2008年11月21日13:10:13 電力電子網(wǎng) 我要評論(2)字號：T | T | T

在2000年過后，廣大照明企業(yè)內(nèi)外銷供不應(yīng)求，古鎮(zhèn)諸多企業(yè)更是坐在門市收錢，但一批具有市場危機(jī)感和前瞻性的企業(yè)在那時就已經(jīng)開始在全國自建銷售網(wǎng)絡(luò)、建立終端形象店和專賣店，2002年以后，在媒體的推動下，更是掀起了走向市場、鋪設(shè)終端的高潮。
　　較有危機(jī)感的企業(yè)較具生命力
　　正是因為一批優(yōu)秀企業(yè)有敏銳的市場嗅覺，在媒體的推動下，經(jīng)過多年的努力，廣大照明企業(yè)都形成了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，無論上億的規(guī)模性企業(yè)，還是上千萬的中小企業(yè)，它們都有自己的終端客戶資源，多則上千，少則上百，再不濟(jì)的也有幾十個銷售網(wǎng)點(diǎn)，從而奠定了各企業(yè)的市場基礎(chǔ)，也為照明行業(yè)度過這次寒冬披上了件“棉衣“！
　　可以說，這是整個中國照明產(chǎn)業(yè)由制造型向營銷型轉(zhuǎn)變的一次蝶變。
　　正因為行業(yè)先前的市場投入，古鎮(zhèn)已經(jīng)不再是簡單的制造基地，本質(zhì)上已經(jīng)成為照明行業(yè)的市場營銷中心，并形成了運(yùn)營中心、物流中心、專賣店、形象店、連鎖賣場等一系列營銷模式，從而奠定了照明行業(yè)現(xiàn)今品牌經(jīng)營游戲規(guī)則。
　　人無遠(yuǎn)慮必有近憂，何況近憂已經(jīng)迫在眉睫！
　　與以往原材料漲價不同的是，此次市場危機(jī)來源于一線終端消費(fèi)市場，較先感受到壓力和市場寒冬的是廣大一線經(jīng)銷商。據(jù)上海房地產(chǎn)交易中心提供的新數(shù)據(jù)，2008年上半年，上海房地產(chǎn)(住宅)成交面積比去年同期減少了170萬平方米，按照每平方米裝修費(fèi)1000元的均價計算，上海的家裝市場比去年同期萎縮了17個億。
　　據(jù)上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會家庭裝潢專業(yè)委員會秘書長王毅在一場家裝行業(yè)論壇上證實，2008年上半年，上海整個家裝行業(yè)的業(yè)務(wù)量普遍下降大概在25%到30%。西南成都、中部武漢、東部南京，以及北京、廣州、深圳等城市，家裝市場都有相當(dāng)大的萎縮，作為與房產(chǎn)、家裝息息相關(guān)的燈飾行業(yè)，市場容量的萎縮已經(jīng)不可避免，而近年各大企業(yè)極力開發(fā)的家裝公司等隱形渠道，同樣受到巨大沖擊。
　　此外，在全球金融危機(jī)的沖擊下，外貿(mào)市場受到?jīng)_擊較為直接，一直以外銷為主的企業(yè)日子較為艱難。隨著政府部門2010年底的4萬億投資計劃的提出和農(nóng)村市場開發(fā)，中國已經(jīng)成為全球較為看好的消費(fèi)市場，折戟國際市場的眾多外銷企業(yè)轉(zhuǎn)入國內(nèi)已經(jīng)成為必然。據(jù)筆者了解，目前一批具有相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)研發(fā)能力的外銷企業(yè)目前正在進(jìn)行國內(nèi)市場的試探，他們挾帶資金、技術(shù)和研發(fā)能力優(yōu)勢殺入市場，必然給現(xiàn)有國內(nèi)市場品牌格局帶來新的沖擊。
　　現(xiàn)今的照明市場可謂前有狼后有虎，但是危機(jī)，更是機(jī)會，也是行業(yè)戰(zhàn)略升級契機(jī)！
　　據(jù)了解，目前一批外銷型、實力派企業(yè)正在暗暗發(fā)力，巨大的國內(nèi)市場誘惑力已經(jīng)讓這些企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資轉(zhuǎn)變，采取更為積極的銷售政策。如果說先前照明行業(yè)在向營銷型轉(zhuǎn)變過程中形成了以單品冠軍、推薦品牌為主打的市場格局，可以預(yù)見，在金融危機(jī)的沖擊下，迫切需要再次提升的照明產(chǎn)業(yè)，新的市場格局將重新建立，而企業(yè)現(xiàn)在就必須準(zhǔn)備尋找到自己的江湖地位！

相關(guān)閱讀:

• ...2014/09/18 11:50·SGS助力照明企業(yè)成功躋身國際市場
• ...2009/09/30 10:13·歐洲第三大照明企業(yè)“西凡尼亞”采用首爾半導(dǎo)體的LED產(chǎn)品