2008年我國數(shù)字電視進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，除有線數(shù)字電視仍舊表現(xiàn)出強勁增長勢頭外，地面數(shù)字電視隨著2008年奧運會的契機也有了突破性的發(fā)展，此外，直播衛(wèi)星的升空也為2009年衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展提前預(yù)熱。《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2008年年底，中國數(shù)字機頂盒的出貨量將達(dá)到7200萬臺，同比2007年增長12.50%，將占全球市場份額的一半以上，因此可以說中國已成為全球機頂盒市場的制造中心。
    2008年，雖然受到雪災(zāi)、地震以及全球金融危機等客觀因素的影響，但中國機頂盒市場依然處于景氣周期。2008年前三個季度國內(nèi)有線機頂盒市場新增1338.6萬臺,相比去年增長200萬臺,有線雙向機頂盒增長速度加快,部分城市已經(jīng)取代了單向成為平移主力,截止到今年9月,雙向機頂盒銷量達(dá)716.74萬臺,同比增長一倍有余.高清機頂盒相比去年也逐步增多，2008年國內(nèi)的出貨量預(yù)計將達(dá)到10萬臺以上。另外，在市場競爭方面，中國機頂盒品牌依舊以長虹、創(chuàng)維、天柏、同洲、九州、銀河為主打，機頂盒競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品價格與功能競爭逐步向整體實力的競爭模式轉(zhuǎn)變。

    政策：國家鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    明確機頂盒采用機卡分離政策

    今年1月1日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國家發(fā)改委等六部委《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(以下簡稱《政策》)，《政策》對中國數(shù)字電視發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，促使中國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由封閉轉(zhuǎn)向開放。
    《政策》明確提出，機頂盒要采用機卡分離政策，這無疑促進(jìn)了機頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，雖然這代表了有線數(shù)字電視接收終端(包括機頂盒和一體機)未來的技術(shù)發(fā)展方向，可目前在政策的落實執(zhí)行中仍然存在一定困難，主要原因是許多運營商的技術(shù)選型已成既定事實。
    中國共有3227個行政區(qū)，考慮到目前網(wǎng)絡(luò)整合的影響，獨立的有線電視網(wǎng)絡(luò)就在1000家以上，目前有近200家運營商啟動了有線數(shù)字化進(jìn)程。作為基本的應(yīng)用軟件系統(tǒng)，不同運營商對CA/EPG/SMS（條件接受系統(tǒng)/用戶管理系統(tǒng)/電子節(jié)目指南)的選型各不相同，很難找出兩個技術(shù)設(shè)備選型完全一樣的運營商，而且市場上能夠提供這些基礎(chǔ)應(yīng)用軟件的廠商也達(dá)百余家之多。除此之外，有超過4000萬臺不同類型、不同品牌的有線機頂盒已經(jīng)在終端用戶家中投入使用。因此，短期內(nèi)機卡分離技術(shù)很難在有線網(wǎng)絡(luò)中執(zhí)行。
    另外，國家廣電總局也下發(fā)了關(guān)于合理提高有線數(shù)字電視收視費的要求。今年1月7日，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于在有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作中進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范、加強服務(wù)的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》使有線電視收視費的價格調(diào)整更為敏感。之前，有線數(shù)字電視運營商多半靠提高有線數(shù)字電視收視費來獲取利潤，如果收視費未能得到提升將直接影響到運營商的貸款壓力和機頂盒企業(yè)的回款率，這直接考驗著機頂盒企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

    地面帶動高清發(fā)展

    借助國家政策的推動和奧運會的契機，地面數(shù)字電視在奧運會前夕就搭建了從上游到終端完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
    今年1月1日，北京開始試播地面數(shù)字電視，央視高清頻道對外亮相。5月1日，央視正式開播免費高清頻道。按照國家廣電總局的規(guī)劃，北京和上海、天津、秦皇島、青島、沈陽5個奧運會協(xié)辦城市以及廣州、深圳兩大核心城市在奧運會期間都開播了地面數(shù)字電視廣播。據(jù)悉，國家廣電總局共做好了37個城市開通地面數(shù)字電視的頻率規(guī)劃。
    格蘭研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月底，北京、上海、青島、沈陽等奧運會6大城市和廣州、深圳都已經(jīng)開通國標(biāo)地面數(shù)字電視信號。固定地面數(shù)字電視發(fā)展在縣市等地發(fā)展有所突破,目前已經(jīng)有30多個地區(qū)，其中采用凌訊多載波技術(shù)的有近20個，采用上海高清單載波技術(shù)的有10多個。

    直播衛(wèi)星可能商業(yè)運營

    今年7月8日，中國直播衛(wèi)星有限公司承擔(dān)的“中星九號”直播衛(wèi)星的空間段開始運營。國家對直播衛(wèi)星發(fā)展初期的要求很明確，即擴大偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)廣播電視的覆蓋率，解決全國已通電但廣播電視不通的20戶以上自然村收聽、收看廣播電視節(jié)目難的問題。可見，直播衛(wèi)星要成為地面和有線的延伸和補充。
    “中星九號”直播衛(wèi)星共有22個轉(zhuǎn)發(fā)器，具有提供150～200套標(biāo)清和高清節(jié)目的能力。但在一期運營期間，只有4個轉(zhuǎn)發(fā)器在使用。作為一顆廣播電視專用星，其余18個轉(zhuǎn)發(fā)器遲早要全部投入使用，因此，直播衛(wèi)星的商業(yè)運營存在很大可能性，否則22個轉(zhuǎn)發(fā)器長期用不滿的話，空間段的運營主體——中國直播衛(wèi)星公司將無法生存。
    無論直播衛(wèi)星的地面運營者是誰，直播衛(wèi)星一旦投入商業(yè)運營，就會促進(jìn)直播衛(wèi)星機頂盒的發(fā)展。