在2000年過(guò)后，廣大照明企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)供不應(yīng)求，古鎮(zhèn)諸多企業(yè)更是坐在門(mén)市收錢(qián)，但一批具有市場(chǎng)危機(jī)感和前瞻性的企業(yè)在那時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始在全國(guó)自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、建立終端形象店和專(zhuān)賣(mài)店，2002年以后，在媒體的推動(dòng)下，更是掀起了走向市場(chǎng)、鋪設(shè)終端的高潮。
　　較有危機(jī)感的企業(yè)較具生命力
　　正是因?yàn)橐慌鷥?yōu)秀企業(yè)有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，在媒體的推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)多年的努力，廣大照明企業(yè)都形成了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論上億的規(guī)模性企業(yè)，還是上千萬(wàn)的中小企業(yè)，它們都有自己的終端客戶(hù)資源，多則上千，少則上百，再不濟(jì)的也有幾十個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，從而奠定了各企業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也為照明行業(yè)度過(guò)這次寒冬披上了件“棉衣“！
　　可以說(shuō)，這是整個(gè)中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)由制造型向營(yíng)銷(xiāo)型轉(zhuǎn)變的一次蝶變。
　　正因?yàn)樾袠I(yè)先前的市場(chǎng)投入，古鎮(zhèn)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的制造基地，本質(zhì)上已經(jīng)成為照明行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心，并形成了運(yùn)營(yíng)中心、物流中心、專(zhuān)賣(mài)店、形象店、連鎖賣(mài)場(chǎng)等一系列營(yíng)銷(xiāo)模式，從而奠定了照明行業(yè)現(xiàn)今品牌經(jīng)營(yíng)游戲規(guī)則。
　　人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂(yōu)，何況近憂(yōu)已經(jīng)迫在眉睫！
　　與以往原材料漲價(jià)不同的是，此次市場(chǎng)危機(jī)來(lái)源于一線終端消費(fèi)市場(chǎng)，較先感受到壓力和市場(chǎng)寒冬的是廣大一線經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)上海房地產(chǎn)交易中心提供的新數(shù)據(jù)，2008年上半年，上海房地產(chǎn)(住宅)成交面積比去年同期減少了170萬(wàn)平方米，按照每平方米裝修費(fèi)1000元的均價(jià)計(jì)算，上海的家裝市場(chǎng)比去年同期萎縮了17個(gè)億。
　　據(jù)上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)家庭裝潢專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王毅在一場(chǎng)家裝行業(yè)論壇上證實(shí)，2008年上半年，上海整個(gè)家裝行業(yè)的業(yè)務(wù)量普遍下降大概在25%到30%。西南成都、中部武漢、東部南京，以及北京、廣州、深圳等城市，家裝市場(chǎng)都有相當(dāng)大的萎縮，作為與房產(chǎn)、家裝息息相關(guān)的燈飾行業(yè)，市場(chǎng)容量的萎縮已經(jīng)不可避免，而近年各大企業(yè)極力開(kāi)發(fā)的家裝公司等隱形渠道，同樣受到巨大沖擊。
　　此外，在全球金融危機(jī)的沖擊下，外貿(mào)市場(chǎng)受到?jīng)_擊較為直接，一直以外銷(xiāo)為主的企業(yè)日子較為艱難。隨著政府部門(mén)2010年底的4萬(wàn)億投資計(jì)劃的提出和農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，中國(guó)已經(jīng)成為全球較為看好的消費(fèi)市場(chǎng)，折戟國(guó)際市場(chǎng)的眾多外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為必然。據(jù)筆者了解，目前一批具有相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)研發(fā)能力的外銷(xiāo)企業(yè)目前正在進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的試探，他們挾帶資金、技術(shù)和研發(fā)能力優(yōu)勢(shì)殺入市場(chǎng)，必然給現(xiàn)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌格局帶來(lái)新的沖擊。
　　現(xiàn)今的照明市場(chǎng)可謂前有狼后有虎，但是危機(jī)，更是機(jī)會(huì)，也是行業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)契機(jī)！
　　據(jù)了解，目前一批外銷(xiāo)型、實(shí)力派企業(yè)正在暗暗發(fā)力，巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誘惑力已經(jīng)讓這些企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資轉(zhuǎn)變，采取更為積極的銷(xiāo)售政策。如果說(shuō)先前照明行業(yè)在向營(yíng)銷(xiāo)型轉(zhuǎn)變過(guò)程中形成了以單品冠軍、推薦品牌為主打的市場(chǎng)格局，可以預(yù)見(jiàn)，在金融危機(jī)的沖擊下，迫切需要再次提升的照明產(chǎn)業(yè)，新的市場(chǎng)格局將重新建立，而企業(yè)現(xiàn)在就必須準(zhǔn)備尋找到自己的江湖地位！