中國數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)況分析
數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)在國外已經(jīng)存在多年年,主要可分為廣告內(nèi)容制作、模板制作服務(wù)、多元節(jié)目內(nèi)容三種,歐美此類型的廠商數(shù)量目前大概在50~60家左右。而在數(shù)字告示較具代表性美國DSE展會(huì)中,我們也可以觀察到一個(gè)特別的現(xiàn)狀,那就是近百家的廠商中,專做硬件播放器的廠商不到五家參展,其他的大都為軟件廠商、內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供商。
反觀中國,目前只有一家數(shù)字告是內(nèi)容創(chuàng)作公司(安如普-鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作),而這兩年的上海數(shù)字標(biāo)牌展,參展的廠商有8成都是硬件廠商,到底是什么原因讓中國與西方的狀況完全相反呢?我們簡單的來分析一下:
- 中國本來就是制造大國,硬件設(shè)備的生產(chǎn)制造是我們的優(yōu)勢!
- 中國人認(rèn)為硬件才是有價(jià)的,軟件或是內(nèi)容制作總是可以低價(jià)或是免費(fèi)取得的!
- 中國人在內(nèi)容創(chuàng)意部分遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外,之前的阿凡達(dá)上映時(shí)讓中國導(dǎo)演感嘆自己的技術(shù)落后西方至少30年!
綜合上述,不管是供給方或是需求方的因素,都讓數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作一直停留在雷聲大雨點(diǎn)小的階段,雖然各家廠商都看見了需求,也都一致認(rèn)同內(nèi)容的重要性,但各家廠商都佇足不前,因?yàn)樯乱煌度氡愠闪耸着鷮?shí)驗(yàn)品。
我們再來探討探討到底數(shù)字告示需要一個(gè)怎樣的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)呢?其實(shí)這個(gè)問題我們可以由需求端來分析分析,多聽聽客戶的聲音,這個(gè)答案便迎刃而解了!自我進(jìn)入數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)至今已有三年多了,我常聽見客戶抱怨的昰他們覺得數(shù)字告示雖然有用,但是播放的內(nèi)容太單一,很少人真正會(huì)去關(guān)注它。我們沒有專門的設(shè)計(jì)部門,所以一開始的模板設(shè)計(jì),你能為我量身訂制嗎?.......等。雖然用戶也會(huì)關(guān)心軟硬件的性能,但他們更關(guān)心的昰較后呈現(xiàn)的效果!而中國的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)就像是有頭卻沒有眼睛,只有硬件沒有內(nèi)容,也難怪?jǐn)?shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不如一般外界想象得那樣順利。
而在2010年底,安如普勇敢的跨出了這一步,推出了數(shù)字告示內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù),我們先姑且不論其服務(wù)內(nèi)容優(yōu)劣,但其決心及精神都應(yīng)值得獲得產(chǎn)業(yè)同行的贊賞及鼓舞,我們也希望安如普推出的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)只是起了一個(gè)頭,而后續(xù)也將能有更多的企業(yè)一同投入至此塊領(lǐng)域中,中國的數(shù)字告示若想形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,內(nèi)容創(chuàng)作將會(huì)是一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)!!
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