金融海嘯之下，消費電子市場持續(xù)低迷顯而易見，手機業(yè)表現(xiàn)尤為突出。新上市的摩托羅拉A1600，上市兩個來月，價格就直線下滑800余元；諾基亞的N系列中高端新品N78上市還不到半年，換代N79即至，原因很簡單，產(chǎn)品銷售不佳，價格跳水幅度太大；曾經(jīng)以音樂手機輝煌一時的索尼愛立信，現(xiàn)在居然沒有幾款能夠賣到3000元以上機型……曾經(jīng)高高在上的洋品牌手機價格跳水何以如此頻繁?

水貨沖擊是較大禍首

諾基亞的三季度利潤下滑被手機業(yè)界視為較大的預(yù)警信號，而造成這一利潤下滑的重要原因自然是手機平均銷售價格的下降，其實諾基亞在三季度的手機銷量并沒有少，反而有所增長，但是增長的主要動力并非中高端的N系列、E系列，而是中低端產(chǎn)品，這使得其利潤空間大為減少，利潤下降也就成為了自然。

其實根據(jù)諾基亞三季度的財報顯示，其中國市場仍然是保持了一定的銷量增長的，但是市場份額卻有所降低，這是為何呢?記者為此到廣州較大的手機零售集散地陵園西、中華廣場進行了一番了解。“其實諾基亞的中低端機還是很好賣的，但是中高端機的銷量卻有一定程度的下滑。”中華廣場諾基亞專賣店的一位銷售人員告訴記者。而導(dǎo)致這種銷量下滑的一個很重要的原因則是中華廣場對面的地王廣場和陵園西街鋪的水貨手機專賣店。據(jù)該銷售人員介紹，同樣型號的諾基亞水貨手機往往要比其行貨便宜數(shù)百元，多的甚至上千元，這很大程度上影響了諾基亞中高端行貨的銷量，原來還好，品牌服務(wù)還是對行貨有一定保護力度的，但是較近幾個月水貨降價很厲害，所以對行貨的影響就大了不少。”

水貨的“拼命”降價又是為何而來呢?據(jù)記者從一些水貨商家處了解到的情況，由于其水貨大多是從歐美運營商處流出的捆綁銷售手機，其來貨量和歐美運營商的銷售策略有著很大的關(guān)系。今年二季度以來金融危機加大，歐美運營商的經(jīng)營壓力增大，消費者減少了在中高端手機上的支出，使得其存貨積壓也開始增多，因此歐美運營商的捆綁優(yōu)惠力度也不斷加大，很大程度上變相減少了水貨商家的進貨成本，因此降價也就是必然。“這幾個月來調(diào)價很頻繁的，我們進貨也不敢太多，怕壓貨，相對出貨的時候也是希望越快越好，所以降價也就比較多了。”水貨手機如此激烈而頻繁的降價行動自然對行貨的銷售帶來了巨大壓力，這使得行貨新品的價格跳水頻繁上演也成為了常態(tài)。

3G進程讓洋品牌有苦難言

水貨手機對于洋品牌手機新品“跳水”表演的貢獻還不僅于此。眾所周知，洋品牌的手機研發(fā)大多面向全球化市場，在歐美主流市場早已3G遍地的情況下，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等廠商的產(chǎn)品也基本完成了從2G到3G的轉(zhuǎn)化，但是對于中國市場，3G的手機卻是行不通，因為中國一來3G還沒有全面發(fā)牌，就算搶跑的3G也是中國獨有的TD-CDMA制式，和手機廠商普遍投入的WCDMA完全不兼容。這就使得洋品牌中高端手機行貨進入中國手機市場之前需要進行制式轉(zhuǎn)換的問題，不僅要屏蔽3G功能，還得取消國外3G手機大部分支持的WiFi無線上網(wǎng)功能，因為中國市場不允許手機內(nèi)置該項功能。

這種洋品牌行貨進入中國市場所必須的“閹割”流程，直接導(dǎo)致其上市時間大為延后。索尼愛立信人士告訴記者，一款針對全球市場的3G手機要想進入中國市場，必須進行不少的研發(fā)改進工作，其工作量少則三個月，多則甚至要半年以上。這也是為何索尼愛立信的旗艦版智能手機X1已經(jīng)在歐洲上市，卻至今沒有出臺中國上市計劃的原因。如此大的時間差，再一次給了水貨手機乘虛而入的良機。據(jù)記者了解，摩托羅拉A1600行貨還未在中國內(nèi)地上市之前，就曾經(jīng)傳出深圳水貨市場率先上架的鬧劇。不僅是摩托羅拉，諾基亞、三星、索尼愛立信無一不受到這種被動時間差的困擾。以三星近期上市的I908為例，早在兩個月前水貨市場就開始銷售，經(jīng)過多番調(diào)價后水貨價格已經(jīng)降到4000元以下，而新上市的三星行貨報價高達7000元，如此大的價差必然讓個人消費者轉(zhuǎn)投水貨市場。而為了刺激行貨銷售，洋品牌只能被迫跟進價格跳水。