綁了英特爾的手腳。

　　不過，來自山寨上網(wǎng)本的力量，誰也不會(huì)輕言忽視。包括中國(guó)PC業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)想集團(tuán)這樣的一線廠商都去深圳考察過。聯(lián)想甚至與一家深圳加工廠商談，在保證質(zhì)量的前提下，把成本做到更低。

　　“他們通常是在一些功能上進(jìn)行簡(jiǎn)化，比如用30萬的攝像頭取代130萬的攝像頭。”一家二線筆記本負(fù)責(zé)人說，這些山寨上網(wǎng)本廠商都只能做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，在現(xiàn)有擴(kuò)展槽中配備功能，而不能創(chuàng)新。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)上網(wǎng)本銷量為50-80萬臺(tái)，2009年有望達(dá)到150-200萬臺(tái)，山寨筆記本在其中還只是一小部分。

　　即使如此，山寨上網(wǎng)本已經(jīng)攪動(dòng)了IT另一巨頭微軟的神經(jīng)，微軟已經(jīng)加入了威盛牽頭的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，“中國(guó)每一個(gè)人都用Windows，但并不是每一個(gè)人都付錢�！蔽④汷EM事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理李世杰說。

　　同樣的，在上網(wǎng)本市場(chǎng)上，相對(duì)于傳統(tǒng)筆記本，用戶現(xiàn)在有了更多的選擇，老對(duì)手AMD終于要推出基于上網(wǎng)本的平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)龍芯也公開表示，不拒絕山寨上網(wǎng)本。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，上網(wǎng)本似乎成為了業(yè)界的一棵救命稻草，“在業(yè)界普遍下修目標(biāo)的情況下，英特爾必須找到新的下家。”一家二線筆記本廠商負(fù)責(zé)人說。

　　英特爾的誤判

　　第一個(gè)嘗試上網(wǎng)本這只螃蟹的是華碩，2007年10月16日，華碩EeePC在中國(guó)臺(tái)灣正式推出，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)線上每3秒銷售一臺(tái)的驚人業(yè)績(jī)，當(dāng)時(shí)，這款產(chǎn)品采用的還是英特爾賽揚(yáng)處理器。

 　　從EeePC推出之初，華碩就有意將它與傳統(tǒng)筆記本相區(qū)隔，“EeePC的定位并不是取代你的筆記本電腦。就像你有一個(gè)大的行李箱，但是還需要一只手提包一樣，EeePC會(huì)成為你的第二臺(tái)電腦�！比A碩電腦副董事長(zhǎng)曾鏘聲說。

　　EeePC的市場(chǎng)熱度催生英特爾專門為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)了凌動(dòng)處理器。

　　截至目前，幾乎所有的廠商都推出了上網(wǎng)本。較初，上網(wǎng)本的爭(zhēng)奪都是從凌動(dòng)處理器開始。英特爾稱，沒有預(yù)料到上網(wǎng)本如此受歡迎。目前，就在全球IT銷售下行之際，上網(wǎng)本銷售仍勢(shì)如破竹地成長(zhǎng)。

　　去年10月楊敘稱，現(xiàn)在英特爾對(duì)推動(dòng)上網(wǎng)本已沒有顧慮，目前已經(jīng)調(diào)整了凌動(dòng)處理器的生產(chǎn)計(jì)劃，不再限制其產(chǎn)量，以滿足PC廠商的需求。

　　對(duì)于英特爾來說，凌動(dòng)單位利潤(rùn)較低，英特爾不希望凌動(dòng)搶奪了利潤(rùn)更高的傳統(tǒng)筆記本處理器，而控制了凌動(dòng)的出貨量。不過，這里存在著矛盾：目前筆記本出貨的主要增量來自上網(wǎng)本，而不是傳統(tǒng)筆記本。

　　同華碩一樣，英特爾把上網(wǎng)本看作是第二臺(tái)電腦�！傲鑴�(dòng)性能還不到迅馳的1/3，因此在座的大部分人根本用不上�！�2008年7月17日，英特爾CEO歐德寧在英特爾2008年第二季度電話財(cái)報(bào)會(huì)議上打趣說。如果玩游戲，看多媒體，人們還是需要一臺(tái)性能更加強(qiáng)大的電腦。

　　事實(shí)卻并非如此。深圳一家生產(chǎn)商孔姓負(fù)責(zé)人說，在中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)，人們買電腦通常就是上網(wǎng)、聊天，在這些地區(qū)，價(jià)格低廉的上網(wǎng)本是他們生活中的第一臺(tái)電腦。

　　華碩電腦全球CEO沈振來甚至稱，預(yù)計(jì)3年內(nèi)小型筆記本與傳統(tǒng)筆記本的出貨量比例將達(dá)到1：1。

　　2008年8月上市的宏鸉上網(wǎng)本AspireOne，從一開始就采用凌動(dòng)芯片、大容量160G硬盤，鍵盤較傳統(tǒng)的上網(wǎng)本更寬大，“我們的鍵盤設(shè)置幾乎與傳統(tǒng)筆記本無異�！痹诒本┦泻５韰^(qū)的中關(guān)村海龍賣場(chǎng)，一位銷售人員說。3個(gè)月之后，王振堂對(duì)外表示，有七成的上網(wǎng)本用戶從一開始就是為了它而來，并非市場(chǎng)預(yù)計(jì)的“第二臺(tái)電腦”。

　　較近，戴爾推出了業(yè)界第一款配置凌動(dòng)處理器的12英寸筆記本電腦InspironMini12，越來越趨于傳統(tǒng)的筆記本電腦，這打破了英特爾對(duì)上網(wǎng)本11寸以下的限制。僅以低價(jià)示人的上網(wǎng)本在功能配置上不斷地升級(jí)，上網(wǎng)本的“貴族”也就應(yīng)運(yùn)而生了。

　　市場(chǎng)上的上網(wǎng)本不單拼殺配置，記者在中關(guān)村看到，萬利達(dá)的一款上網(wǎng)本價(jià)格達(dá)到1888元。“我們都維持在10個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，但是上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本單價(jià)差距太大，上網(wǎng)本的利潤(rùn)并不可觀，這也是英特爾保守應(yīng)對(duì)上網(wǎng)本市場(chǎng)的原因�！币患叶�線廠商筆記本負(fù)責(zé)人稱。

　　一邊是傳統(tǒng)筆記本的消費(fèi)需求下降，上網(wǎng)本市場(chǎng)的開發(fā)及興起注入了新的活力；而另外一邊是上網(wǎng)本不可避免地加劇了傳統(tǒng)筆記本市場(chǎng)的動(dòng)蕩。一家二線品牌筆記本負(fù)責(zé)人稱，英特爾也必須面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，看看產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)需求到底對(duì)不對(duì)稱，重估定價(jià)格策略�！斑^去，市場(chǎng)上的產(chǎn)品以5000元為界，需求各占 50%，現(xiàn)在，我們看到人們對(duì)5000元以下的產(chǎn)品需求高達(dá)80%�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人說。

　　近日坊間傳言，英特爾將于1月18日下調(diào)四核、雙核及至強(qiáng)處理器的價(jià)格，較大下調(diào)幅度達(dá)40%。