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聯(lián) 系 人：研祥集團
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面對前段時間網上流傳的“賤男門”事件，研祥集團近日特意召開了新聞發(fā)布會予以澄清。8月27日 “研祥集團創(chuàng)新型娛樂化網絡營銷座談會” 在北京歌華開元大酒店舉行。研祥集團正式承認了近日網絡流傳的“絕對賤男”話題為研祥集團一手策劃，并澄清了此前網上的種種傳言，稱“賤男門”實屬以娛樂、惡搞的形式來提醒公眾注意自身道德修養(yǎng)，進而構建和諧社會的初衷。
座談會邀請到著名文化評論人江小魚、北大傳播學教授許靜、評論家宋子文、媒體評論人鴻水、心理學家郭聰榮等各界專家學者以及多家重量級媒體出席此次座談會，共同探討互聯(lián)網快速發(fā)展下，企業(yè)的娛樂化網絡營銷之道。
近一個月內，“絕對賤男”成為網絡上熱議的一個話題。從《絕對賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測試游戲、“尋找絕對賤男”網絡專題，一時間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個網絡，特別是《P哥傳說》系列視頻短片一經推出就備受網民追捧，更有相關論壇貼《哥和你們不一樣，哥玩的是藝術》一天半內就爆出300多萬的點擊，網民回復高達8000多條，創(chuàng)下有史以來單貼點擊量和回復量較高的雙料冠軍。網民們將這一系列事件戲稱為“賤男門”事件，并有網友認為研祥集團是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線。
研祥集團是中國較大的特種計算機研究、開發(fā)、制造、銷售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè)。其產品應用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機、中石化IC卡控制設備、環(huán)保監(jiān)控、道路監(jiān)控、城市軌道交通等眾多領域。16年來始終以技術創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位，并且以“國內第一，國際第三”的綜合實力在業(yè)界享有極高的盛譽，但由于其嵌入式的產品特性，一直以來不被普通老百姓所認知。舉世聞名的北京奧運場館鳥巢，其控制系統(tǒng)、檢票系統(tǒng)，從驗票主機到指紋識別、人臉抓拍，均采用了研祥研發(fā)的EIP，但卻幾乎沒有人知道。直到“賤男門”事件火爆網絡，研祥才真正意義上地走進大眾視線，被更多人所了解。這其中所折射出來的現象以及背后的經驗，值得大家共同去探討和分享。
會上，各路專家從現代網民的心態(tài)以及網民心態(tài)的現實根源談起，進一步分析研祥如何造就“賤男門”這一網絡神話，并從企業(yè)管理和營銷模式等多個角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂化網絡營銷的成功經驗，較后從營銷學的角度總結了此次策劃成功的原因：從內容上講，研祥大膽啟用“絕對賤男”這一話題，徹底改變了傳統(tǒng)營銷捆綁正面話題的思維定勢；從形式上分析，研祥綜合使用了多種網絡流行元素，如漫畫、互動游戲、視頻，使之相互配合，發(fā)揮出較大的傳播效力。而背后的根本動力，正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識，也正是因為有了這種自覺創(chuàng)新的精神，才成就了今天“絕對賤男”這樣一個深具中國特色的娛樂化網絡營銷的成功范本。
通過此次座談會我們可以清晰地看到：娛樂化的網絡營銷正在對傳統(tǒng)營銷手段形成強烈的沖擊，并已經顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價值，如何精準把握現代網民心態(tài)，創(chuàng)新使用娛樂化的網絡營銷手段，才是推動企業(yè)和社會發(fā)展的有效途徑。而研祥正是把握了互聯(lián)網“娛樂扁平”的特性，通過娛樂性的方式和網絡為核心的整合傳播手段，借助網絡流行文化迅速突破的成功案例，而這樣大幅度的品牌轉型和跨境營銷，無疑令其同行和競爭對手們也始料不及。