五大PC商誰能笑到較后 聯想不容樂觀
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11月16日報道,國外媒體發布分析文章稱,受全球經濟增長放緩的影響,預計明年不論消費用戶還是商業部門都將大幅縮減技術開支,而PC產業必然會受到消極影響。在嚴冬來臨之際,全球五大PC制造商誰將笑到較后? 在北美和歐洲市場,PC產業銷售價格持續下滑、利潤萎縮、市場也開始出現飽和,預計隨著經濟進入全面萎縮軌道之后,PC業必將經歷一次全面的洗牌。
英特爾日前已發出預警,市場對于芯片的需求已“大幅降低”,這等于傳遞出了明確的信號,PC業的嚴冬還沒有完全到來。在需求衰減和價格萎縮的今天,占全球PC產量54%的五大PC廠商將如何度過難關?
惠普受益多元戰略
惠普,作為目前較大的PC廠商,顯然在抵御經濟衰退方面將處于更有利的位置。對PC廠商來說,它們面臨著太多的不確定性:在經濟衰退期什么樣的產品組合才更能夠吸引消費者的注意;擔心在消費者對價格越來越敏感、公司對IT開支來加大控制的時期,高檔產品的生產會出現過剩等等問題。
換句話說,隨著越來越購買PC的消費者和商業用戶越少,“公司將如何把握新的商機”,并從競爭對手手中奪取市場份額,這是極大的挑戰,市場研究機構IDC的PC產業分析師理查德-施姆表示。
惠普目前的收入可分為三大部分,三分之一來自軟件、服務及企業存儲業務,三分之一來自銷售PC及其它消費產品,另三分之一來自打印機和其它投資業務。
The NPD Group產業分析師斯坦芬-貝克認為,“顯然,你的產品多樣化程度越高,在經濟嚴冬襲來之際,就會有更多逃生的機會!
而惠普的情況與此相象,其產品線的分布非常均勻:面向消費者、中小企業的筆記本產品、臺式機、服務器、存儲產品和打印機等。并且其市場分布也很廣泛,包括目前需求仍非常旺盛的拉美、中東歐和中東地區等。不過,隨著消費者對價格日趨敏感,惠普高端產品線的命運如何仍值得關注。
戴爾站穩了腳跟
惠普的主要競爭對手戴爾目前正處于產品的重組期,正在尋找可減少成本的新辦法,與兩年前戴爾的主要業務只限于北美地區的PC直銷時期相比,它抵御經濟衰退的能力明顯增強了。
兩年來,戴爾除了部建零售渠道之外,還向服務、軟件、存儲和服務器等多個領域擴展,同時還進入了PC市場尚未飽和的中國和印度等市場。目前,戴爾一半的收入來自美國以外市場,這一市場仍然保持了相當旺盛的市場需求。但戴爾仍處于轉型期,與HP相比顯然不占優勢。
宏基面臨的問題比較明顯,盡管該公司在筆記本電腦及上網機市場擴展方面,特別是向歐洲市場擴展方面卓有成效,但它是以犧牲價格為代價的。雖然在價格方面,宏基為惠普和戴爾產生了一定的壓力,但從長遠來看,其盈利前景堪憂,IDC的施姆表示。
相比之下,聯想在五大PC廠商之中的前景較不容樂觀。IDC預計明年的IT開支將大幅下滑,而聯想的主要產品是商用PC。上周,聯想集團發布的財報顯示,其凈利同比大幅下滑78%。毛利率則由之前的14.1%下降到了12.6%。聯想表示,這主要是由于公司采取了“積極定價”的策略造成了利潤的下滑。
東芝的PC業務主要集中于消費及中小企業市場,在消費開支緊縮的情況下,擴大市場份額的難度勢必增加。今年第三季度,東芝的PC出貨量為370萬部。
總體看來,在經濟不景氣的今天,可能只有規模更大、市場更加多元的惠普及戴爾才會繼續做大做強。
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